這正是第三方合作伙伴可以扮演重要角色的地方，它們可以幫助中國公司利用全球數據驅動營銷和銷售的經驗，包括設計整體數據戰略、IT能力建設和建立合適的組織及流程。但是在深入變化之前，對商業數據的機遇和影響有一個明確的把握至關重要。如何將數據轉換為信息，信息轉換為知識，知識還要能夠傳播出去成為集體的智慧，成為一種管理模式和企業的競爭力。在當今世界，隨著各類智能信息終端的普及，線上和線下的界限越來越模糊，我們每時每刻都在生產數據，并用于消費者細分、用戶行為分析、客戶流失分析等，尤其是實時分析愈加重要。市場由消費者個體所組成，大數據為市場營銷和銷售部門提供了歷史性的機遇。通過對客戶行為數據的分析，...

通過與4個階層的博主進行合作：通過明星的種草引起購買者關注和討論完美日記找了歐陽娜娜，林允，張韶涵等明星進行種草，通過明星帶來短期，爆發式關注和討論。《2018微博電商白皮書》提到，超過60%的用戶愿意購買明星同款，70%以上的用戶對紅人推薦的產品持積極態度。在小紅書上，明星的推擠催生了許多爆款產品。明星對于普通人來說，往往是時尚潮流的以及美麗的代名詞，具有很高的性，這使得用戶對明星使用過的產品更具信任感。對于自己喜愛的明星，使用同款產品，是明星對產品的背書，從心理上會是對自己喜愛明星的支持，拉近了單方面的心理距離。通過頭部和腰部達人的試色達到真正的種草，引導消費者購買頭部+中腰部的K...

珠海地產下半年的機會在哪里？的沖擊，暴露了全球化產業鏈的脆弱。伴隨逆全球化浪潮升級，“經濟內循環”屢次被提上議程，房地產也成為其繞不開的話題。珠海大家地產全案董事陳志認為，珠海作為粵港澳大灣區的重要一部分，和長三角城市群共同作為拉動內需的梯隊，將成為促進內循環的主要動力。珠海大家地產全案董事陳志現場分享旅游業作為珠海命脈，將會實打實為珠海房地產市場帶來成交――抓住這機會，而伴隨著房地產數字化變革，營銷線上化基礎的搭建也為珠海房地產行業抓住城市紅利提供了便利。建立線上線下一體、前后端打通的數字化營銷體系，賦能置業顧問，成為地產營銷人的共識。數據顯示，在2020年珠海地產營銷人KPI上升，...

如騰信股份開始關注并培育短視頻、網紅、微博達人、抖音平臺、網紅帶貨等新的業務線,加大了對騰訊、百度、今日頭條等互聯網頭部媒體的資源采購力度,著力培育新的業務增長點。也有企業通過并購快速切入布局,如姚記科技去年以來公司陸續布局蘆鳴網絡、構美等互聯網營銷新生勢力,快速切入短視頻&MCN新興賽道。其中蘆鳴網絡以效果廣告營銷為,構建了覆蓋數據分析、效果營銷、效果優化、短視頻內容生產、內容營銷的互聯網營銷全鏈;主要對接“頭條、快手系”平臺為客戶提供一站式專業營銷服務;構美目前為淘寶直播頭部MCN機構與品牌全渠道人貨匹配平臺,2019年GMV超過30億元。天風證券認為,宏觀經濟下行給廣告行業帶來壓...

企業必須要首先考慮的是如何找到用戶、建立鏈接、產生影響。傳統的企業營銷模式，企業與用戶之間沒有鏈接。整體營銷完全是一種盲打的狀態。這種狀態已經不能適合當前分層化、小眾化的市場特點，更不能適合當前已經高度競爭的快消品行業特點。所以在目前的形勢下，所有企業必須要高度重視如何找到你的消費者，如何鏈接你的消費者。面對當前復雜的消費環境，傳統渠道模式已經不能夠完全有效找到你的目標消費者。他們的生活已經互聯網化。你還是用傳統的渠道模式、終端模式、營銷手段，無法有效找到他們了。傳統營銷手段、模式無法連接你的消費者。只有通過互聯網的手段、方法，只有通過建立在把你的用戶數字化的基礎上，才能與你的目標消費...

