品牌設計是什么？品牌設計，又被稱為品牌視覺識別設計，它的本質是通過視覺傳達的方式讓企業或產品能夠被客戶感知與認識，這是市場的一個定義。廣義上來說，品牌設計實際是一門雜學，為什么這么說呢，因為它涵蓋面非常廣，其中包含品牌標志設計（logo設計），視覺識別vi系統設計（vi設計），空間識別系統設計（BI設計），品牌營銷傳播設計（線上線下廣告整合營銷設計），新媒體系統設計（各大新媒體與自媒體平臺規范設計）等。那么該如何構建品牌設計？不同的人對于品牌設計的定義并不相同，通過商業戰略轉化視覺語言，并可被消費者感知到的即是品牌視覺傳達識別設計（簡稱品牌設計）。那具體如何做呢？商業設計會有一套比較專...

設計出屬于自己公司的品牌，這樣才能讓顧客對該品牌進行深入的了解。④尊重文化。在品牌設計的過程中，我們多多少少會面臨文化的差異，面對這種情況，我們應該尊重文化，相互借鑒，打造出更好的品牌。①品牌該如何定位。品牌在一個企業中占有不可代替的地位，它的優勢是非常重要的，簡單的解釋也就是說品牌定位是企業對自身優勢的認知。品牌的確立要根據市場的要求，符合大眾的需求，打造屬于自己公司的一張身份牌。一般來說，各個企業都會對自己公司所設計的品牌確立相應的市場，而且所設計的品牌有與眾不同的特點和功效，這樣才能與別的企業形成鮮明的對比，形成自己公司所特有的形象，才能夠在市場中占有獨特的地位。另外，消費者在買...

品牌設計是構建品牌效應的靈魂所在，在品牌市場日趨白熱化的現在，區別于大眾市場的獨特品牌形象是品牌制勝的關鍵。一個良好的視覺品牌形象是吸引消費者口碑傳遞的重要途徑，通過對市場消費者的需求分析，激發顧客的消費欲望，要想餐飲品牌走長遠，閉門造車是行不通的，挖掘個性化的餐飲品牌設計成為當務之急。而餐飲品牌設計的突破點都有哪些呢？1.要做“情懷”餐飲品牌設計其實，品牌形象設計的成功案例有很多，那些記憶里的味道成為消費者內心溫暖的來源，絕大多數餐飲企業抓住了這個突破點，在原有的餐飲基礎上進行潤飾提高，將餐飲形象設計注入“情懷”體驗，通過調動消費者的情緒共鳴點，刺激消費的增長。如今的時代是被情懷圍繞...

在我們的生活當中，不論是做服飾的企業還是做食品的企業，又或者是做電器的企業，只要是生活水平比較高的消費者，都會選擇大家所熟知的品牌的產品。品牌對于很多消費者而言，是簡單區分產品好壞或者是服務好壞的一個標準。品牌設計公司表示通過品牌就是一個企業在市場上面的綜合形象，因此對于一個大家都熟悉的品牌，消費者都會更加的信賴一點。如果企業沒有自己的品牌，那么消費者就無法找出你的產品和別人家的產品之間有什么不同，也不會有什么深刻的印象，下面我們就一起來聊聊品牌設計究竟有什么意義。對于企業而言，品牌設計的主要意義就在于可以構建一個較為完整的外化形象。品牌的形象設計是建立在其內部文化、產品類別、營銷策略...

但是到了品牌戰略層面，需要制定品牌定位的時候，往往一腔熱血而忘記了幾斤幾兩，忘記了競爭對手的實力和占位，造成定位根本匹配不了企業的“雄心”。3、文化支撐不了定位。很多品牌打造的定位戰略很好，但是實操起來發現落地十分困難。這種現象非常普遍，戰略正確，執行不行。執行不行，除了第二條講到的資源外，還有一條就是人不行，品牌大定位系統，是系統性解決品牌定位的問題，并對品牌進行系統升級的方法，從而讓品牌定位理論發揮效果，讓品牌更加容易成功！特別是在當下愈加激烈的中國市場競爭中，品牌大定位系統可以幫助各個領域的企業家從3個頂層設計方面進行戰略思考：一、如果從這個定位出發，用哪些觸點可以真正打穿心智；...

