我們把這個東西叫品牌符號。還有一個叫標志性話語、標志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個層叫做品牌IP表達層。作為互聯網語境下的超級內容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網感、有質感的內容，需要高頻而有效地與目標用戶進行情感交互。同時又要搭建品牌發聲的媒體矩陣，打造立體化的分發體系。與此同時還要通過事件策劃，持續的營造品牌熱點，彰顯品牌的氣質。通過多維度的鏈接，與目標用戶建立多維度的聯系，持續的互動，不斷地提升關系，提升活躍度。因此在好外邊的表達層，它包含內容媒體事件和品牌社區等主要要素。在人社的打造上，我們強調一是要符合品牌的...

剛剛過去的2018年里，抖音當之無愧的成為了追捧的短視頻軟件，這個日活躍量高達，在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時，也吸引了眾多品牌商們的關注。抖音+IP已經成為品牌營銷的新陣地。01引流：抖音和IP的共性說到抖音和IP，他們都有一個共同點，那便是引流。拿抖音來說，現如今，短視頻已經成為備受年輕消費者喜愛的社交平臺，在這里人們通過短則15秒，長達1分30秒的視頻傳播就有可能成為網紅。而對于品牌來說，抖音可以在短時間內為其帶來巨大流量。同樣對于IP，也具有較強的引流功能，和短視頻不同，IP形象植入產品本身是一個二維的動作，我們要先看到圖案，再引發聯想。這是一個需要先有認知，再二次“發酵”...

如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設成長，去推動老品牌的新生，重新煥發活力，我們可以進一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續的內容生產，持續飽和的內容分發，持續的吸引用戶參與，進而使用戶產生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現實意義。有這么幾點：品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路。從中國營銷的發展歷程來看，特別是快消品企業，我們原來主要還是渠道推動，當然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結合型。快消品企業有兩種...

近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業IP形象還是個人IP打造，不少企業創作打造了成功的超級IP形象，當然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業品牌與這些超級IP形象結合會讓消費者快速建立品牌聯想與品牌識別。為更多維度的視覺應用做一個很好的基礎。IP的優勢很多，實現品牌差異化：IP具有鮮明的人設與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實現品牌與消費者之間的零距離互動。自帶粉絲力量：轉化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認知度和好感度，擴大品牌的影響力，并幫助品牌實現跨形態、跨時代、跨行業的延展。解決資產荒：為品牌創新提供力量。新的市場盈利點：線下與線上...

在企業文化和企業品牌傳播過程中，越來越多的公司開始重視吉祥物的打造，漢潮文化發展致力于品牌戰略定位、品牌設計、包裝設計、空間設計、IP形象設計，其中，對于IP形象的設計，——吉祥物的設計及應用。吉祥物是一個形象，吉祥物在英文中是「Mascot」，意為幸運符。吉祥物通常有三個表現方向：一是動植物方向；二是虛擬形象；三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運的象征，它不只是一個簡單的卡通形象或視覺符號，其更是企業連接用戶的橋梁和情感符號。在吉祥物IP化進程中，吉祥物不僅滿足情感訴求，同時還能轉化出實際的利潤，其市場地位越來越重要。西紅柿是原產異域、深受國人喜愛的蔬果，如同企業文化理論，雖源于西...

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關系維系依賴的是誠信。根據這個特點，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點，但品牌永遠不能指望如IP一般，讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護應援；但如果一個IP品牌出了質量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。為什么會出現這種反差呢？因為IP的衍生品只是用戶消費IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補情感缺口文...

一個好的IP設計，既可以成為好內容的象征，又可以成為企業的形象。IP的商業價值也逐漸開始顯現。慢慢地，IP也不再局限于個人，網紅、知識達人、社交達人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據外國創意內容機構的數據，2018年全球角色市場增長了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長了約20％。而角色創造是IP孵化中基本的工作；角色創作的崛起，同時意味著IP設計師將會成為一個新興而熱門職業。無論企業是做內容IP、文旅IP、設計師IP、個人化IP，還是品牌、產品的IP化，都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元...

目前越來越受到品牌們的青睞，因為IP本身就自帶巨大流量。能夠增強消費者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群，這個年齡階段對于這些IP的認知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關注度，而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺，內容商業化的程度，相對于傳統媒體來說，其實更為敏感。設計的難點其實也是在推廣形式有趣的前提條件下，讓消費者對于產品本身有認知。其實無論任何互聯網平臺的推廣，作為傳統企業首先要順勢而為，要了解每一個平臺的玩法，要針對于平臺設計我們產品的推廣形式，這是互聯網平臺推廣的基礎。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。...