快消品企業必須要看清：以往粗放的營銷模式，以往“放羊式”的營銷模式，已經不管用了。必須要由粗放走向精細。也就是由以往的產品為中心的理念，漫無邊際的廣告推廣，靠終端陳列、壓貨的模式，要快速走向準確找到你的目標消費者是誰？他在哪里？他有哪些需求？靠什么能夠找到他？靠什么能夠連接到他、影響到他？如何把他變成終身顧客？實實在在說，在當前分層化化、小眾化、個性化的市場需求特點下，快消品企業必須要轉變以消費者為中心，以顧客價值作為的經營目標。沒有其他的選項。要想由粗放營銷走向精細營銷，由以商品為中心走向以消費者為中心，必須要轉換數字化營銷模式。只有轉換數字化營銷模式，才能實現這種精細。總體講，快消...

快消品企業必須要看清：以往粗放的營銷模式，以往“放羊式”的營銷模式，已經不管用了。必須要由粗放走向精細。也就是由以往的產品為中心的理念，漫無邊際的廣告推廣，靠終端陳列、壓貨的模式，要快速走向準確找到你的目標消費者是誰？他在哪里？他有哪些需求？靠什么能夠找到他？靠什么能夠連接到他、影響到他？如何把他變成終身顧客？實實在在說，在當前分層化化、小眾化、個性化的市場需求特點下，快消品企業必須要轉變以消費者為中心，以顧客價值作為的經營目標。沒有其他的選項。要想由粗放營銷走向精細營銷，由以商品為中心走向以消費者為中心，必須要轉換數字化營銷模式。只有轉換數字化營銷模式，才能實現這種精細。總體講，快消...

而數字化技術能夠讓我們更清楚記錄下每一刻與客戶的交互。數字化的是數據，準確的數據，更新的數據，有關聯的數據，可分析的數據才是關鍵，這些數據可以來自于傳統營銷方式，也可以來自線上，產生的洞察要能夠反作用于傳統營銷方式。數字化營銷對于我們的營銷效果考核提供了技術上的可能，小到一場活動，一個線上的推廣，大到針對一個服務，產品和一個行業推廣，一個部門的營銷業績，都可以變得可跟蹤，可評估，可預測，可考核。所以營銷考核數字化是我們進行數字化營銷的又一個重要里程碑和使命。數字化營銷不僅是品牌部市場部的事情，HR、行政、銷售、產品各自為政的時代已經過去了，全員營銷/營銷成為企業降本增效的重要舉措，每個...

領略“全無人配送”的高效智能。還有嘉賓參與動態駕駛體驗，展示紅旗H9的自動駕駛水準，多維度呈現產品品質。自有平臺主攻，央視新媒體助陣在品牌、產品傳播方面，一汽紅旗下大力氣打造了覆蓋圖文、短視頻等多種形式的全媒體矩陣。此次紅旗H9上市直播重點發力在一汽紅旗官方抖音、快手等短視頻平臺。此外，一汽紅旗官方頭條號、百家號等賬號，也通過圖文直播的方式分享了發布會實況。作為“共和國長子”，一汽與央媒天生默契。除了品牌官方賬號之外，紅旗H9上市還在172個央視新媒體矩陣、17個新華社新媒體矩陣等平臺直播，曝光度可見一斑。借助全新的形式以及干貨滿滿的內容，紅旗H9上市超級直播秀呈現別樣精彩。肩負推動紅...

移動支付與電子商務的火爆，讓零售業遭受了無比巨大的沖擊，實體店鋪歇業、關門、賠本賺吆喝的情況屢見不鮮。但近幾年，喜茶、盒馬鮮生、7FRESH等一系列連鎖品牌的崛起，又讓不少人看到了零售行業的希望。在這個酒香也怕巷子深的年代，他們是如何做到門庭若市，又是憑借什么留住消費者?這些問題的答案，或許能夠在寧波進出口商品中心新零售俱樂部沙龍中找尋一二。“如今的商業社會已經迎來數字化時代。對于零售商來說，，基于數字化生態如何重構零售三要素：人、貨、場?第二，借助數字化工具，如何讓產品高效達到用戶手中，獲客成本更低，是新的命題。以前，我們說貴的是租金，現在貴的是流量、是用戶。而且，‘新消費者階層的崛...

