如何在品類和品牌間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)就是品牌定位要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；還記得前面說的市場(chǎng)定位的概念吧，市場(chǎng)定位是定具有相似需求和利益的人，即目標(biāo)消費(fèi)者；品牌定位就是確定一個(gè)在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)特殊地位的品牌概念（價(jià)值主張）所采取的行動(dòng)，在顧客從事消費(fèi)活動(dòng)時(shí)該品牌能夠被識(shí)別、回憶并產(chǎn)生共鳴從而影響其購買決策。如何進(jìn)行品牌定位？一、確定你的品牌個(gè)性，首先：和目標(biāo)消費(fèi)者一致或相似的個(gè)性，俗話說物以類聚，人以群分，和消費(fèi)者成為朋友，他才會(huì)更愿意接近你；第二種：和目標(biāo)消費(fèi)者形成互補(bǔ)性的個(gè)性；第二種：成為目標(biāo)消費(fèi)者努力希望成為的那種人的個(gè)性；第三種：成為消費(fèi)者崇拜的人的個(gè)性；品牌個(gè)性關(guān)系未來品牌資產(chǎn)的構(gòu)建；2細(xì)...

品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營的直接目的。關(guān)于“品牌定位”。品牌和市場(chǎng)是集中化一體的：起個(gè)名字不叫品牌，賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡單來說，品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向以及差異上做的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說：即指為某個(gè)特定確定一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特定的位置，當(dāng)消費(fèi)者的某種需求突然產(chǎn)生時(shí)，四川漢潮文化認(rèn)為：品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提，品牌初期在品牌經(jīng)營和市場(chǎng)營銷...

把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計(jì)有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來設(shè)計(jì)，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購買年齡設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要通過對(duì)產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新。形象設(shè)計(jì)是品牌目標(biāo)的重要手段，是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)今市場(chǎng)上，品牌和品牌之間的競(jìng)爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、字體、顏色以及輔助圖形等；應(yīng)用設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的海報(bào)、宣傳、標(biāo)識(shí)、指示牌、戶外箱等等。廣告宣傳不同于品牌...

即目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力、企業(yè)的適應(yīng)性，市場(chǎng)吸引力指標(biāo)包括：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長率、競(jìng)爭強(qiáng)度、獲利能力等，十分具有吸引力的市場(chǎng)，細(xì)分是市場(chǎng)容量巨大、市場(chǎng)增長率較快且競(jìng)爭強(qiáng)度不太高的企業(yè)的適應(yīng)性包括：資源匹配程度，市場(chǎng)地位，即目標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入方式，目標(biāo)市場(chǎng)選擇包括：集中在單一的細(xì)分市場(chǎng)、有選擇的進(jìn)入、市場(chǎng)專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和覆蓋，傳統(tǒng)理論的缺點(diǎn)或難點(diǎn)：難點(diǎn)在于市場(chǎng)細(xì)分，或者說細(xì)分變量的選擇，如何才是有效的細(xì)分？滿足一下五個(gè)條件：1、可衡量：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購買力和特性2、足夠大：規(guī)模和獲利能力3、可接近：被接近和有效服務(wù)4、可區(qū)分：保證細(xì)分市場(chǎng)間的需求是明顯不同的，即對(duì)于某一特定的產(chǎn)品的反應(yīng)是...

品牌是顧客識(shí)別產(chǎn)品的專屬標(biāo)志，著企業(yè)的一件商品或是若干商品的集體概念，品牌的好壞決定著顧客對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可度高低。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是評(píng)價(jià)整個(gè)企業(yè)員工的工作能力與工作水平的標(biāo)準(zhǔn)，是顧客們對(duì)企業(yè)認(rèn)可度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。①品牌名簡明易懂，利于顧客記憶。在品牌設(shè)計(jì)中，品牌名是吸引顧客的首要要素，如何讓顧客更好、更容易記住該品牌，品牌名的設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的。抓住顧客對(duì)于企業(yè)的良好印象是品牌所需要完成的首先要素，品牌名是勾起顧客深入了解的基礎(chǔ)。②彰顯品牌個(gè)性之處，吸引顧客了解。一個(gè)人要有自己的獨(dú)特之處才會(huì)在眾多的人里脫穎而出，一個(gè)品牌也不例外，它必須具有別的品牌沒有的特殊屬性才能在競(jìng)爭相當(dāng)強(qiáng)烈的市場(chǎng)居于有...