品牌延伸是一個爭論不休的話題。我們認為要不要延伸、何時啟動專家品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢和競爭環境是不同的，不能一概而論。我們在品牌定位36計的系列內容中提到過品牌定位和企業定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發。反對品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業也發展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關內容的學友會知道，美的的做法沒有超出她的企業能力，事實上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業定位的問題，當然企業定位包含品牌定位。兩個分開的品牌意味著加倍的營銷費用、渠道成本和管...

定位基礎“4個洞察”1個模型。定位之前，做好洞察，作為一個新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況。“以為有用戶，有GMV，還算不錯”，但是在經營了一段時間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數據，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點的優點，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產品的供應鏈出產有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個品牌，至少要找到3-5個以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學會巧妙的與行業或者品類中的品牌建立聯系，站...

一個好的品牌設計能夠讓酒店的價值得到提升，消費者會選擇出名品牌、資本也青睞出名品牌。好的品牌設計不但能夠改善酒店運營狀況，而且還可以提升酒店的行業形象。那么，酒店品牌設計如何才能上檔次大氣呢？一、圍繞理念的提升對于一個酒店來說，它有怎樣的理念就能夠知道這家酒店的發展潛力，比如說它將來的發展目標，發展方向能夠得到實現。所以，我們需要通過用一個非常簡明扼要，并且有非常鮮明特色的理念來打造酒店的品牌，讓這一理念成為企業明顯的身份。二、品牌形象設計任何一家酒店的形象設計都一定要明確需要用怎樣的一種形象來對目標消費群體展示以及傳遞信息。企業一般的做法是導入CIS或者是CI戰略。企業品牌形象標識就...

都是為了更好的打開市場，曝光品牌。6種品牌定位策略。我們了解了品牌的定位方法論還不行，還要懂得利用不同的策略，策略的目的前期是更聚焦的找到屬于自己的用戶群體。1.心理迎合策略，目的：使品牌的心理定位于相應的商品的功能，利益相匹配。消費者的認同和共鳴是商品銷售的關鍵，定位需要掌握消費者的心理，把握消費者購買動機，激發消費者的情感，不失時機的進行市場調查。成功的定位一般都是簡單明了，抓住要點，不求說出商品全部的有點（但也要以產品真正的優點為基礎），但求說出異點。再者定位必須是消費者可以切身感受到，而不是自嗨，如不能讓消費者作為評定品質的標準，定位就失去了重要的意義。事實上，消費者認知和選購...

在產品同質化嚴重的時代，必須要為企業的品牌在消費者心中占據一個獨特的位置，當消費者對該品類產品有所需求的時候，企業品牌能在消費者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業和產品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費者心智中的首要印象，因為人的心智空間有限，只能記住前面的一個，不能記住第二，第三……細分定位如果行業好的一個已經被人占據了，那怎么辦呢？答案是在細分領域做好。消費者群體定位該定位是通過細分為一部分特定群體服務，來獲得消費群體的認同感和歸屬感，使其產生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產品獨特的功效和使用價值，即消費者使用該產品所能得到的...

在廣義概念上的品牌設計，包括戰略設計、產品設計、形象設計、CI設計；狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌的名稱、商標、商號包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業的視覺系統設計。越來越多的企業將品牌作為一項事業來經營，并從品牌價值的增長中獲得巨大利益，品牌已成為企業號召消費者的旗幟。以設計慢慢確定了讓人們信任的品牌，形成品牌忠實度。2.品牌意識品牌意識，是指人們對品牌或有關品牌現象的觀點和態度的總稱。它是國家、企業、個人對品牌和品牌建設的基本理念，是對品牌價值觀、資源觀、權益觀、競爭觀和戰略觀的綜合反映。品牌意識貫穿品牌設計的過程中，品牌設計就是品牌意識的具體呈現。這個概念體現出兩個...

定位的方向沒錯，只不過定位不夠充分而導致購買者沒有真正意識到品牌的獨特之處，對品牌只有一種模糊的概念。比如一個殺菌產品把自己定位成預防細菌的這就是十分難受的不充分定位，本質找不到差異的地方。而當時的“環球捕手”則走起了另一個賽道，會員制平臺，盡管不提發展如何，至少在定位戰略原點是值得我們學習的。如何有效的解決：1.以消費者為導向，定位不是給企業家看的東西，而是面對目標客戶保證的一種承諾，因此，自己的定位必須讓目標客戶切身感受到。因此，在定位的過程中，一定要反復提問兩個問題：“是否與目標顧客的利益相關”，“目標顧客是否能夠切身感受到？，如果答案是否定的，就必須要更換。2.以產品優勢為基礎...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對cI的認識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺設計MI是CI內容，BI是MI的執行手段，VI則是整個CI的外在傳播體現，是MI和BI的承載。視覺識別（VI）在CI系統中具有十分強大的傳播力，很容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。所以，以何種傳播形式，表現方式才能讓你的品牌得到人們的認知？這里就需要對品牌進行設計也可以說是品牌的包裝?，F在大部分人對VI的表面理解就是一個圖標或者字標，由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。這只是VI基礎上表現比較基礎的一部分，但也是很重要的一部分，是...