而應當是圍繞“客戶”為的COSS解決方案的提供商。在很多SAAS平臺的數字化還停留基礎的OA和財務上時，i到位已經把構建了云營銷(品牌和市場的智能化應用)和云管理(客戶運營全流程管理)兩大業務模塊，不僅在底層的技術邏輯上應用了區塊鏈，在各個模塊都加入了人工智能的技術應用，比如更精細的獲客，更高效管理客戶。在沙龍活動上分享的諸多案例，涉及到了農業、旅游、嬰童、金融等多個行業領域，具有很強的借鑒意義，引發了不少嘉賓對于數字化營銷的深刻思考。i到位負責人表示，搜索和分享成為消費者消費產品的兩大行為，我們要做到的，是讓消費者心甘情愿為我們分享，這樣形成的良性循環，才能為我們帶來源源不斷的客流和...

。同時，這些產品的詳細信息都被同步錄入到買化塑優料庫中，用戶可以通過關鍵字檢索，得到想要的產品和信息。而與之配套的在線索樣、試用以及留言咨詢等功能則為企業和用戶之間的溝通與交易提供了便利。總的來說，實現了多場景觸發，不僅對進行了全方面展現，同時把所有觸點都變成了營銷線索實現了多場景的有效連接，形成了集優料庫、**庫、企業動態、在線課堂、報個價和SEM等于一體的多場景和數字化平臺的智慧鏈接，實現在內容展現、品牌打造、產品獲客以及資源利用上的一體化。依托有機硅全產業鏈優勢和強大的研發技術支持，形成較強的有機硅下游產品生產制造能力，建立完善的研發、應用技術研究和技術服務體系，致力于成為中國相當有技術...

您是做汽配貿易行業的老板嗎?一個月恨不能工作32天，恨不能工作28個小時，一個員工恨不能左右開弓，結果利潤還一年不如一年，有木有?男人不著家是賣汽配的;女人不顧娃是賣汽配的;隨叫隨到是賣汽配的;加班不補休是賣汽配的;有木有?互聯網是行業發展的關鍵因素，數據是基礎。互聯網，已經成為人們離不開的話題，離不開的生活方式了。所以，在現在這個連賣燒臘的大媽都推薦顧客跟上互聯網+進行微信支付的時代，汽配商比較好的經營方式就是搭上互聯網+的快車，進行線上運營。在早先很多廠家已經在陸陸續續的建立了自己的商品目錄，并成熟的運營了，但是我們的代理商，汽配商戶們，卻還是在做著非常傳統的電話，微信銷售，把自己...

因此在大數據時代，每一個環節都是營銷，奢侈品要向Nike學習，開拓新的領域，甚至是之前從未做過的產品，通過奢侈品將顧客聯系在一起，保證品牌在多平臺都能為消費者提供統一形象和體驗的秘訣。編譯：@滕宏磊附：關于奢侈品利用社交媒體的4點看法奢侈品遇上社會化媒體，我想用D&G創始人的一句話來開始我的觀點“對于奢侈品而言，互聯網并不是未來的趨勢，而是眼下必須解決的現實”。對于尊貴的奢侈品而言，體驗和質感是首要的，然而對于當下的奢侈品消費群，他們的購物行為越來越多發生在電子商務平臺，生活習慣也和互聯網，移動終端密不可分，他們希望奢侈品也能利用社交平臺，即時互動，提供有價值的信息。這迫使一些奢侈品牌...

同時做好客流分析，建造更完善的用戶畫像，通過個性化標簽精細推送營銷內容，讓營銷更加合理和透明。百年人壽通過用戶活躍分析、轉化分析、事件分析等指標找到產品真正客群和有效推廣渠道，優化落地頁面，縮短產品、用戶擴張周期，輔助市場推廣，獲得更多收益。了解更多角色首席營銷官尋找市場機會，確定市場營銷戰略在企業中進行營銷思想的定位、指導和貫徹的工作，及時、準確地向企業的各個部門傳遞市場及企業的要求，做好信息溝通工作；負責企業市場營銷戰略計劃的執行，在計劃實施過程中，對執行過程進行控制，做好內部協調關系工作；對企業市場行為進行監督，對市場需求做出快速反應，使市場營銷效率比較大化，并維護消費者利益。客...

