UseVisualMetaphors使用視覺比喻廣告世界中的一個(gè)重要技術(shù)就是視覺隱喻。很像一個(gè)書面的隱喻，一個(gè)視覺隱喻通過與另一個(gè)（通常不相關(guān)的）概念的比較來表示一個(gè)概念。聽不懂什么意思嗎？看看這個(gè)Elter藥業(yè)公司的廣告吧。這個(gè)廣告通過把一個(gè)未洗...

KeepYourCopyShortAndSharp文案簡(jiǎn)單、犀利***代廣告通常只有文案——一大堆文案解釋了產(chǎn)品、功能以及去哪買等等。但是，時(shí)代已經(jīng)改變，人們的注意力的持續(xù)時(shí)間已經(jīng)縮短，時(shí)間變得更加可貴，所以現(xiàn)在，簡(jiǎn)短犀利的文案才是解決這一問題的*...

SayItInANewWay用權(quán)限的方式表達(dá)如果你在推銷某種產(chǎn)品，你很可能只是用市場(chǎng)中其他類似產(chǎn)品的推銷手段進(jìn)行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構(gòu)建和傳遞信息。益達(dá)口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式...

AppealToNiches與所有設(shè)計(jì)一樣，你的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)針對(duì)特定消費(fèi)者群體的設(shè)計(jì)。直接在廣告中**此使用者群組是表示你正在與他們交談的較好方式。但是，如果我們的目標(biāo)市場(chǎng)相當(dāng)***，我們?nèi)绾巫瞿兀坷纾琖ilkinsonSword品牌的剃刀有一個(gè)非...

GetCreativeWithType對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意有一些聰明和鋒利的副本，你想讓閃耀？繼續(xù)，但不要放棄巧妙的排版設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。早一點(diǎn)，我們討論了生產(chǎn)手工制作的類型的想法，但是一些圖形元素和數(shù)字類型調(diào)整可以同樣有效，如果你不想下去手工制作的路線。看看這個(gè)例子為T...

UseIconicFiguresAndIdeas使用名人和**觀念世界上有很多的符號(hào)，人、觀念、物體和概念，大多數(shù)人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見的標(biāo)志性的元素，以創(chuàng)造新的含義。三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過使用顏...

UseIconicFiguresAndIdeas使用名人和**觀念世界上有很多的符號(hào)，人、觀念、物體和概念，大多數(shù)人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見的標(biāo)志性的元素，以創(chuàng)造新的含義。三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過使用顏...

Don’tBeAfraidToExaggerate不要害怕使用夸張的手法夸張是廣告中的一個(gè)奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個(gè)細(xì)微的道路，一個(gè)確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒有誤導(dǎo)的方法是在你的設(shè)計(jì)中引入一點(diǎn)...

AppealToNiches與所有設(shè)計(jì)一樣，你的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)針對(duì)特定消費(fèi)者群體的設(shè)計(jì)。直接在廣告中**此使用者群組是表示你正在與他們交談的較好方式。但是，如果我們的目標(biāo)市場(chǎng)相當(dāng)***，我們?nèi)绾巫瞿兀坷纾琖ilkinsonSword品牌的剃刀有一個(gè)非...

GetCreativeWithType對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意有一些聰明和鋒利的副本，你想讓閃耀？繼續(xù)，但不要放棄巧妙的排版設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。早一點(diǎn)，我們討論了生產(chǎn)手工制作的類型的想法，但是一些圖形元素和數(shù)字類型調(diào)整可以同樣有效，如果你不想下去手工制作的路線。看看這個(gè)例子為T...

GenerateAnEmotionalResponse產(chǎn)生情感反應(yīng)有許多廣告設(shè)計(jì)的目的在于喚起某種情緒。我們都有過在看到一則廣告時(shí)會(huì)心一笑或者心有戚戚的經(jīng)歷，但卻沒有意識(shí)到是眾多因素的共同作用激起了我們的情緒。讓我們來看一則在消費(fèi)者中引起傷感甚至是...

UseLeadingLines使用引導(dǎo)線回想你看到的***一個(gè)圖表，并想想它是如何布局的。或許有些線條或箭頭指向某些特定的方向和物體來達(dá)到闡釋的作用，這些線條稱為引導(dǎo)線。就像現(xiàn)實(shí)生活中的指示，或像在圖像上繪制箭頭以幫助指出某些東西一樣，在廣告中使用...

SayItInANewWay用權(quán)限的方式表達(dá)如果你在推銷某種產(chǎn)品，你很可能只是用市場(chǎng)中其他類似產(chǎn)品的推銷手段進(jìn)行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構(gòu)建和傳遞信息。益達(dá)口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式...