部分消費者已經對平臺有清晰的認知。這個時段各大不相同的平臺都出現了，但是商業模式基本都相同，就需要找到屬于自己的消費群體，差異化定位人群。第三階段：當找到自己的用戶群體，在市場有一定的銷量和聲量的時候，可以從市場出發，對品牌進行重塑或者再次定位，利用空隙市場或者細分市場的優勢，準確的進行市場區隔。找到與競爭對手的差異化，利用公關，整合營銷，KOL，廣告等的方式，去打開屬于自己的群體與市場。目標市場定位，也可以用于成熟期的行業，比如快消品，消費者對于各個品牌以及商品店鋪非常了解了，競爭導致市場的同質化日益嚴重，市場這個時候進入細分化的時代，需要重新界定和進行區隔。舉例，這兩年的快消品日益...

隨著餐飲業的發展和成熟，品牌的重要程度和必要性越來越明顯，同時餐飲品牌設計開始進入餐飲人的視野，越來越多的應用出現在市場上。餐飲品牌VI設計是一個餐飲品牌被廣大消費者認知的關鍵途徑，一個品牌的認知度不是一日就可以達成，而是經過多年的經營和積累，才能在消費者心目中樹立品牌形象，一個沒有特色的餐飲品牌VI設計很難讓消費者記憶深刻。現在的餐飲品牌設計，都在走差異化道路，不管是是在風格上還是在產品上，都在以一種新形象，來塑造自己的獨特感，與眾不同漸漸成為餐飲品牌設計的新趨勢，新的IP形象不僅是簡單的品牌吉祥物，而且還包含有關文化的故事。成功的餐飲品牌設計可以讓顧客一眼就認出來，好的餐廳VI設計...

越來越多的酒店企業開始重視品牌設計，但是對于有些不怎么重視品牌設計的酒店來說，酒店品牌設計包含哪些內容都不是很清楚，酒店品牌設計的基礎部分主要包括了一些品牌設計的基本要素，也是進行酒店品牌設計的根本的環節，這部分品牌設計就包含了企業標志、象征圖形、運用規范這三個方面的設計，比如中文命名、英文命名、象征吉祥物、標準色彩、標志、企業字體等等方面的設計，每個方面的設計都一定要符合企業的要求與形象。二、酒店品牌設計的應用部分是品牌設計基礎部分的外延，這部分內容能夠更好的強化酒店品牌設計的總體效果，能夠更好的突出酒店品牌設計的主題，應用部分的品牌設計則包含應用設計項目與酒店的特色外形象設計，酒店品牌設計...

茶葉在中國是一個非常古老而傳統的行業，目前國內比較出名的茶葉企業數量非常有限，不過隨著互聯網的發展，近幾年很多茶企的品牌意識在逐漸加強，一些歷史悠久的茶葉生產企業開始想到品牌推廣，而外包裝是產品直接的品牌形象承載體，包裝設計的好壞直接影響到品牌的曝光度以至于產品銷量。那么茶葉包裝要怎么做呢茶葉包裝設計不能盲目，尤其涉及到一些歷史悠久的茶葉，在進行包裝設計的時候更是要慎之又慎。首先在設計之前應該對茶葉的定位有詳細的了解。國人有喝茶的傳統習慣，茶葉在國內幾乎可以算得上是大眾消費品。但是在茶葉中也不缺乏有一些中高層次的產品，這些茶葉價值不菲，大多數都是作為禮品贈送。如果是普通的大眾消費品，在...