他就會減少獎勵金額。這種建立在鏈接與數字化基礎上的營銷模式可以迭代更多的、更加豐富的、更加受到當前消費者接受的營銷方式。可以打造顧客價值，可以增強顧客體驗。可以增強拉新的價值，也可以提升復購的價值。總之，數字化的營銷手段可以更加靈活。實現營銷管理的高效率：其實，以往企業營銷存在比較大的問題之一是企業營銷資源投放的低效率。企業的營銷投放需要總部、大區、城市經理的分層管理，需要廠家、經銷商、終端零售商的配合。在以往的模式下，這種管理的效率是非常低下的，往往產生層層截留，終真正到達消費者身上的促銷投入大打折扣，甚至還產生。企業變革為數字化營銷，可以使整體的營銷變成總部受控，整體的促銷完全可以...

傳統門店銷售的局限性日益凸顯，店鋪很難觸及所有的消費場景，消費時間受到了門店位置、售賣時間等限制。為了彌補傳統銷售鏈條的缺陷，充分利用閑置產能，絕味于4月20日重磅推出了自己的官方服務號平臺，用戶通過搜索絕味鴨脖微信服務號，關注后即可搶券啃鴨脖。基于一定的數據分析，絕味對外賣產品上線做了抽絲剝繭的減法。產品交互簡單好用，按照辣度清晰分類，滿足用戶用完就走的理想產品模型。至此，通過打入單品外賣行業，絕味鴨脖已將全國8000多家門店打通。“數字營銷的關鍵是從洞察觸發，包括受眾心理的洞察、媒體特性的洞察、傳播場景的洞察，然后圍繞一個點進行多種形式的延展。將受眾帶入品牌的內涵中，通過互動加強品...

因此在大數據時代，每一個環節都是營銷，奢侈品要向Nike學習，開拓新的領域，甚至是之前從未做過的產品，通過奢侈品將顧客聯系在一起，保證品牌在多平臺都能為消費者提供統一形象和體驗的秘訣。編譯：@滕宏磊附：關于奢侈品利用社交媒體的4點看法奢侈品遇上社會化媒體，我想用D&G創始人的一句話來開始我的觀點“對于奢侈品而言，互聯網并不是未來的趨勢，而是眼下必須解決的現實”。對于尊貴的奢侈品而言，體驗和質感是首要的，然而對于當下的奢侈品消費群，他們的購物行為越來越多發生在電子商務平臺，生活習慣也和互聯網，移動終端密不可分，他們希望奢侈品也能利用社交平臺，即時互動，提供有價值的信息。這迫使一些奢侈品牌...

近兩年，美妝圈刮起了國貨風，仿佛一夜之間，各種國產化妝品頻繁出現在各大平臺。其中**引人注意的是成立不到三年的國內美妝品牌“完美日記”，其一輪融資估值高達10億美元。今年4月完美日記聯合Discovery搜索頻道發售了“探險家十二色眼影盤”，還未正式開售，已經有近11萬人付款，而之前爆紅的故宮口紅，比較高預售量才。在競爭激烈的彩妝市場，新銳品牌完美日記是如何一路開掛，實現逆襲的呢？又給傳統企業的數字化營銷推廣帶來哪些啟發？DataHunter數獵哥就來從數據的角度說說。爆紅的背后：國貨崛起國貨崛起數據來源：MeasureChinaDataAnalytics軟件制作近些年，國貨品牌逐漸崛...

依然要回歸餐飲的本質――提供美味的食物和貼心的服務。絕味不僅這么理解，也是這么做的。此前，絕味就有過幾次升級改造的大動作。例如耗資6000萬元引進SAP-ERP系統、聯合英格索蘭提升安全系統、花數千萬引進德國莫迪維克流水生產線作業等，這次又繼續加大力度，花9億資金對現有的終端信息化、四代店以及生產基地等進行了升級。作為一個敢擔當、有作為的企業公民，絕味鴨脖有責任為行業創造一個可供仰望與征服的新高度。結語：科技瞬息萬變，概念分秒變更，AR、VR、AI、Social、原生廣告、場景營銷等等,數不盡的新科技和新概念，讓人應接不暇。營銷“唯新運動”的大思潮下，唯有在回歸營銷本質的前提下革新形式...