沒有好的品牌設(shè)計(jì)就很難在市場(chǎng)上獲得更多的市場(chǎng)份額，只能一直在市場(chǎng)當(dāng)中做得不溫不火。下面我們就一起來看看農(nóng)產(chǎn)品究竟要如何才能做好品牌設(shè)計(jì)工作。農(nóng)產(chǎn)品要做好企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，那么主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：一、前期的市場(chǎng)調(diào)研，農(nóng)產(chǎn)品要想做好品牌設(shè)計(jì)不是一蹴而就的，是需要進(jìn)行周密的策劃，并且根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行的。需要獲得來自市場(chǎng)的詳實(shí)的數(shù)據(jù)以及潛在消費(fèi)群體的需求數(shù)據(jù)。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行仔細(xì)分析才能通盤掌握整個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展情況，并且預(yù)測(cè)市場(chǎng)后期的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行了解能夠進(jìn)行更好地創(chuàng)新，產(chǎn)品都是要面對(duì)消費(fèi)者的，不能與用戶的需求背道而馳，一定要滿足消費(fèi)者的需求。尤其是要認(rèn)真仔細(xì)的分析行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手的情況...

品牌設(shè)計(jì)一般需要負(fù)責(zé)的主要就是視覺效果、LOGO設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、形象IP及相關(guān)衍生品設(shè)計(jì)，常見又基礎(chǔ)的品牌設(shè)計(jì)要求，我們?cè)撊绾螌⑵放普{(diào)性與市場(chǎng)結(jié)合起來，做出好的品牌設(shè)計(jì)呢？JUSTCreative網(wǎng)站的創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)專家JacobCass曾在《2021年品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)》一文中做出了15個(gè)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，其中，扁平圖標(biāo)和插圖、簡單和經(jīng)典的字體、運(yùn)動(dòng)標(biāo)志是其中三大趨勢(shì)，也是品牌設(shè)計(jì)中比較常見的幾種設(shè)計(jì)需求。01扁平圖標(biāo)流行是個(gè)輪回，設(shè)計(jì)也是如此。在3D美學(xué)風(fēng)靡全球之前，扁平化的圖標(biāo)和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標(biāo)的回歸。圖標(biāo)在是能夠顯示品牌形象的強(qiáng)大...

定位基礎(chǔ)“4個(gè)洞察”1個(gè)模型。定位之前，做好洞察，作為一個(gè)新起盤的單品牌，甚至于“平臺(tái)系”品牌，我見過很多這種情況。“以為有用戶，有GMV，還算不錯(cuò)”，但是在經(jīng)營了一段時(shí)間之后，競(jìng)爭對(duì)手頻出，差異不大，之后都在拼數(shù)據(jù)，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創(chuàng)的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產(chǎn)品的供應(yīng)鏈出產(chǎn)有什么文化，洞察競(jìng)爭對(duì)手：自己做一個(gè)品牌，至少要找到3-5個(gè)以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學(xué)會(huì)巧妙的與行業(yè)或者品類中的品牌建立聯(lián)系，站...

品牌設(shè)計(jì)企業(yè)是根據(jù)顧客在品牌市場(chǎng)上的正確定位，通過正確的品牌定義來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者視覺溝通的媒介。它是一個(gè)企業(yè)打開市場(chǎng)的形象門面，幫助企業(yè)準(zhǔn)確的把握品牌發(fā)展的方向，在一定程度上強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。無疑，一個(gè)品牌的成功，必然有其獨(dú)特的技巧，四川漢潮文化發(fā)展將詳細(xì)介紹品牌設(shè)計(jì)公司成功的設(shè)計(jì)法則：品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)法則1.確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)是品牌設(shè)計(jì)企業(yè)工作的前提和基礎(chǔ)。目標(biāo)市場(chǎng)的確立將企業(yè)服務(wù)的顧客進(jìn)行精確劃分，分別進(jìn)行調(diào)研分析，由此制定合適的設(shè)計(jì)方案滿足市場(chǎng)及大眾的需求，與此同時(shí)，在品牌設(shè)計(jì)企業(yè)打造品牌形象的過程中，注重對(duì)企業(yè)效果的傳達(dá)，由此來提升企業(yè)信譽(yù)。品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的...