CreateCustomType設(shè)計(jì)字體我們都知道語(yǔ)言有多么強(qiáng)大，因此，排版自然也很重要。但是，要記住排版不僅***于計(jì)算機(jī)上的字體。手寫字體設(shè)計(jì)可以給你的的設(shè)計(jì)加入一些個(gè)性化的品質(zhì)，加入一點(diǎn)個(gè)性元素就可以使你的廣告脫穎而出。Nutella的這則廣告一眼就令人...

Don’tBeAfraidToExaggerate不要害怕使用夸張的手法夸張是廣告中的一個(gè)奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個(gè)細(xì)微的道路，一個(gè)確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒有誤導(dǎo)的方法是在你的設(shè)計(jì)中引入一點(diǎn)...

GetPlayfulWithYourMedium玩轉(zhuǎn)傳播介質(zhì)有許多設(shè)計(jì)會(huì)嘗試跳脫頁(yè)面，或者表現(xiàn)得十分逼真，讓人忘記頁(yè)面的存在，但如果讓人注意到你的設(shè)計(jì)就是在頁(yè)面上會(huì)如何呢？冰淇淋品牌Kibon的這則廣告便非常巧妙地利用了冰淇淋的兩種相關(guān)紋理達(dá)到突出媒介的效果。...

只要人們不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，他們就會(huì)繼續(xù)制作廣告。這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個(gè)產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應(yīng)該買它。在近幾年的時(shí)間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng)意，我們對(duì)廣告也有了更高的期望。但是我們?nèi)绾螡M足這些期望呢？在這里，我們整理了30個(gè)精美的廣...

UseLeadingLines使用引導(dǎo)線回想你看到的***一個(gè)圖表，并想想它是如何布局的。或許有些線條或箭頭指向某些特定的方向和物體來達(dá)到闡釋的作用，這些線條稱為引導(dǎo)線。就像現(xiàn)實(shí)生活中的指示，或像在圖像上繪制箭頭以幫助指出某些東西一樣，在廣告中使用...

BeIntentionalAboutYourColour打破色彩界限顏色是所有設(shè)計(jì)中非常強(qiáng)大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設(shè)置特定的氛圍或場(chǎng)景，喚起某種情緒，或者充當(dāng)主題。這一系列來自法國(guó)牙醫(yī)中心CentreDentaireParisLoft的廣告使用顏色作...

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BeIntentionalAboutYourColour打破色彩界限顏色是所有設(shè)計(jì)中非常強(qiáng)大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設(shè)置特定的氛圍或場(chǎng)景，喚起某種情緒，或者充當(dāng)主題。這一系列來自法國(guó)牙醫(yī)中心CentreDentaireParisLoft的廣告使用顏色作...

SayItInANewWay用權(quán)限的方式表達(dá)如果你在推銷某種產(chǎn)品，你很可能只是用市場(chǎng)中其他類似產(chǎn)品的推銷手段進(jìn)行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構(gòu)建和傳遞信息。益達(dá)口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式...

只要人們不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，他們就會(huì)繼續(xù)制作廣告。這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個(gè)產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應(yīng)該買它。在近幾年的時(shí)間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng)意，我們對(duì)廣告也有了更高的期望。但是我們?nèi)绾螡M足這些期望呢？在這里，我們整理了30個(gè)精美的廣...

BeIntentionalAboutYourColour打破色彩界限顏色是所有設(shè)計(jì)中非常強(qiáng)大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設(shè)置特定的氛圍或場(chǎng)景，喚起某種情緒，或者充當(dāng)主題。這一系列來自法國(guó)牙醫(yī)中心CentreDentaireParisLoft的廣告使用顏色作...

KeepItSimple保持簡(jiǎn)潔當(dāng)提起廣告的時(shí)候，我們腦中便會(huì)浮現(xiàn)出豐富的影像，這些影像使產(chǎn)品本身的特性更為生動(dòng)具體，為我們購(gòu)買這項(xiàng)產(chǎn)品提供更多的理由。當(dāng)然，你可以按照這個(gè)路線去設(shè)計(jì)廣告，或者你也可以選擇一條更簡(jiǎn)單的路線。看看這個(gè)Lego的廣告Le...

LetTheImageSpeak讓圖像說話強(qiáng)大的視覺效果和一篇好文案一樣有效，如果一則廣告能達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，那么往往不必要再搭配任何文字。看看Lenor織物柔軟劑的這則廣告。一種簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、巧妙的視覺效果有時(shí)候意味著不必添加文案。這個(gè)作品讓觀眾***眼就看...

MakeYourPieceInteractive加入互動(dòng)元素只有為顧客設(shè)計(jì)的廣告才會(huì)有意義，所以為什么不讓觀眾進(jìn)入這個(gè)有意義的過程？考慮讓觀眾與你的作品互動(dòng)——他們可以添加一些東西，或與它互動(dòng)以某種方式從中吸取更多的意義？BerrgeTattoo的這個(gè)廣告通過...