MakeThemStopAndStare讓觀眾止步觀看聽說過“隱藏于顯而易見中”嗎？試著運用這個概念，設計需要讓消費者看第二次才能恍然的大悟的圖像。口腔護理品牌高露潔的這則廣告便體現了這個原理，獲得了強烈的效果。仔細看看這三幅圖，你注意到除了牙齒以外，人們有什...

AppealToNiches與所有設計一樣，你的設計是一項針對特定消費者群體的設計。直接在廣告中**此使用者群組是表示你正在與他們交談的較好方式。但是，如果我們的目標市場相當***，我們如何做呢？例如，WilkinsonSword品牌的剃刀有一個非...

CreateMovement創造動感想要表現產品的速度、敏捷和運動，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點？那么讓我們看一個在這方面做得很好的例子。看看Ajax濕巾廣告中這一對運動狀態。灑下的粉紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對比。運動軌跡、...

FindHiddenVisualRelationships尋找隱藏的視覺關系創建一個聰明的廣告的一個絕不會錯的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺關系。我知道，這聽起來像一個大問題，但讓我們先來看一個例子，這個廣告在這方面做得很好。這個廣告是針對在線相親...

UseVisualMetaphors使用視覺比喻廣告世界中的一個重要技術就是視覺隱喻。很像一個書面的隱喻，一個視覺隱喻通過與另一個（通常不相關的）概念的比較來表示一個概念。聽不懂什么意思嗎？看看這個Elter藥業公司的廣告吧。這個廣告通過把一個未洗...

UseScalePurposefully有目的的放大或縮小設計的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對象的不同尺寸比例可以產生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運用也是廣告中的一種重要手法。看看Staedtler文具公司的這則廣告。其中***體現了比例縮放的原則——...

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LetWhitespaceBeFunctional讓留白功能化在設計的時候，空白是一個非常有用的工具，它可以讓你的設計會“呼吸”，并且保持設計的整潔。然而，空白不僅*是一個美學工具，事實上，它也可以是一個功能工具，可以為廣告的關鍵信息創造內涵。看看...

AppealToNiches與所有設計一樣，你的設計是一項針對特定消費者群體的設計。直接在廣告中**此使用者群組是表示你正在與他們交談的較好方式。但是，如果我們的目標市場相當***，我們如何做呢？例如，WilkinsonSword品牌的剃刀有一個非...

IncludeACallToAction呼吁行動呼吁行動在促銷設計，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀眾采取行動的廣告。那你可能會熟悉的那些號召性的用語包括“立即購買”，“立即購買”等。對行動的呼吁在廣告中特別好地使用，當使用周到和...

KeepItSimple保持簡潔當提起廣告的時候，我們腦中便會浮現出豐富的影像，這些影像使產品本身的特性更為生動具體，為我們購買這項產品提供更多的理由。當然，你可以按照這個路線去設計廣告，或者你也可以選擇一條更簡單的路線。看看這個Lego的廣告Le...

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LetYourAudienceFillInTheBlanks讓人們自己推理當在廣告中使用一點幽默或高明的手法時，我們常常會擔心“如果觀眾看不懂怎么辦？”但是，我們應該對自己的觀眾有信心，盡量避免將所要傳達的信息直接喂到觀眾嘴邊，應該讓他們自己推理出...

IncludeACallToAction呼吁行動呼吁行動在促銷設計，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀眾采取行動的廣告。那你可能會熟悉的那些號召性的用語包括“立即購買”，“立即購買”等。對行動的呼吁在廣告中特別好地使用，當使用周到和...

Don’tBeAfraidToExaggerate不要害怕使用夸張的手法夸張是廣告中的一個奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。表明你的產品可以做一些不能做的事情，這是一個細微的道路，一個確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒有誤導的方法是在你的設計中引入一點...

LetTheImageSpeak讓圖像說話強大的視覺效果和一篇好文案一樣有效，如果一則廣告能達到強烈的視覺效果，那么往往不必要再搭配任何文字。看看Lenor織物柔軟劑的這則廣告。一種簡單、強烈、巧妙的視覺效果有時候意味著不必添加文案。這個作品讓觀眾***眼就看...

GenerateAnEmotionalResponse產生情感反應有許多廣告設計的目的在于喚起某種情緒。我們都有過在看到一則廣告時會心一笑或者心有戚戚的經歷，但卻沒有意識到是眾多因素的共同作用激起了我們的情緒。讓我們來看一則在消費者中引起傷感甚至是...

Show,Don’tTell不要說太多在許多創意學派的思想中，有一個“展現出來，不要說出來””的規則，它規定你只需展示出你想表達的就可以了，不要做解釋，這個規則在廣告設計領域也不例外。這個廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺語言來展示他們的茶的香味和口感，而不...

KeepItSimple保持簡潔當提起廣告的時候，我們腦中便會浮現出豐富的影像，這些影像使產品本身的特性更為生動具體，為我們購買這項產品提供更多的理由。當然，你可以按照這個路線去設計廣告，或者你也可以選擇一條更簡單的路線。看看這個Lego的廣告Le...

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MakeTheMostOfOpticalIllusions使用視覺幻覺如果它適合你的品牌理念，使用錯覺可以創造一個巨大的，可共享的和難忘的效果，特別是因為許多視覺錯覺需要你真正停止和盯著-這不就是廣告的**終目的嗎？這個用于******品牌Oxy的案例，要求消...

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只要人們不斷創造出新的產品，他們就會繼續制作廣告。這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個產品，這是它的作用，這就是為什么你應該買它。在近幾年的時間，廣告已經變得更具創意，我們對廣告也有了更高的期望。但是我們如何滿足這些期望呢？在這里，我們整理了30個精美的廣...

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GetPlayfulWithYourMedium玩轉傳播介質有許多設計會嘗試跳脫頁面，或者表現得十分逼真，讓人忘記頁面的存在，但如果讓人注意到你的設計就是在頁面上會如何呢？冰淇淋品牌Kibon的這則廣告便非常巧妙地利用了冰淇淋的兩種相關紋理達到突出媒介的效果。...

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