會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業的應用尤為多。產品IP，=互聯網企業吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象，而這個IP形象它是可愛的、淘氣的，和用戶產生對話的。它更是文化民族里面獨有的資產。而我們中國的吉祥物是什么？一定是熊貓！因為熊貓有中國國寶的動物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術...

如天貓、京東JOY等這些大的IP形象，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性，他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應，它是作為品牌的代名詞跟消費者溝通，可以與人產生直接情感交流，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度...

隨著IP有概念泛化的趨勢，現在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產品的存在，需要有某一個或者某一類產品做載體，但是IP是基于內容而存在，它不是簡單的一種產品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產生關聯的呢？品牌要形成認知閉環每個品牌的背后都有具體化產品，某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費者更容易在潛移默化中接受和認同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達出來，抓住具有相同認知的消費群體，...

那就可能成為一個網絡級的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復1萬遍。而在互聯網IP化傳播的新階段是一句話，1萬人用N種方式，然后講1萬遍，這就需要有持續的內容生產，多維度的內容生產和持續的內容輸出。在第四個層面，在品牌IP化的表達層的，我們強調的是一個巨陣式的立體化的表達。我們認為品牌IP化是一個持續輸出表達、不斷的與用戶互動，協商，甚至吸引大量用戶參與創造的過程。我們強調了內容生產的媒介組合事件、社區互動等這樣一些手段。總之，在我們看來，在移動互聯網時代，在新商業文明時代，總而言之就是在嶄新的時代，我們認為品牌IP化是一個全新的品牌塑造方...

品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認知。本互聯網的迅速發展催生了一批與互聯網相關的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風生水起，很多企業都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續的傳播力，觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認...

IP的人設豐滿立體，容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里，慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟，就是對企業進行了解和調研。這里我要強調，IP是要品牌跟消費者溝通、對話的，所以它必須具備品牌的氣質和性格。只有這樣，IP才能在跟用戶溝通互動時傳遞與品牌一致的形象。很多企業都會忽略這一步，也是很多品牌踩過的坑。如今，無論是大企業還是小品牌，都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運營...

吉祥物IP六個**作用（1）價值豐厚，回報豐厚：衍生品市場來說明吉祥物IP的經濟收益和價值回報；（2）用戶青睞，消費升級：個性化消費升級，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯系；（3）印象深刻，觸發情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發他們的情感鮮明的關注，激發他們的消費欲望。（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產品、一場活動或是一個理念。·柔化營銷，增加信任·拉近距離，強化宣傳·加深印象，提升價值（5）可控性強，配合度高：吉祥物...

隨著IP有概念泛化的趨勢，現在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產品的存在，需要有某一個或者某一類產品做載體，但是IP是基于內容而存在，它不是簡單的一種產品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產生關聯的呢？品牌要形成認知閉環每個品牌的背后都有具體化產品，某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費者更容易在潛移默化中接受和認同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達出來，抓住具有相同認知的消費群體，...

一個好的IP設計，既可以成為好內容的象征，又可以成為企業的形象。IP的商業價值也逐漸開始顯現。慢慢地，IP也不再局限于個人，網紅、知識達人、社交達人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據外國創意內容機構的數據，2018年全球角色市場增長了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長了約20％。而角色創造是IP孵化中基本的工作；角色創作的崛起，同時意味著IP設計師將會成為一個新興而熱門職業。無論企業是做內容IP、文旅IP、設計師IP、個人化IP，還是品牌、產品的IP化，都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元...

傳統經濟是企業IP帶動個人IP，先有企業出名度后有創始人出名度；互聯網經濟是個人IP帶動企業IP，先有創始人出名度后有企業出名度。成功的人格形象需要立人設嗎？“人物設定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設。創始人IP打造的并不是人設，而是“人格畫像”，一種擬人化的文化內涵。人設是要靠“凹”的，是一成不變、不容質疑的符號，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創始人IP打造方向。代言制指創始人直接成為企業官方代言人，用代言人的方式賦能企業，雙行制指創始人IP和企業品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補。...

