也包括接觸產品的渠道、提供的服務、接觸的員工及形象；提醒：此尋找差異化的方法可能與好多文獻向背離，或略顯不足，主要是因為很多人都把品牌定位的方法拿來來用，是概念的混淆；下面會介紹品牌定位，品牌定位，很多著作中將品牌定位和品牌資產混淆，品牌資產是建立、保護、強化和提升品牌而在消費者的心智里構建品牌知識的一個系統工程，將品牌定位的概念豐富化、產生更多的基于消費者的正向品牌聯想的，由于品牌定位有時與產品相關（產品利益的傳播），有時與產品本身無關（概念和認知的傳播），所以在進行品牌定位時，有時也會用到產品定位的方法；但要強調一點概念＞認知。另外，與市場定位和產品定位從消費者需求出發不同，品牌定...

品牌設計是基于品牌定位的形象實體，是品牌發展強有力的支撐與原動力。漢潮文化通過品牌設計有利于品牌回歸原點，從而品牌或產品的本質所在。品牌設計對品牌的作用是不容忽視的，對品牌形象的整合和調整具有重要意義。品牌設計可以說是設計品牌資產，品牌設計思路是打造品牌資產的頂層設計思維。檢驗品牌設計好壞的標準是能否形成品牌資產。品牌設計時要注意：識別性，它是一種有效的產品品牌識別，是一個連續的品牌印象。獨特性，同質化市場下脫穎而出的競爭策略。創意性，有創意的品牌設計成為品牌創新的源泉，通過思維的聯想煥發產生的新穎創意。象征性，品牌設計是基于品牌文化理念，所表現的風格、引起的聯想、表現出品牌形象，傳達...

茶葉在中國是一個非常古老而傳統的行業，目前國內比較出名的茶葉企業數量非常有限，不過隨著互聯網的發展，近幾年很多茶企的品牌意識在逐漸加強，一些歷史悠久的茶葉生產企業開始想到品牌推廣，而外包裝是產品直接的品牌形象承載體，包裝設計的好壞直接影響到品牌的曝光度以至于產品銷量。那么茶葉包裝要怎么做呢茶葉包裝設計不能盲目，尤其涉及到一些歷史悠久的茶葉，在進行包裝設計的時候更是要慎之又慎。首先在設計之前應該對茶葉的定位有詳細的了解。國人有喝茶的傳統習慣，茶葉在國內幾乎可以算得上是大眾消費品。但是在茶葉中也不缺乏有一些中高層次的產品，這些茶葉價值不菲，大多數都是作為禮品贈送。如果是普通的大眾消費品，在...

隨著國內旅游業的高速發展和競爭加劇，增強旅游文化產業競爭力，必須選擇品牌發展戰略，重視旅游文化產業中的品牌設計。探討旅游文化產業的品牌設計。形象定位是進行形象設計的前提，它是以目標受眾對旅游地的認知預期和旅游地資源特色、文化背景為基礎，綜合構建的內容和形象設計原則，它是對旅游地形象化的高度概括，能給受眾豐富聯想，使旅游產品進入潛在消費者心目中，誘發其消費的欲望。許多國家和地區都利用旅游形象化定位樹立了牢固的品牌形象，國內旅游業雖然已經開始注意旅游形象的建設，但對旅游形象缺少系統、科學的定位和推廣。一個旅游區的形象需要諸多景點和服務來支撐和塑造，品牌設計以管理理念為依據，通過內部行為規范...

品牌定位：市場定位定的是在從事消費活動時所尋求的相似的需求和利益的群體，即什么樣的人；產品定位定的是滿足這一相似性需求和利益的產品，即什么樣的的產品；品牌定位定的是與具有相似需求和利益的群體具有強烈共鳴的、在其心智中占有區別于競爭對手的獨特的概念，即什么樣的訴求；定位的一般順序是先市場定位、后有產品定位、然后是品牌定位，但在實際應用中，因客觀條件的因素，三者的順序可能會調整。那如何分別進行定位，市場定位（消費者市場）定位理論（STP）：下面簡述主要步驟：市場細分，首先確定細分層次：大眾化營銷、細分營銷、補缺營銷、本地化營銷還是定制營銷，然后按照細分變量將消費者分為若干群體單元（細分市場...

設計者們在設計前都會對品牌有一個更深層次的認識，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費群體是哪些人，通過各方面的分析后，然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護。任何一個出名的品牌都不可能在短時間內形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產出來的東西就會是完美的，需要不斷的改進這樣才能不斷的進步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發展，建立良好的管理機制，不斷的改進向前發展。在市場競爭越來越激烈的狀態下，要想品牌能夠站穩腳跟，得到公眾的接受和認可是我們必須做的，這就要求我們在品牌設計中...