借勢(shì)認(rèn)知定位：用關(guān)聯(lián)建立定位，將品牌與消費(fèi)者心智中已經(jīng)存在認(rèn)知關(guān)聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導(dǎo)入未知信息，從而讓品牌更容易被消費(fèi)者認(rèn)知；用對(duì)立建立定位，通過與更有名的對(duì)手的對(duì)立，成為它的對(duì)手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對(duì)該精神、文化或情感的詮釋、表達(dá)，來引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同。學(xué)會(huì)這4類12種也就掌握了定位的基本功。因?yàn)閷?shí)踐中的定位要比紙面上的定位復(fù)雜很多！而判斷一個(gè)定位是否合格要考慮這三個(gè)緯度：符合消費(fèi)者需求、競(jìng)爭差異化和企業(yè)優(yōu)勢(shì)。以消費(fèi)者為中心而思考定位是否符合消費(fèi)者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需...

公司可以設(shè)計(jì)自己的辦公室，通過CI系統(tǒng)，將生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營銷、包裝、廣告和促銷品牌形象做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，從而調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性和每個(gè)員工的歸屬感、身份認(rèn)同，使各職能部門能夠有效的合作。對(duì)外，通過符號(hào)形式的整合，形成了獨(dú)特的企業(yè)品牌形象，以方便市民識(shí)別，認(rèn)同企業(yè)品牌形象，推廣他們的產(chǎn)品或進(jìn)行服務(wù)的推廣。企業(yè)畫冊(cè)：企業(yè)畫冊(cè)，指企業(yè)用來宣傳自己的品牌形象、文化、產(chǎn)品、服務(wù)與其它相關(guān)信息的畫冊(cè)。一本好的企業(yè)畫冊(cè)必須正確傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時(shí)給觀眾帶來好的視覺感受，進(jìn)而獲得在選購和使用之后的價(jià)值提升。設(shè)計(jì)師在接受有關(guān)產(chǎn)品企業(yè)畫冊(cè)的具體設(shè)計(jì)委托時(shí)，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方...

品牌設(shè)計(jì)是什么？品牌設(shè)計(jì)，又被稱為品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，它的本質(zhì)是通過視覺傳達(dá)的方式讓企業(yè)或產(chǎn)品能夠被客戶感知與認(rèn)識(shí)，這是市場(chǎng)的一個(gè)定義。廣義上來說，品牌設(shè)計(jì)實(shí)際是一門雜學(xué)，為什么這么說呢，因?yàn)樗w面非常廣，其中包含品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)），視覺識(shí)別vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)），空間識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（BI設(shè)計(jì)），品牌營銷傳播設(shè)計(jì)（線上線下廣告整合營銷設(shè)計(jì)），新媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)（各大新媒體與自媒體平臺(tái)規(guī)范設(shè)計(jì)）等。那么該如何構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)？不同的人對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的定義并不相同，通過商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化視覺語言，并可被消費(fèi)者感知到的即是品牌視覺傳達(dá)識(shí)別設(shè)計(jì)（簡稱品牌設(shè)計(jì)）。那具體如何做呢？商業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)有一套比較專...

但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶承諾一個(gè)利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價(jià)策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個(gè)價(jià)值，而價(jià)值的背后是一群人的痛點(diǎn)”。USP定位：USP定位策略的內(nèi)容是對(duì)商品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找商品的特點(diǎn)中，符合消費(fèi)者需要的競(jìng)爭對(duì)手所不具備的獨(dú)特的部分。USP定位也叫，“獨(dú)特的銷售主張”，強(qiáng)調(diào)某一個(gè)方面，定位模型主要包含4個(gè)方面：a.強(qiáng)調(diào)商品的具體特殊功效和利益。b.這個(gè)特殊性是對(duì)手無法提出的，具有獨(dú)特性的。c.有強(qiáng)勁的銷售力，能夠影響百萬...