定位的方向沒錯，只不過定位不夠充分而導致購買者沒有真正意識到品牌的獨特之處，對品牌只有一種模糊的概念。比如一個殺菌產品把自己定位成預防細菌的這就是十分難受的不充分定位，本質找不到差異的地方。而當時的“環球捕手”則走起了另一個賽道，會員制平臺，盡管不提發展如何，至少在定位戰略原點是值得我們學習的。如何有效的解決：1.以消費者為導向，定位不是給企業家看的東西，而是面對目標客戶保證的一種承諾，因此，自己的定位必須讓目標客戶切身感受到。因此，在定位的過程中，一定要反復提問兩個問題：“是否與目標顧客的利益相關”，“目標顧客是否能夠切身感受到？，如果答案是否定的，就必須要更換。2.以產品優勢為基礎...

品牌設計一般需要負責的主要就是視覺效果、LOGO設計、字體設計、形象IP及相關衍生品設計，常見又基礎的品牌設計要求，我們該如何將品牌調性與市場結合起來，做出好的品牌設計呢？JUSTCreative網站的創始人&設計專家JacobCass曾在《2021年品牌設計趨勢》一文中做出了15個品牌設計趨勢預測，其中，扁平圖標和插圖、簡單和經典的字體、運動標志是其中三大趨勢，也是品牌設計中比較常見的幾種設計需求。01扁平圖標流行是個輪回，設計也是如此。在3D美學風靡全球之前，扁平化的圖標和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標的回歸。圖標在是能夠顯示品牌形象的強大...

從消費情感出發的4大定位模型檔次定位：顧名思義，圈層，只做部分群體。按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分為不同的檔次，如高層次，中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。性價比定位：跑量是先要考慮的，即結合對照質量和價格來定位。質量和價格通常是消費者十分關注的要素，而往往是相互結合起來綜合考慮的。但不同的消費者側重點不同，如果選購的目標市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產品，作為與“高質高價”或者“物美價廉”相對立的定位。文化定位：將文化融入人品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不只是可以提升品牌的調性，而且可以使品牌形象更加的獨具特色...

定位基礎“4個洞察”1個模型。定位之前，做好洞察，作為一個新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況?！耙詾橛杏脩?，有GMV，還算不錯”，但是在經營了一段時間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數據，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點的優點，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產品的供應鏈出產有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個品牌，至少要找到3-5個以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學會巧妙的與行業或者品類中的品牌建立聯系，站...

這是一種以偏概全、萬金油式的說法，導致一些人亂用卻根本無法給企業做實操落地。這里我們提出錯位，通過錯位來讓老品牌、停滯的品牌重新復蘇。錯位一詞在2016年由美國密蘇里大學營銷學博士后劉悅坦老師提出。錯位理論的是指用超越消費者心理期待的方式，錯開消費者對品牌原有的心理標，從而以意外的驚喜實現消費者滿意。在現今“品效合一”浪潮下，品牌信息傳遞與各類電商平臺（天貓、京東、拼多多、小程序、微店等）的無縫連接，讓消費者實現了“所見即所得”，打破了之前傳播與購買分離，消費者需要靠心智記憶來指導購買選擇的模式。這時候誰能帶給消費者新鮮感或者驚喜感，誰就能被消費者選擇。通過錯位重新定位。而判斷品牌能否...

如何在品類和品牌間建立強關聯就是品牌定位要實現的目標；還記得前面說的市場定位的概念吧，市場定位是定具有相似需求和利益的人，即目標消費者；品牌定位就是確定一個在目標消費者心智中占據特殊地位的品牌概念（價值主張）所采取的行動，在顧客從事消費活動時該品牌能夠被識別、回憶并產生共鳴從而影響其購買決策。如何進行品牌定位？一、確定你的品牌個性，首先：和目標消費者一致或相似的個性，俗話說物以類聚，人以群分，和消費者成為朋友，他才會更愿意接近你；第二種：和目標消費者形成互補性的個性；第二種：成為目標消費者努力希望成為的那種人的個性；第三種：成為消費者崇拜的人的個性；品牌個性關系未來品牌資產的構建；2細...

任何偉大的品牌都是通過偉大的產品實現的，所以品牌定位一定要利于產品提取USP（獨特利益點），反過來產品定位也要為品牌定位提供必要的支持，如京東商城，品牌宣言“來京東就夠了”，那么必須有足夠的產品支持；但有時候這些支持是隱性的，產品定位的基本原則：一、適應性原則，包括兩方面，一方面要滿足消費者的需求，另一方面要適應企業自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質保量、及時順達地到達市場位置。二、競爭性原則，也稱差異化原則，目標市場上可能而且一般是不只一家公司在服務，所以不能一廂情愿，要結合競爭對手產品的情況，包括競爭對手的數量、實力、在目標市場中的地位等來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風...

