品牌設計是在企業本身正肯定位的根底之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個輔佐企業開展的形象實體，不只輔佐企業正確的把握品牌方向，而且可以使人們正確的、快速的對企業形象停止有效深入的記憶。品牌設計來源于初的企業品牌戰略參謀和籌劃參謀對企業停止戰略整合以后。設計者則要盡可能單純的考慮，依據所需停止相應的設計。凡事不要急于入手，無妨先靜下心來，好好想想這個項目或者產品的明顯的特性是什么，它們的目的客戶與消費群又是什么……做什么樣的設計簡約、明晰、概念是我們的設計準繩！簡約、明晰是以為簡約直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，回絕一切不實在際的意味意義與所謂內涵。概念則是以巧妙獨到的設計...

一個企業想要在現如今這樣一個競爭激烈的社會之中，獲得更多的發展機會，就必須保證自身的企業形象，能夠得到更多消費者的認可。品牌全案設計想要在短時間之內樹立一個積極向上的企業形象，并不是一件特別簡單的事情，企業和公司必須要采取各種方式。通過一定程度的比較和篩選之后，很多企業和公司就會選擇一些專業的品牌形象設計公司，來為自身的企業進行形象的設計和塑造。因為選擇了這樣一種品牌的形象設計之后，能夠有效的提高企業的形象，獲取更多消費者的信任和關注，消費者在眾多的品牌之中就會進行挑選和比較，這時他們選擇的肯定是自己比較信賴的一些企業，這些企業帶給他們更加珍貴的信任感。所以這種情況之下，人們往往就會關...

品牌是產品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養出相對穩定的消費者群體，吸引更多的消費者去購買產品。品牌創意的實質就是品牌運營者對品牌進行想象和創作，使品牌要素能夠體現品牌個性的過程。品牌設計包括：標志設計、企業形象、產品包裝、廣告宣傳、產品海報、櫥窗展示、禮品、網站等等，好的品牌借助創意開拓市場空間。①首先設計師要先進行市場調查，對市場上已經有的品牌設計進行深入分析研究，找出它們的優勢與劣勢，通過對品牌受眾、品牌擴展區域等市場因素、消費心理因素等相關因素的分析，得出分析結論，并在此基礎上對創意設計做好定位。②再次，創意設計要追求外在的設計感。市場上的很多品牌都有著很好的設計感，這...

在產品同質化嚴重的時代，必須要為企業的品牌在消費者心中占據一個獨特的位置，當消費者對該品類產品有所需求的時候，企業品牌能在消費者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業和產品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費者心智中的首要印象，因為人的心智空間有限，只能記住前面的一個，不能記住第二，第三……細分定位如果行業好的一個已經被人占據了，那怎么辦呢？答案是在細分領域做好。消費者群體定位該定位是通過細分為一部分特定群體服務，來獲得消費群體的認同感和歸屬感，使其產生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產品獨特的功效和使用價值，即消費者使用該產品所能得到的...

一個企業想要在現如今這樣一個競爭激烈的社會之中，獲得更多的發展機會，就必須保證自身的企業形象，能夠得到更多消費者的認可。品牌全案設計想要在短時間之內樹立一個積極向上的企業形象，并不是一件特別簡單的事情，企業和公司必須要采取各種方式。通過一定程度的比較和篩選之后，很多企業和公司就會選擇一些專業的品牌形象設計公司，來為自身的企業進行形象的設計和塑造。因為選擇了這樣一種品牌的形象設計之后，能夠有效的提高企業的形象，獲取更多消費者的信任和關注，消費者在眾多的品牌之中就會進行挑選和比較，這時他們選擇的肯定是自己比較信賴的一些企業，這些企業帶給他們更加珍貴的信任感。所以這種情況之下，人們往往就會關...

越來越多的酒店企業開始重視品牌設計，但是對于有些不怎么重視品牌設計的酒店來說，酒店品牌設計包含哪些內容都不是很清楚，酒店品牌設計的基礎部分主要包括了一些品牌設計的基本要素，也是進行酒店品牌設計的根本的環節，這部分品牌設計就包含了企業標志、象征圖形、運用規范這三個方面的設計，比如中文命名、英文命名、象征吉祥物、標準色彩、標志、企業字體等等方面的設計，每個方面的設計都一定要符合企業的要求與形象。二、酒店品牌設計的應用部分是品牌設計基礎部分的外延，這部分內容能夠更好的強化酒店品牌設計的總體效果，能夠更好的突出酒店品牌設計的主題，應用部分的品牌設計則包含應用設計項目與酒店的特色外形象設計，酒店品牌設計...