品牌形象論是大衛·奧格威在20世紀60年代中期提出的創意觀念。品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現了大量成功的廣告。他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等所形成的對品牌的主觀印象，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產品都應發展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術、特別是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產品，還購買承諾的物質和心理的利益。因此我們會發現，在廣告中展現出的元素，往往比產品實際擁有的屬性更具有決策影響力。由美國營銷專家艾·里斯與杰克·特勞特于20世紀70年代提出...

分析整體市場環境因素利用各種調查研究方法，分析出公司所處于的各種環境因素，即外部環境和內部能力。在調查分析這些因素的時候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發展。第二步，構建SWOT矩陣將調查的出來的各種因素根據輕重緩急或者影響程度等排列方式，構造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發展有直接的，重要的，大量的，迫切的，久遠的影響因素優先排列出來，而將那些間接的，次要的，少許的，不急的，短暫的影響因素排在后面。第三步，制定行動計劃在完成環境因素分析和SWOT矩陣的構造后，便可以制定出相應的行動計劃，制定計劃的基本思路是，發揮優勢因素，克服弱點因素，制定機會因素，化解...

這是一種以偏概全、萬金油式的說法，導致一些人亂用卻根本無法給企業做實操落地。這里我們提出錯位，通過錯位來讓老品牌、停滯的品牌重新復蘇。錯位一詞在2016年由美國密蘇里大學營銷學博士后劉悅坦老師提出。錯位理論的是指用超越消費者心理期待的方式，錯開消費者對品牌原有的心理標，從而以意外的驚喜實現消費者滿意。在現今“品效合一”浪潮下，品牌信息傳遞與各類電商平臺（天貓、京東、拼多多、小程序、微店等）的無縫連接，讓消費者實現了“所見即所得”，打破了之前傳播與購買分離，消費者需要靠心智記憶來指導購買選擇的模式。這時候誰能帶給消費者新鮮感或者驚喜感，誰就能被消費者選擇。通過錯位重新定位。而判斷品牌能否...

化妝品品牌設計有哪些設計風格？化妝品的品牌設計風格有很多種，咱們比較常見一些大品牌美妝，基本都是一件簡單英文字符為主體，搭配一些品牌標識元素，近幾年，市場上也出現了多種設計風格，下面還請大家起來了解下。1、插畫系列小清新風格現如今很多化妝品品牌設計都開始走插圖風格，就以咱們所熟悉的百雀羚來說，以前咱們都以為這個是老品牌，沒有太大創意性。結果百雀羚以特立獨行插畫品牌設計，俘獲了一大堆品牌忠實客戶。將西方美學和溫文爾雅氣質結合在一起，讓女性朋友們更加動心。2、繁雜系簡約環保風格目前國外很多出名化妝品，一直都是在走繁雜系簡約風格設計，你看起來該品牌的化妝品產品設計很普通，但是認真看就會覺得，...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對cI的認識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺設計MI是CI內容，BI是MI的執行手段，VI則是整個CI的外在傳播體現，是MI和BI的承載。視覺識別（VI）在CI系統中具有十分強大的傳播力，很容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。所以，以何種傳播形式，表現方式才能讓你的品牌得到人們的認知？這里就需要對品牌進行設計也可以說是品牌的包裝。現在大部分人對VI的表面理解就是一個圖標或者字標，由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。這只是VI基礎上表現比較基礎的一部分，但也是很重要的一部分，是...

四川漢潮文化發展致力于品牌設計，能夠把品牌與消費者結合起來，有利于增強消費者的歸屬感，使其產生“我自己的品牌”的感覺。5.價格定位冷泡茶的成本比一般的茶飲料要高，所以價格區間比一般的茶飲料要高一些。價錢太高就沒人買，太低就吃虧。6.渠道定位冷泡茶制造商需要考慮產品的銷售渠道，可以是超市、體育場和大型人流中心的自動售貨機、各零售店或網絡銷售。冷泡茶品牌定位策劃的注意事項1.找到冷泡茶的品牌定位企業在推廣品牌時，沒有品牌定位是不能長久發展的。如果沒有品牌定位，消費者就沒有辦法對冷泡茶品牌有更清晰、更深入的了解，消費者就沒有辦法記住品牌，消費者就沒有辦法深刻理解品牌的存在。2.尋找品牌的目標客戶...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定位，每個品類的產品，都有其產品功能層面的“特性”，可以通過占據這些“特性”來建立定位；用制造方法建立定位，對產品在生產、加工、技術、配方等制造環節深入探究，找到獨特價值點，并圍繞這個點，來建立品牌的差異化；用新一代建立定位，相對適用于技術性比較強的行業，在技術性行業中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位：用開創者建立定位，指通過創新，成...