品牌初創時期設法改變競爭者在消費者心目中的現有形象，找出其缺點或者弱點，并用自己的品牌進行對比，從而確定自己的地位。前幾年的止痛藥市場，從目標市場維度的3大定位模型消費群體的定位：該定位也比較常見，直接面對自己的消費群體為訴求對象，突出產品轉為該消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌和消費者結合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產生“我自己的品牌”的感覺。市場空隙定位：顧名思義，指企業尋求市場上尚無人重視或被競爭對手控制的位置，使自己推出的產品適應這一潛在目標市場的需要。企業做出這種決策，對以下是哪個問題要有足夠的把握：其一，新產品在技術上可行，其二按照計劃價格水平，經濟上是可...

視覺成為品牌識別的重要象征。那品牌設計到底要做什么？是一個LOGO?一套好看的VI？還是一套相應的品牌字體設計？都不全是。這些都是品牌設計中的一部分，但也是品牌設計中比較淺顯的一部分。品牌設計是在企業自身定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是協助企業發展的形象，不只是幫助企業正確地把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。簡單地說，品牌是一套傳播系統，而不是一個圖標，一個LOGO，一套VI。而品牌設計的意義，就是傳達出品牌視覺的差異化。一個好的品牌視覺設計，一方面，可以增加商品的附加價值；另一方面，也可以有效帶動產品的銷售量。品牌設計包括的內容比較多也...

化妝品品牌設計有哪些設計風格？化妝品的品牌設計風格有很多種，咱們比較常見一些大品牌美妝，基本都是一件簡單英文字符為主體，搭配一些品牌標識元素，近幾年，市場上也出現了多種設計風格，下面還請大家起來了解下。1、插畫系列小清新風格現如今很多化妝品品牌設計都開始走插圖風格，就以咱們所熟悉的百雀羚來說，以前咱們都以為這個是老品牌，沒有太大創意性。結果百雀羚以特立獨行插畫品牌設計，俘獲了一大堆品牌忠實客戶。將西方美學和溫文爾雅氣質結合在一起，讓女性朋友們更加動心。2、繁雜系簡約環保風格目前國外很多出名化妝品，一直都是在走繁雜系簡約風格設計，你看起來該品牌的化妝品產品設計很普通，但是認真看就會覺得，...

把握品牌的功能。品牌的包裝設計有很多種類，可以根據產品的特征和圖案來進行設計，也可以根據產品的顏色來設計，或是根據產品的功能和消費者的購買年齡設計。包裝的設計必須是反映和品牌有關的特點，設計師要通過對產品的了解去發現它的特點和特色，在此基礎上進行創意和創新。形象設計是品牌目標的重要手段，是品牌設計的重要組成部分。在當今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風格上的差異性，這種差異性表現為視覺設計創意。企業的品牌形象設計包括基礎設計和應用設計，基礎設計包括標志、字體、顏色以及輔助圖形等；應用設計包括產品的海報、宣傳、標識、指示牌、戶外箱等等。廣告宣傳不同于品牌...

設計者們在設計前都會對品牌有一個更深層次的認識，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費群體是哪些人，通過各方面的分析后，然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護。任何一個出名的品牌都不可能在短時間內形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產出來的東西就會是完美的，需要不斷的改進這樣才能不斷的進步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發展，建立良好的管理機制，不斷的改進向前發展。在市場競爭越來越激烈的狀態下，要想品牌能夠站穩腳跟，得到公眾的接受和認可是我們必須做的，這就要求我們在品牌設計中...

分析整體市場環境因素利用各種調查研究方法，分析出公司所處于的各種環境因素，即外部環境和內部能力。在調查分析這些因素的時候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發展。第二步，構建SWOT矩陣將調查的出來的各種因素根據輕重緩急或者影響程度等排列方式，構造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發展有直接的，重要的，大量的，迫切的，久遠的影響因素優先排列出來，而將那些間接的，次要的，少許的，不急的，短暫的影響因素排在后面。第三步，制定行動計劃在完成環境因素分析和SWOT矩陣的構造后，便可以制定出相應的行動計劃，制定計劃的基本思路是，發揮優勢因素，克服弱點因素，制定機會因素，化解...