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的高速發(fā)展和競(jìng)爭加劇，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力，必須選擇品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視旅游文化產(chǎn)業(yè)中的品牌設(shè)計(jì)。探討旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。形象定位是進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的前提，它是以目標(biāo)受眾對(duì)旅游地的認(rèn)知預(yù)期和旅游地資源特色、文化背景為基礎(chǔ)，綜合構(gòu)建的內(nèi)容和形象設(shè)計(jì)原則，它是對(duì)旅游地形象化的高度概括，能給受眾豐富聯(lián)想，使旅游產(chǎn)品進(jìn)入潛在消費(fèi)者心目中，誘發(fā)其消費(fèi)的欲望。許多國家和地區(qū)都利用旅游形象化定位樹立了牢固的品牌形象，國內(nèi)旅游業(yè)雖然已經(jīng)開始注意旅游形象的建設(shè)，但對(duì)旅游形象缺少系統(tǒng)、科學(xué)的定位和推廣。一個(gè)旅游區(qū)的形象需要諸多景點(diǎn)和服務(wù)來支撐和塑造，品牌設(shè)計(jì)以管理理念為依據(jù)，通過內(nèi)部行為規(guī)范...

從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營銷活動(dòng)、品牌公關(guān)、品牌營銷策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭力、如何被看到、如何選擇、如何在中國廣闊的市場(chǎng)上消費(fèi)往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場(chǎng)上的持久能力。那么做好品牌設(shè)計(jì)是十分重要的，如何做好品牌設(shè)計(jì)和策劃？首先，良好的產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其好的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。對(duì)于中小型企業(yè)來說，好的產(chǎn)品建立消費(fèi)者忠誠的重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌的立足點(diǎn)是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談?wù)撈放啤Ｆ浯危粋€(gè)準(zhǔn)確的品牌定位，牌定位是品牌創(chuàng)新...

品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營的直接目的。關(guān)于“品牌定位”。品牌和市場(chǎng)是集中化一體的：起個(gè)名字不叫品牌，賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡單來說，品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向以及差異上做的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說：即指為某個(gè)特定確定一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特定的位置，當(dāng)消費(fèi)者的某種需求突然產(chǎn)生時(shí)，四川漢潮文化認(rèn)為：品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提，品牌初期在品牌經(jīng)營和市場(chǎng)營銷...

定位基礎(chǔ)“4個(gè)洞察”1個(gè)模型。定位之前，做好洞察，作為一個(gè)新起盤的單品牌，甚至于“平臺(tái)系”品牌，我見過很多這種情況。“以為有用戶，有GMV，還算不錯(cuò)”，但是在經(jīng)營了一段時(shí)間之后，競(jìng)爭對(duì)手頻出，差異不大，之后都在拼數(shù)據(jù)，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創(chuàng)的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產(chǎn)品的供應(yīng)鏈出產(chǎn)有什么文化，洞察競(jìng)爭對(duì)手：自己做一個(gè)品牌，至少要找到3-5個(gè)以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學(xué)會(huì)巧妙的與行業(yè)或者品類中的品牌建立聯(lián)系，站...

一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范，對(duì)指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著極現(xiàn)實(shí)的意義。具體須規(guī)范LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、設(shè)計(jì)可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO的小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場(chǎng)合的應(yīng)用。另外應(yīng)注意文字與圖案邊緣應(yīng)清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時(shí)的排列方式等。品牌設(shè)計(jì)中對(duì)于logo的設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個(gè)高度時(shí)，其相應(yīng)...

