機場派樣機新玩法

2016年12月，亞馬遜推出來的AmazonGo讓無人零售進入了大眾視野。2017年，馬云正式提出了無人零售的概念，一時間無人零售風靡全國。2018年，美妝派樣機作為無人零售的典型在國內市場被接受。同年8月，在天貓新零售公開課上天貓智能派樣機初次亮相，當日即派出2000多單。據悉，早期的化妝品線下派樣是由品牌工作人員向路人分發樣品的方式來進行。這種方式不僅造成小樣的浪費，而且在后期過程中無法對用戶進行追蹤，也無法精細掌握用戶需求，要實現轉化就更加困難。而從近年來看，化妝品行業小樣經濟的異軍突起加上傳統派樣方式短板凸顯，為化妝品派樣機的市場突圍奠定了基礎。目前，美妝派樣機的派樣場景已發生變化，會針對不同人群在商超、游樂場、高校、醫院或是母嬰人群集中地等區域做精細派發。智能派樣機，新零售新出路！機場派樣機新玩法

數據智能體現在三個方面：1.是大數據選品，根據商圈消費者整體情況選擇定位、匹配選品；2.是精細投放，基于消費者相關情況進行個性化派樣與推送；3.是形成線上線下一體化的運營轉化方案，拉新、盤活、復購等全流程追蹤。總的來說賣場，商超、甚至說的商業幫助品牌商做樣品派發、線下獲客、精細運營等全鏈路的解決方案，對商場、對品牌、對廠家、對顧客來說是個四贏的局面，合樂而不為呢？隨著信息技術、AI智能技術的逐步成熟，派樣機在新零售領域打響了一個面向更聚焦的用戶群體和更廣闊的地域范圍的推廣戰役，用“內容+體驗”的創意營銷，培養更多消費者對品牌的認知度和忠誠度。而值得期待的是，在未來還將有更“出彩”的智能零售場景營銷互動玩法，為消費者帶來一輪又一輪的個性化、新鮮感的場景體驗。浙江自助掃碼派樣機互動游戲化妝品派樣就找上海巧奪！

今年6月以來，北上廣深的的多家商場，出現不尋常的大排隊景象……消費者不僅愿意耐心排隊，更是心懷喜悅滿意離開。究竟誰在搞事情哈，真相揭曉！康得新和阿里云OS合作的新零售利器——天貓智能派樣機，大方驚艷亮相，它居然在瘋狂派送各種品牌試用新品！百雀羚、杰士邦、海昌、杜蕾絲……應有盡有作為線下商業購物生態的完美創新補充，智能派樣機通過“一分錢試用”的超高吸引力，牢牢抓住消費者眼球，成為線下的流量新入口。用戶只需打開手機淘寶或者手機天貓掃碼，在智能派樣機上選擇自己感興趣的商品，掃碼支付一分錢，就可以把自己喜歡的商品抱回家。

5年前，我和大學同學張生參加了某共享充電寶的招商會，當天他簽了加盟。當時共享充電寶被普遍認為是“偽需求”，王思聰曾立帖為證：“共享充電寶能成，我吃屎”。5年來，共享充電寶得到成功驗證：用戶破6億，年訂單破200億單，小電、來電、街電均在籌備上市，怪獸已成功IPO...今年初同學聚會時，張生已是資產千萬級的企業主，他的充電寶業務覆蓋多地，每月收益高達100多萬。共享充電寶，一單2-3元，用的人“似乎”不多——就是這樣不起眼的“小”生意，有人把握時代紅利，做成上市公司；有人代理做的早，賺的盆滿缽滿。派樣機如何引流到企微？

派樣這是個很傳統的領域和工作，應該從有商業的那一刻起就應該伴隨生長的。但又是何時派樣和新零售掛上了勾了呢？那還要從兩年前說起，當時天貓新零售公開課在杭州舉行，天貓花了半年時間籌備的“新零售秘密武器”智能派樣機也***在現場亮相，業界大牛始發提出：“智能派樣機懂用戶，懂品牌，懂管理，懂數據，懂銷售，打通了線上線下一體化。”然后也就掀起了眾多追隨者的追捧與商家的探索的浪潮。一、派樣機的效能和傳統派樣的優勢在哪里？精細場景引流，解決傳統行業難題！傳統派樣有三大問題1.派樣的場景很難精細2.派發的浪費比較多，因為試用其實沒有追蹤3.如何對那些回家試用的人進行運營派樣機的工作原理是利用計算機控制系統，將設計圖案通過軟件轉化為機器能夠識別的指令。無人零售派樣機營銷

派樣機的智能數據應用，打造互動閉環，每個環節都是“吸粉利器”。機場派樣機新玩法

早在2017年，天貓就曾推出過“1分錢試用”項目，即用戶花1分錢報名，平臺從中抽取用戶，選中的人獲得相應的品牌試用，用戶必須提交試用報告。但該項目在2018年左右停止了，應該是U先試用的前身。彼時，以小紅書為主的種草經濟正熱。如今全新改版后的“U先試用”，不僅調整了試用形式，還增加了新的玩法，比如設置專門的直播賬號，結合直播間和視頻進行場景還原，介紹商品，引導下單。再比如結合平臺資源，搭建線下快閃店等。變化的背后，更是與消費行為有關的變革。過去以種草為發力點，了解消費感受的同時，為其他消費者做出決策指引；現在以體驗為中心，把選擇權交給用戶，“他人種草千萬遍，不如自己試一遍”。天貓U先官方給出的用戶畫像，是在校大學生、剛步入社會的年輕人、寶媽、新主婦等人群，他們購買試用裝，也出于不同的目的，受到消費趨勢影響，無論買***還是嘗鮮，都是為了用更低的成本，在海量的商品中，找到**適合自己的產品。機場派樣機新玩法