隨著社會軟件的普及和互聯網的普及，各種各樣的品牌也開始使用網絡營銷這一嶄新的營銷，到了節日到處都可以創造熱點。那么，到底什么樣的品牌設計才可以讓人眼前一亮？品牌設計的本質，品牌以及企業所存在的文化、員工行為、企業架構、技術、營銷模式等都是構成品牌設計的主體，雖然這些我們肉眼看不見，但是對品牌的發展起到了支撐以及推動的作用。品牌設計一定要經過諸多完整并且有效的視覺以及品牌推廣，從而被廣大消費者所了解。遵守簡潔、清晰設計原則簡潔和清晰是實現有效的視覺交流和交流的簡潔和直觀的方法，不要出現任何不符合實際的指代或者是所謂的象征意義。品牌的設計概念應該是將理念和應用進行巧妙的融合，從而給人帶來意...

品牌定位應有所區別。有的產品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費者的不同需求。這就是說，產品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標定下的產品成為”高層次”。因此，品牌定位必須考慮產品本身的特點，突出產品特質，使之與消費者需求相匹配。3.創造品牌的差異，目的：尋求差異點，提煉個性。我們應該需要注意的是，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產品的比較優勢，而這種比較優勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標市場與本品牌相同或者相似的競爭者定位信息才對品牌有價值。不少產品已經進入“同質化”時代，產品內在差異很難找到，怎么辦？十分簡單的方式，就是看誰先說出...

當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為商界的熱門話題時，品牌設計就成為人們常說的時髦詞。一些統計數據顯示，每投資一元用于品牌形象設計，公司就能獲得227元的收入。難怪企業界正蜂擁至品牌設計領域，以獲得如此誘人的投資回報。那么品牌設計到底是什么呢？它的魅力從何而來？品牌設計是基于品牌正確定義下的視覺傳達，它是一個幫助企業發展的形象實體，不僅有助于企業正確把握品牌的方向，而且使人們能夠正確、快速地對企業形象進行有效、深刻的記憶。品牌設計是從一開始的企業品牌戰略顧問和策劃顧問的戰略整合。個別企業對于品牌沒有概念，在他們看來，銷售的產品是企業發展的主要業務，甚至是基本的名片也不統一。在這種情況下...

定位基礎“4個洞察”1個模型。定位之前，做好洞察，作為一個新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況。“以為有用戶，有GMV，還算不錯”，但是在經營了一段時間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數據，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點的優點，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產品的供應鏈出產有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個品牌，至少要找到3-5個以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學會巧妙的與行業或者品類中的品牌建立聯系，站...

品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中，這是品牌經營的直接結果，也是品牌經營的直接目的。關于“品牌定位”。品牌和市場是集中化一體的：起個名字不叫品牌，賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡單來說，品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向以及差異上做的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換句話說：即指為某個特定確定一個合適的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特定的位置，當消費者的某種需求突然產生時，四川漢潮文化認為：品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提，品牌初期在品牌經營和市場營銷...

公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷品牌形象做一個標準化設計和統一管理，從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業品牌形象，以方便市民識別，認同企業品牌形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。企業畫冊：企業畫冊，指企業用來宣傳自己的品牌形象、文化、產品、服務與其它相關信息的畫冊。一本好的企業畫冊必須正確傳達產品的優良品質及性能，同時給觀眾帶來好的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設計師在接受有關產品企業畫冊的具體設計委托時，必須從兩方面入手尋求表現的方...