越來越多的酒店企業(yè)開始重視品牌設(shè)計(jì)，但是對(duì)于有些不怎么重視品牌設(shè)計(jì)的酒店來說，酒店品牌設(shè)計(jì)包含哪些內(nèi)容都不是很清楚，酒店品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分主要包括了一些品牌設(shè)計(jì)的基本要素，也是進(jìn)行酒店品牌設(shè)計(jì)的根本的環(huán)節(jié)，這部分品牌設(shè)計(jì)就包含了企業(yè)標(biāo)志、象征圖形、運(yùn)用規(guī)范這三個(gè)方面的設(shè)計(jì)，比如中文命名、英文命名、象征吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)志、企業(yè)字體等等方面的設(shè)計(jì)，每個(gè)方面的設(shè)計(jì)都一定要符合企業(yè)的要求與形象。二、酒店品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分是品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分的外延，這部分內(nèi)容能夠更好的強(qiáng)化酒店品牌設(shè)計(jì)的總體效果，能夠更好的突出酒店品牌設(shè)計(jì)的主題，應(yīng)用部分的品牌設(shè)計(jì)則包含應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目與酒店的特色外形象設(shè)計(jì)，酒店品牌設(shè)計(jì)...

研究其背后原因也沒有結(jié)合特定目標(biāo)市場(chǎng)定位是其中一個(gè)重要的因素。應(yīng)該說，品牌定位后的商品是為特定消費(fèi)者群量定做的產(chǎn)物，品牌應(yīng)該牢牢抓住這部分消費(fèi)者，沒有必要也不可能通過奢望，通過品牌定位去吸引目標(biāo)市場(chǎng)上所以的顧客。個(gè)性化的產(chǎn)生，有其個(gè)性化的價(jià)值主張所在。5.凝練品牌定位概念，目的：建立品牌形象。品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是公司通過品牌定位活動(dòng)力圖傳達(dá)給消費(fèi)者的一種概念。品牌定位理念借助質(zhì)量定位，功能定位，包裝定位，渠道定位，價(jià)格定位，廣告定位等幾個(gè)方面得以實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者也是從上面來了解和接受一個(gè)新品牌的定位理念的。一般來說，品牌定位理念是附帶在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式...

在我們的生活當(dāng)中，不論是做服飾的企業(yè)還是做食品的企業(yè)，又或者是做電器的企業(yè)，只要是生活水平比較高的消費(fèi)者，都會(huì)選擇大家所熟知的品牌的產(chǎn)品。品牌對(duì)于很多消費(fèi)者而言，是簡單區(qū)分產(chǎn)品好壞或者是服務(wù)好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計(jì)公司表示通過品牌就是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上面的綜合形象，因此對(duì)于一個(gè)大家都熟悉的品牌，消費(fèi)者都會(huì)更加的信賴一點(diǎn)。如果企業(yè)沒有自己的品牌，那么消費(fèi)者就無法找出你的產(chǎn)品和別人家的產(chǎn)品之間有什么不同，也不會(huì)有什么深刻的印象，下面我們就一起來聊聊品牌設(shè)計(jì)究竟有什么意義。對(duì)于企業(yè)而言，品牌設(shè)計(jì)的主要意義就在于可以構(gòu)建一個(gè)較為完整的外化形象。品牌的形象設(shè)計(jì)是建立在其內(nèi)部文化、產(chǎn)品類別、營銷策略...

說起品牌定位先從品牌文化說起。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的文化，就是創(chuàng)始人的價(jià)值觀。從品牌名稱、品牌logo、品牌廣告語、品牌色彩都反映品牌創(chuàng)始人的，價(jià)值觀、審美。根據(jù)馬斯洛人的需求層級(jí)從低到高可以分為生理需求/安全需求/社交需求/尊重需求/自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求，而審美需求是在第社交需求和尊重需求這2個(gè)階段內(nèi)。所以當(dāng)這些人完成原始積累，自己創(chuàng)立品牌，這些品牌往往是比較“土”的。但是如果產(chǎn)品質(zhì)量過硬，價(jià)格便宜，消費(fèi)者也能接受。而且品牌一直堅(jiān)持使用這種包裝多年，傳達(dá)了一種固定的視覺符號(hào)，如果突然改包裝，也許銷量反而會(huì)不好，畢竟設(shè)計(jì)是市場(chǎng)服務(wù)的，在市場(chǎng)反饋沒問題的，說明它的定位設(shè)計(jì)是成功的。對(duì)品牌定位，首先是...