什么是品牌設計？品牌設計是什么？品牌設計，又被稱為品牌視覺識別設計，它的本質是通過視覺傳達的方式讓企業或產品能夠被客戶感知與認識，這是市場的一個定義。廣義上來說，品牌設計實際是一門雜學，為什么這么說呢，因為它涵蓋面非常大，其中包含品牌標志設計（logo設計），視覺識別vi系統設計（vi設計），空間識別系統設計（BI設計），品牌營銷傳播設計（線上線下廣告整合營銷設計），新媒體系統設計（各大新媒體與自媒體平臺規范設計）等。如何去構建品牌設計？不同的品牌創意機構對于品牌設計的定義是不相同的：通過商業戰略轉化視覺語言，并可被消費者感知到的即是品牌視覺傳達識別設計（簡稱品牌設計）。商業設計會有一...

定位基礎“4個洞察”1個模型。定位之前，做好洞察，作為一個新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況。“以為有用戶，有GMV，還算不錯”，但是在經營了一段時間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數據，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點的優點，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產品的供應鏈出產有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個品牌，至少要找到3-5個以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學會巧妙的與行業或者品類中的品牌建立聯系，站...

茶葉在中國是一個非常古老而傳統的行業，目前國內比較出名的茶葉企業數量非常有限，不過隨著互聯網的發展，近幾年很多茶企的品牌意識在逐漸加強，一些歷史悠久的茶葉生產企業開始想到品牌推廣，而外包裝是產品直接的品牌形象承載體，包裝設計的好壞直接影響到品牌的曝光度以至于產品銷量。那么茶葉包裝要怎么做呢茶葉包裝設計不能盲目，尤其涉及到一些歷史悠久的茶葉，在進行包裝設計的時候更是要慎之又慎。首先在設計之前應該對茶葉的定位有詳細的了解。國人有喝茶的傳統習慣，茶葉在國內幾乎可以算得上是大眾消費品。但是在茶葉中也不缺乏有一些中高層次的產品，這些茶葉價值不菲，大多數都是作為禮品贈送。如果是普通的大眾消費品，在...

競爭考量定位，消費情感定位。這四種方式分別是對應于商品不同的周期：首先一個階段：初期可以使用“產品特點定位”，從產品角度出發，進行品牌定位，利用產品本身具有的優勢和特點，打造品牌產品特征形象。舉例說明：第二個階段：競爭考量定位，從競爭對手出發，根據進行市場競爭情況，進行競爭性定位，拉開或者拉近與競爭對手的距離。而這兩個階段分別針對于品牌初期，和導入市場期，導入期的宣傳方式通常采用與“公關對比曝光”，其實背后本質的手段是，拉近兩者的關系，讓品牌快速導入市場，卡位奪取部分用戶心智。競爭考量定位也適用于成長期的行業，消費者對于產品有很高的了解，競爭越來越激烈，導致產品的同質化，因此要進行競爭...

品牌延伸是一個爭論不休的話題。我們認為要不要延伸、何時啟動專家品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢和競爭環境是不同的，不能一概而論。我們在品牌定位36計的系列內容中提到過品牌定位和企業定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發。反對品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業也發展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關內容的學友會知道，美的的做法沒有超出她的企業能力，事實上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業定位的問題，當然企業定位包含品牌定位。兩個分開的品牌意味著加倍的營銷費用、渠道成本和管...

品牌延伸是一個爭論不休的話題。我們認為要不要延伸、何時啟動專家品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢和競爭環境是不同的，不能一概而論。我們在品牌定位36計的系列內容中提到過品牌定位和企業定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發。反對品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業也發展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關內容的學友會知道，美的的做法沒有超出她的企業能力，事實上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業定位的問題，當然企業定位包含品牌定位。兩個分開的品牌意味著加倍的營銷費用、渠道成本和管...

旅游產品推廣是旅游形象的重要環節，是潛在客源市場對旅游目的地直接和初步的感知。旅游產品的性質、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業形象的一個側面。結合自身的優勢選擇目標群體。旅游區視覺形象系統是指景區的對外視覺形象，是經營理念和行為的外在表現，以體現經營理念和人地協調性為原則，是旅游地的有形物直接作用于人腦的視覺表現，是直觀、易被感知的形象。對旅游區形象的系統化、具體化、可視化的設計，是建立旅游區形象的中心環節和重點。好的視覺形象系統，不僅有助于傳達形象，影響旅游者對旅游的行為的決策，也有助于旅游者在景區的旅游消費活動。視覺形象設計的基本要素包括標志、圖案、顏色、字體等，在品牌設計中...