品牌設計一般需要負責的主要就是視覺效果、LOGO設計、字體設計、形象IP及相關衍生品設計，常見又基礎的品牌設計要求，我們該如何將品牌調性與市場結合起來，做出好的品牌設計呢？JUSTCreative網站的創始人&設計專家JacobCass曾在《2021年品牌設計趨勢》一文中做出了15個品牌設計趨勢預測，其中，扁平圖標和插圖、簡單和經典的字體、運動標志是其中三大趨勢，也是品牌設計中比較常見的幾種設計需求。01扁平圖標流行是個輪回，設計也是如此。在3D美學風靡全球之前，扁平化的圖標和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標的回歸。圖標在是能夠顯示品牌形象的強大...

品牌設計現在越來越被企業所重視，但是相信很多企業還是不了解，品牌設計到底是什么？答案很簡單——品牌設計是建立在企業品牌定位正確之下進行的視覺溝通。簡短的幾句話無法解釋清楚品牌設計這個詞，很多企業意識到品牌設計的重要性之后，都會去尋找專業的品牌設計公司來幫助企業完成此目標，但是如何選擇?首先、看公司是否正規當我們在選擇一家設計公司的時候，我們應該選擇一家正規，具有一定規模的設計公司，其中包括考察公司規模、辦公環境、團隊人員是否穩定等因素，這對于企業來說很重要，四川漢潮文化發展是一家人員穩定，經驗豐富的設計公司，才能精設計。一直在埋頭做設計，靠專業，靠技術去做服務。所以多了解下靠實力、靠技...

隨著國內旅游業的高速發展和競爭加劇，增強旅游文化產業競爭力，必須選擇品牌發展戰略，重視旅游文化產業中的品牌設計。探討旅游文化產業的品牌設計。形象定位是進行形象設計的前提，它是以目標受眾對旅游地的認知預期和旅游地資源特色、文化背景為基礎，綜合構建的內容和形象設計原則，它是對旅游地形象化的高度概括，能給受眾豐富聯想，使旅游產品進入潛在消費者心目中，誘發其消費的欲望。許多國家和地區都利用旅游形象化定位樹立了牢固的品牌形象，國內旅游業雖然已經開始注意旅游形象的建設，但對旅游形象缺少系統、科學的定位和推廣。一個旅游區的形象需要諸多景點和服務來支撐和塑造，品牌設計以管理理念為依據，通過內部行為規范...

定位基礎“4個洞察”1個模型。定位之前，做好洞察，作為一個新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況。“以為有用戶，有GMV，還算不錯”，但是在經營了一段時間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數據，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點的優點，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產品的供應鏈出產有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個品牌，至少要找到3-5個以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學會巧妙的與行業或者品類中的品牌建立聯系，站...

只有將其廣泛應用于各個方面，才能形成視覺形象的溝通和傳播。應用中要特別關注關鍵區位的視覺形象表達：一是印象區。即景區出入口處和對外交通的站點等，這些地方是游客形成首要印象的地方，將會影響他們進入旅游區的感受以及離開城市后的印象。二是光環效應區。“光環效應”是社會學術語，形容人際交往中的一種現象。光環效應區能放大游客對旅游區形象的印象，因此，旅游區形象的視覺形象在這些區域應特別注意。光環效應區主要包括景區中心商務區、游憩商業區及重要景區。三是地標區。即旅游地中獨有的、標志性的形象特征所在地。在旅游形象識別的五大組成部分，即地緣識別系統、人文識別系統、理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系...

從消費情感出發的4大定位模型檔次定位：顧名思義，圈層，只做部分群體。按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分為不同的檔次，如高層次，中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。性價比定位：跑量是先要考慮的，即結合對照質量和價格來定位。質量和價格通常是消費者十分關注的要素，而往往是相互結合起來綜合考慮的。但不同的消費者側重點不同，如果選購的目標市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產品，作為與“高質高價”或者“物美價廉”相對立的定位。文化定位：將文化融入人品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不只是可以提升品牌的調性，而且可以使品牌形象更加的獨具特色...

而內容營銷包含短視頻，一圖流，圖文等，目前已經成眾多品牌的“標配了”。比如：在眾多品類中，創新已經達到瓶頸，可以利用用戶情感切入”，定位自己的群體，和目標場景，利用媒介內容營銷的方式，通過微博，自媒體快速吸引垂直用戶的關注。“12個”定位方法。如果想要讓大家快速記住某一個品牌，定位就是商品的戰略原點，原點找好市場位置，在市場推廣，PR公關，整合營銷的時候才能夠更加聚焦。定位的方式有很多，智遠大致總結了下，按照產品特點，有4種常用的方法分別是：利益定位，USP定位，形狀IP定位，首席定位。按照競爭考量維度，可以采用首席定位，比附定位，對比定位，按照目標市場劃分，可以使用消費群體定位，市場...