實(shí)現(xiàn)品牌差異化的辦法(由于定位就是實(shí)現(xiàn)差異化，所以此處列出來)1、開創(chuàng)新品類，是實(shí)現(xiàn)品牌差異化首要考慮的方法。當(dāng)沒有人在做，你的新概念將天然地?fù)碛胁町惢．a(chǎn)品特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，是實(shí)現(xiàn)差異化的第二選擇。每一種品類都可以具有多樣的產(chǎn)品特性，其中重要的特性將贏得大市場(chǎng)。同時(shí)，擁有次重要特性，也可以做到成功區(qū)隔。人們同情失敗者，但他們更相信成功者。關(guān)鍵之處，在于如何表達(dá)出你的領(lǐng)導(dǎo)地位。市場(chǎng)傳統(tǒng)，如果你呆在市場(chǎng)上的時(shí)間已經(jīng)夠長，人們也會(huì)認(rèn)同你。人們會(huì)想，你能夠生存這么久的時(shí)間，一定有你的理由，市場(chǎng)專長如果專注于某一方面，你可以成為專家。在一個(gè)品類里被認(rèn)為是專家，將有力地表明你比同行做得更好。從...

品牌設(shè)計(jì)是基于品牌定位的形象實(shí)體，是品牌發(fā)展強(qiáng)有力的支撐與原動(dòng)力。漢潮文化通過品牌設(shè)計(jì)有利于品牌回歸原點(diǎn)，從而品牌或產(chǎn)品的本質(zhì)所在。品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌的作用是不容忽視的，對(duì)品牌形象的整合和調(diào)整具有重要意義。品牌設(shè)計(jì)可以說是設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)，品牌設(shè)計(jì)思路是打造品牌資產(chǎn)的頂層設(shè)計(jì)思維。檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)是能否形成品牌資產(chǎn)。品牌設(shè)計(jì)時(shí)要注意：識(shí)別性，它是一種有效的產(chǎn)品品牌識(shí)別，是一個(gè)連續(xù)的品牌印象。獨(dú)特性，同質(zhì)化市場(chǎng)下脫穎而出的競(jìng)爭策略。創(chuàng)意性，有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)成為品牌創(chuàng)新的源泉，通過思維的聯(lián)想煥發(fā)產(chǎn)生的新穎創(chuàng)意。象征性，品牌設(shè)計(jì)是基于品牌文化理念，所表現(xiàn)的風(fēng)格、引起的聯(lián)想、表現(xiàn)出品牌形象，傳達(dá)...

在廣義概念上的品牌設(shè)計(jì)，包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)；狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌的名稱、商標(biāo)、商號(hào)包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。越來越多的企業(yè)將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來經(jīng)營，并從品牌價(jià)值的增長中獲得巨大利益，品牌已成為企業(yè)號(hào)召消費(fèi)者的旗幟。以設(shè)計(jì)慢慢確定了讓人們信任的品牌，形成品牌忠實(shí)度。2.品牌意識(shí)品牌意識(shí)，是指人們對(duì)品牌或有關(guān)品牌現(xiàn)象的觀點(diǎn)和態(tài)度的總稱。它是國家、企業(yè)、個(gè)人對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，是對(duì)品牌價(jià)值觀、資源觀、權(quán)益觀、競(jìng)爭觀和戰(zhàn)略觀的綜合反映。品牌意識(shí)貫穿品牌設(shè)計(jì)的過程中，品牌設(shè)計(jì)就是品牌意識(shí)的具體呈現(xiàn)。這個(gè)概念體現(xiàn)出兩個(gè)...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢(shì)，就能夠在同類產(chǎn)品市場(chǎng)中樹立一個(gè)明確的形象，在其中脫穎而出。對(duì)于一些在市場(chǎng)中經(jīng)營良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢(shì)之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)營慘淡企業(yè)的教訓(xùn)，完善自身企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。第三步：著手進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)明確了自身的產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)，借鑒和吸取了其他同類企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，就能對(duì)自身企業(yè)的品牌形象有一個(gè)基本的框架了。將我們企業(yè)的精神文化、經(jīng)營策略、營銷產(chǎn)品等等融合進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵中，設(shè)計(jì)出一個(gè)符合自身企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者偏好的品牌形象。品牌設(shè)計(jì)不是一件簡單的事情，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們要一步...