因此在大數據時代，每一個環節都是營銷，奢侈品要向Nike學習，開拓新的領域，甚至是之前從未做過的產品，通過奢侈品將顧客聯系在一起，保證品牌在多平臺都能為消費者提供統一形象和體驗的秘訣。編譯：@滕宏磊附：關于奢侈品利用社交媒體的4點看法奢侈品遇上社會化媒體，我想用D&G創始人的一句話來開始我的觀點“對于奢侈品而言，互聯網并不是未來的趨勢，而是眼下必須解決的現實”。對于尊貴的奢侈品而言，體驗和質感是首要的，然而對于當下的奢侈品消費群，他們的購物行為越來越多發生在電子商務平臺，生活習慣也和互聯網，移動終端密不可分，他們希望奢侈品也能利用社交平臺，即時互動，提供有價值的信息。這迫使一些奢侈品牌...

就能得到高清質量、可以放大的市場圖景。如果我們更好地了解每個單獨客戶，整個市場對我們來說也是敞開的。而且我們掌握越多關于市場上正在發生事情的定量信息，就能更好地回答誰何時買了什么這個問題。基于數據的營銷是一套解釋性的體系。可以通過對個體的研究提示整體。反過來，個體消費者在整體的背景中也可以更好地被理解。數據營銷不需要從根本上創造或定義新的參數和指標，對客戶價值和行為動機的傳統理解在應用于數據營銷時也完全夠用。這意味著市場營銷人員和銷售部門將來不用做完全不同的事情，只要做得更好。包括已知行為動機和必要的實際客戶行為數據的細粒化市場鑲嵌畫提供給我們更且有數據支持的客戶價值理解。鑲嵌畫使得一...

近年來，隨著數字化的快速發展，數字技術成為企業創新發展的新動力，大量傳統企業開始紛紛擁抱數字技術，探索數字化營銷業務新模式，實現數字化轉型，更好地實施戰略性新材料項目，實現有機硅業務終端化、化發展，與國內數家在有機硅下游細分領域精耕細做十多年的專業公司合作成立的專業化技術服務型企業。以有機硅、有機氟及特殊功能性化學品為主導方向，擅長工藝技術咨詢、配方技術服務以及為客戶提供量身定制的解決方案，在有機硅產品、合成革處理及聚氨酯產品交鏈固化等方面，與國際跨國公司有著長期的業務和技術戰略合作。公司主要圍繞PU發泡、皮革/PU合成革、油漆涂料油墨、離型涂層、功能性涂層、個人護理、農業、材料表面處...

如騰信股份開始關注并培育短視頻、網紅、微博達人、抖音平臺、網紅帶貨等新的業務線,加大了對騰訊、百度、今日頭條等互聯網頭部媒體的資源采購力度,著力培育新的業務增長點。也有企業通過并購快速切入布局,如姚記科技去年以來公司陸續布局蘆鳴網絡、構美等互聯網營銷新生勢力,快速切入短視頻&MCN新興賽道。其中蘆鳴網絡以效果廣告營銷為,構建了覆蓋數據分析、效果營銷、效果優化、短視頻內容生產、內容營銷的互聯網營銷全鏈;主要對接“頭條、快手系”平臺為客戶提供一站式專業營銷服務;構美目前為淘寶直播頭部MCN機構與品牌全渠道人貨匹配平臺,2019年GMV超過30億元。天風證券認為,宏觀經濟下行給廣告行業帶來壓...

企業必須要首先考慮的是如何找到用戶、建立鏈接、產生影響。傳統的企業營銷模式，企業與用戶之間沒有鏈接。整體營銷完全是一種盲打的狀態。這種狀態已經不能適合當前分層化、小眾化的市場特點，更不能適合當前已經高度競爭的快消品行業特點。所以在目前的形勢下，所有企業必須要高度重視如何找到你的消費者，如何鏈接你的消費者。面對當前復雜的消費環境，傳統渠道模式已經不能夠完全有效找到你的目標消費者。他們的生活已經互聯網化。你還是用傳統的渠道模式、終端模式、營銷手段，無法有效找到他們了。傳統營銷手段、模式無法連接你的消費者。只有通過互聯網的手段、方法，只有通過建立在把你的用戶數字化的基礎上，才能與你的目標消費...