分析整體市場環境因素利用各種調查研究方法，分析出公司所處于的各種環境因素，即外部環境和內部能力。在調查分析這些因素的時候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發展。第二步，構建SWOT矩陣將調查的出來的各種因素根據輕重緩急或者影響程度等排列方式，構造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發展有直接的，重要的，大量的，迫切的，久遠的影響因素優先排列出來，而將那些間接的，次要的，少許的，不急的，短暫的影響因素排在后面。第三步，制定行動計劃在完成環境因素分析和SWOT矩陣的構造后，便可以制定出相應的行動計劃，制定計劃的基本思路是，發揮優勢因素，克服弱點因素，制定機會因素，化解...

形狀定位：目前也叫做IP定位，根據商品的形式，狀態定位，這一形狀可以是產品的全部，也可以是產品的一個部分。在產品的內在特性越來越相同的現在，產品的形狀IP本身就是可形成的一種市場優勢，有的時候也可以拉近與用戶之間的情感鏈接。并以此外在形式為基礎改變了傳統感冒的服用形式。這兩種全新形式本身就是該產品的一種定價策略，同時將其名稱命名為“白加黑”，也使這一名稱本身就表達了品牌的形式特點及訴求點。從競爭考量維度的3大定位模型首席定位，或者在某個方面有獨特的特色。比附定位：比附就是攀比較為出名的品牌，比擬這些品牌來給自己的產品定位，以沾品牌之光而使自己的品牌生輝。通常是通過與競爭品牌的比較確定自...

一個企業想要在現如今這樣一個競爭激烈的社會之中，獲得更多的發展機會，就必須保證自身的企業形象，能夠得到更多消費者的認可。品牌全案設計想要在短時間之內樹立一個積極向上的企業形象，并不是一件特別簡單的事情，企業和公司必須要采取各種方式。通過一定程度的比較和篩選之后，很多企業和公司就會選擇一些專業的品牌形象設計公司，來為自身的企業進行形象的設計和塑造。因為選擇了這樣一種品牌的形象設計之后，能夠有效的提高企業的形象，獲取更多消費者的信任和關注，消費者在眾多的品牌之中就會進行挑選和比較，這時他們選擇的肯定是自己比較信賴的一些企業，這些企業帶給他們更加珍貴的信任感。所以這種情況之下，人們往往就會關...

一個企業想要在現如今這樣一個競爭激烈的社會之中，獲得更多的發展機會，就必須保證自身的企業形象，能夠得到更多消費者的認可。品牌全案設計想要在短時間之內樹立一個積極向上的企業形象，并不是一件特別簡單的事情，企業和公司必須要采取各種方式。通過一定程度的比較和篩選之后，很多企業和公司就會選擇一些專業的品牌形象設計公司，來為自身的企業進行形象的設計和塑造。因為選擇了這樣一種品牌的形象設計之后，能夠有效的提高企業的形象，獲取更多消費者的信任和關注，消費者在眾多的品牌之中就會進行挑選和比較，這時他們選擇的肯定是自己比較信賴的一些企業，這些企業帶給他們更加珍貴的信任感。所以這種情況之下，人們往往就會關...

借勢認知定位：用關聯建立定位，將品牌與消費者心智中已經存在認知關聯起來，借用已知信息來迅速導入未知信息，從而讓品牌更容易被消費者認知；用對立建立定位，通過與更有名的對手的對立，成為它的對手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對該精神、文化或情感的詮釋、表達，來引起受眾的情感共鳴和認同。學會這4類12種也就掌握了定位的基本功。因為實踐中的定位要比紙面上的定位復雜很多！而判斷一個定位是否合格要考慮這三個緯度：符合消費者需求、競爭差異化和企業優勢。以消費者為中心而思考定位是否符合消費者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定位，每個品類的產品，都有其產品功能層面的“特性”，可以通過占據這些“特性”來建立定位；用制造方法建立定位，對產品在生產、加工、技術、配方等制造環節深入探究，找到獨特價值點，并圍繞這個點，來建立品牌的差異化；用新一代建立定位，相對適用于技術性比較強的行業，在技術性行業中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位：用開創者建立定位，指通過創新，成...