四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌設(shè)計(jì)，能夠把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。5.價(jià)格定位冷泡茶的成本比一般的茶飲料要高，所以價(jià)格區(qū)間比一般的茶飲料要高一些。價(jià)錢太高就沒人買，太低就吃虧。6.渠道定位冷泡茶制造商需要考慮產(chǎn)品的銷售渠道，可以是超市、體育場(chǎng)和大型人流中心的自動(dòng)售貨機(jī)、各零售店或網(wǎng)絡(luò)銷售。冷泡茶品牌定位策劃的注意事項(xiàng)1.找到冷泡茶的品牌定位企業(yè)在推廣品牌時(shí)，沒有品牌定位是不能長久發(fā)展的。如果沒有品牌定位，消費(fèi)者就沒有辦法對(duì)冷泡茶品牌有更清晰、更深入的了解，消費(fèi)者就沒有辦法記住品牌，消費(fèi)者就沒有辦法深刻理解品牌的存在。2.尋找品牌的目標(biāo)客戶...

設(shè)計(jì)師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對(duì)于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，還要分析市場(chǎng)競(jìng)爭者。其次要對(duì)市場(chǎng)上同樣類型的品牌進(jìn)行分析，找到屬于品牌的個(gè)性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要從消費(fèi)者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。能夠滿足消費(fèi)者的心理需求、能夠得到消費(fèi)者的喜愛、在競(jìng)爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮影響力。標(biāo)志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達(dá)方法。品牌識(shí)別往往依賴標(biāo)志指引，標(biāo)志實(shí)質(zhì)上成為一個(gè)符號(hào)，使消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)并且留下印象。有很多品牌...

通過購買屬性判斷年輕，復(fù)購率。如果在品牌創(chuàng)立之初，還不確定消費(fèi)者，那么就好從“競(jìng)品”當(dāng)中去抓，看競(jìng)品的分析報(bào)告，找出差異化的所在點(diǎn)。洞察市場(chǎng)：每年投資公司都會(huì)出一些相關(guān)的行業(yè)報(bào)告，數(shù)據(jù)報(bào)告，要從一個(gè)品類或者行業(yè)中，找出市場(chǎng)的現(xiàn)狀，看分析師做出的評(píng)估，然后根據(jù)發(fā)展情況，競(jìng)爭格局，市場(chǎng)的特征等，找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)和品牌的切入拐點(diǎn)，進(jìn)行定位。在一些競(jìng)爭比較成熟和激烈的行業(yè)，新產(chǎn)品的介入需要尋找空隙市場(chǎng)，建立新的市場(chǎng)區(qū)隔。如果不能開創(chuàng)新品類，就要找到這個(gè)品類中3-5個(gè)品牌，看他們對(duì)于市場(chǎng)的洞察，從而做創(chuàng)新化，利用SWOT模型分析：在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃，或者品牌定位中，SWOT分析算是一個(gè)眾所周知的工具...

只有將其廣泛應(yīng)用于各個(gè)方面，才能形成視覺形象的溝通和傳播。應(yīng)用中要特別關(guān)注關(guān)鍵區(qū)位的視覺形象表達(dá)：一是印象區(qū)。即景區(qū)出入口處和對(duì)外交通的站點(diǎn)等，這些地方是游客形成首要印象的地方，將會(huì)影響他們進(jìn)入旅游區(qū)的感受以及離開城市后的印象。二是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。“光環(huán)效應(yīng)”是社會(huì)學(xué)術(shù)語，形容人際交往中的一種現(xiàn)象。光環(huán)效應(yīng)區(qū)能放大游客對(duì)旅游區(qū)形象的印象，因此，旅游區(qū)形象的視覺形象在這些區(qū)域應(yīng)特別注意。光環(huán)效應(yīng)區(qū)主要包括景區(qū)中心商務(wù)區(qū)、游憩商業(yè)區(qū)及重要景區(qū)。三是地標(biāo)區(qū)。即旅游地中獨(dú)有的、標(biāo)志性的形象特征所在地。在旅游形象識(shí)別的五大組成部分，即地緣識(shí)別系統(tǒng)、人文識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系...