珠海地產下半年的機會在哪里？的沖擊，暴露了全球化產業鏈的脆弱。伴隨逆全球化浪潮升級，“經濟內循環”屢次被提上議程，房地產也成為其繞不開的話題。珠海大家地產全案董事陳志認為，珠海作為粵港澳大灣區的重要一部分，和長三角城市群共同作為拉動內需的梯隊，將成為促進內循環的主要動力。珠海大家地產全案董事陳志現場分享旅游業作為珠海命脈，將會實打實為珠海房地產市場帶來成交――抓住這機會，而伴隨著房地產數字化變革，營銷線上化基礎的搭建也為珠海房地產行業抓住城市紅利提供了便利。建立線上線下一體、前后端打通的數字化營銷體系，賦能置業顧問，成為地產營銷人的共識。數據顯示，在2020年珠海地產營銷人KPI上升，...

紛享銷客與美的物業CRM項目啟動儀式順利召開，紛享銷客和美的物業雙方高層出席了本次會議，雙方就CRM建設、整體規劃、實施細節等問題進行了重點探討。本次合作，雙方將攜手并進，共同致力于美的物業數字化營銷業務生態體系的打造，助力美的物業優化社區資源配置，創建現代科技服務型企業，更好地服務于客戶，從而實現企業的持續、穩定增長。紛享銷客將基于自身在行業內多年的豐富實踐經驗，以及深厚的技術實力和專業的服務團隊，強勢助力美的物業的數字化轉型，實現企業內部、客戶之間的互聯互通，貫穿客戶管理、供應商檔案管理、訂單、回款等各個環節，與美的物業攜手共進，合作共贏。關于美的物業美的物業，創立于2000年，美...

就能得到高清質量、可以放大的市場圖景。如果我們更好地了解每個單獨客戶，整個市場對我們來說也是敞開的。而且我們掌握越多關于市場上正在發生事情的定量信息，就能更好地回答誰何時買了什么這個問題。基于數據的營銷是一套解釋性的體系。可以通過對個體的研究提示整體。反過來，個體消費者在整體的背景中也可以更好地被理解。數據營銷不需要從根本上創造或定義新的參數和指標，對客戶價值和行為動機的傳統理解在應用于數據營銷時也完全夠用。這意味著市場營銷人員和銷售部門將來不用做完全不同的事情，只要做得更好。包括已知行為動機和必要的實際客戶行為數據的細粒化市場鑲嵌畫提供給我們更且有數據支持的客戶價值理解。鑲嵌畫使得一...

因此在大數據時代，每一個環節都是營銷，奢侈品要向Nike學習，開拓新的領域，甚至是之前從未做過的產品，通過奢侈品將顧客聯系在一起，保證品牌在多平臺都能為消費者提供統一形象和體驗的秘訣。編譯：@滕宏磊附：關于奢侈品利用社交媒體的4點看法奢侈品遇上社會化媒體，我想用D&G創始人的一句話來開始我的觀點“對于奢侈品而言，互聯網并不是未來的趨勢，而是眼下必須解決的現實”。對于尊貴的奢侈品而言，體驗和質感是首要的，然而對于當下的奢侈品消費群，他們的購物行為越來越多發生在電子商務平臺，生活習慣也和互聯網，移動終端密不可分，他們希望奢侈品也能利用社交平臺，即時互動，提供有價值的信息。這迫使一些奢侈品牌...

LaurentFrancois說道“我們將會再次經歷一波只有邀請碼才能申請加入的平臺或內部專有圈子的浪潮”。4奢侈品牌在社交媒體上要有目的性當談及奢侈品牌在線上宣傳時，許多市場營銷人員想控制品牌本身LOGO的符號價值和視覺資產（visualassets）不被濫用。但是卻不能控制線上人們的行為，還記得LV為何決定起訴丹麥藝術家NadiaPlesner嗎？當人們表達觀點的時候，他們的行為是不受限制的，他們知道如何收集信息以自由的表達觀點，所以才導致LV被藝術家惡搞。奢侈品牌需要思考一個“目的”，而不是作為一個炫富的品牌，要讓奢侈品的存在也具有社會責任感和引導正確的價值觀。這樣消費者與品牌的...