在廣義概念上的品牌設計，包括戰略設計、產品設計、形象設計、CI設計；狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌的名稱、商標、商號包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業的視覺系統設計。越來越多的企業將品牌作為一項事業來經營，并從品牌價值的增長中獲得巨大利益，品牌已成為企業號召消費者的旗幟。以設計慢慢確定了讓人們信任的品牌，形成品牌忠實度。2.品牌意識品牌意識，是指人們對品牌或有關品牌現象的觀點和態度的總稱。它是國家、企業、個人對品牌和品牌建設的基本理念，是對品牌價值觀、資源觀、權益觀、競爭觀和戰略觀的綜合反映。品牌意識貫穿品牌設計的過程中，品牌設計就是品牌意識的具體呈現。這個概念體現出兩個...

分析整體市場環境因素利用各種調查研究方法，分析出公司所處于的各種環境因素，即外部環境和內部能力。在調查分析這些因素的時候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發展。第二步，構建SWOT矩陣將調查的出來的各種因素根據輕重緩急或者影響程度等排列方式，構造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發展有直接的，重要的，大量的，迫切的，久遠的影響因素優先排列出來，而將那些間接的，次要的，少許的，不急的，短暫的影響因素排在后面。第三步，制定行動計劃在完成環境因素分析和SWOT矩陣的構造后，便可以制定出相應的行動計劃，制定計劃的基本思路是，發揮優勢因素，克服弱點因素，制定機會因素，化解...

品牌設計現在越來越被企業所重視，但是相信很多企業還是不了解，品牌設計到底是什么？答案很簡單——品牌設計是建立在企業品牌定位正確之下進行的視覺溝通。簡短的幾句話無法解釋清楚品牌設計這個詞，很多企業意識到品牌設計的重要性之后，都會去尋找專業的品牌設計公司來幫助企業完成此目標，但是如何選擇?首先、看公司是否正規當我們在選擇一家設計公司的時候，我們應該選擇一家正規，具有一定規模的設計公司，其中包括考察公司規模、辦公環境、團隊人員是否穩定等因素，這對于企業來說很重要，四川漢潮文化發展是一家人員穩定，經驗豐富的設計公司，才能精設計。一直在埋頭做設計，靠專業，靠技術去做服務。所以多了解下靠實力、靠技...

把握品牌的功能。品牌的包裝設計有很多種類，可以根據產品的特征和圖案來進行設計，也可以根據產品的顏色來設計，或是根據產品的功能和消費者的購買年齡設計。包裝的設計必須是反映和品牌有關的特點，設計師要通過對產品的了解去發現它的特點和特色，在此基礎上進行創意和創新。形象設計是品牌目標的重要手段，是品牌設計的重要組成部分。在當今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風格上的差異性，這種差異性表現為視覺設計創意。企業的品牌形象設計包括基礎設計和應用設計，基礎設計包括標志、字體、顏色以及輔助圖形等；應用設計包括產品的海報、宣傳、標識、指示牌、戶外箱等等。廣告宣傳不同于品牌...

茶葉在中國是一個非常古老而傳統的行業，目前國內比較出名的茶葉企業數量非常有限，不過隨著互聯網的發展，近幾年很多茶企的品牌意識在逐漸加強，一些歷史悠久的茶葉生產企業開始想到品牌推廣，而外包裝是產品直接的品牌形象承載體，包裝設計的好壞直接影響到品牌的曝光度以至于產品銷量。那么茶葉包裝要怎么做呢茶葉包裝設計不能盲目，尤其涉及到一些歷史悠久的茶葉，在進行包裝設計的時候更是要慎之又慎。首先在設計之前應該對茶葉的定位有詳細的了解。國人有喝茶的傳統習慣，茶葉在國內幾乎可以算得上是大眾消費品。但是在茶葉中也不缺乏有一些中高層次的產品，這些茶葉價值不菲，大多數都是作為禮品贈送。如果是普通的大眾消費品，在...