品牌與文化一直在視覺系統中茁壯成長，但越來越同質化的現象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費更大的代價聘請更加專業的團隊為其打造視覺體系，IP超級符號的出現與應用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費者并引起注意，而并非品牌logo傳達的更加深遠、嚴謹和理念化；IP形象大多數是以具象形式出現，能讓人在很短的時間內產生聯想并與其品牌或產品產生關聯的視覺符號，它的表現更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產生更高的需求，當然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態卻又表現的不同于形...

它指的是企業引導、用戶參與、多方協商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構建和推動品牌的發展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當然還是品牌。并不是要求企業天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業營銷過程中的變化，基于...

中國傳統吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統吉祥物在現代西方“吉祥物”一詞出現之前，西方沒有統一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學作品和民間傳說。西方傳統吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統吉祥物的形...

IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費者嘴邊的肉。這個特點，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習慣于向消費者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內容、創造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動！如果你有一個好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個個爆點新聞、熱門內容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中。——跨界的前提是有界很多國內企業想用IP改造品牌，其實背后有一個很大的野心，那就是跨界生長。企業家的想法是這樣的：當我重資打造了一個IP帝國，當用戶因為IP非理性地追捧我的產品時，...

剛才我強調了的在品牌共建基礎上產生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進一步說，我們是不是可以強調，在用IP化的思維和路徑去構建品牌的時候，在品牌定位原來所強調的理性路徑基礎之上，我們拓展了一個感性的路徑，進而使品牌建設走向一種值得信任的路徑。第四個方面，強調品牌，我們說傳統的品牌建設是先有產品，后有用戶。實際從邏輯上來講，它是從產品到定位，從定位再到目標用戶。找到用戶以后，再想一想怎么連接，怎么產生勢能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶等。它是產品在先，用戶再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強調的是...

更重要的是和傳統廣告投放媒體來比較，抖音所花費的成本非常低，這對于缺少預算的中小品牌來說，無疑是福利。當然，也會有人說如今抖音營銷成本也越來越高，不但需要有專業的團隊來制造內容，更是要投入一定的費用來引導流量。但是和動輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說，抖音的成本已經算是非常便宜的了。放眼傳統媒體平臺的推廣，5億的產品曝光量，我們需要多少人民幣可以獲得？如果要從線下調動30萬消費者為自己的產品錄制曝光視頻，又需要支付多少成本？02品牌在抖音里要做好定位據統計，每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里...

品牌對于消費者的精神利益會有所關注，但是這種關注是品牌提出的消費者購買產品的一個理由，它并不完全是消費者自身情緒、情感的體現，而是被有意識引導。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統定位理論所強調的一些東西出發，往往就會使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強，要么就讓你覺得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強調的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡單的說，就是情感、情緒、溫度、態度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節層面去同消費者產生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來拉到一起比較，或者說它們之間能夠產...

IP的商業化發展經歷了三次延伸：娛樂IP——互聯網IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯網IP。互聯網創造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯網上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯網上能自主傳播的符號，我特別強調自主傳播，就是區別于傳統的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒...

品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團外賣的袋鼠，這些IP形象在傳播過程中展現品牌區別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優勢。因此對于品牌而言，IP形象不僅是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續不斷地為其所**的個人、企業、組織、活動等創造價值和影響力，甚至IP形象后續的其衍生產品能帶來直接或者間接的商業收入和機會，從而形成完整且良好的“創造IP形象-商業價值-創造IP衍生產品-商業價值...

實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續不斷地輸出人格化的相關內容，維持其傳播力和影響力。因此，內容尤其是原創內容就成為了IP的發展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創建品牌，還要得益于源源不斷地內容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產品服務的同時，利用品牌IP化賦予...

品牌認知強化：IP只是入口，鎖定消費者認知才是關鍵在近年泛IP合作的營銷環境中，品牌往往走入追求爆款IP而忽略品牌契合度的誤區，記憶度、傳播力不足導致營銷效果大打折扣。在教育行業，強IP帶來的信任背書和規模效應能夠讓品牌快速獲得認知度提升，因此教育企業往往都喜歡與大IP合作。但另一方面，教育企業與IP的合作仍存在諸多誤區，比如，IP雖然能夠吸引孩子，但對于品牌好感度的帶動容易被忽略；一味追求爆款IP，容易忽略IP與品牌契合度問題。在近年泛IP合作的營銷環境中，這些誤區導致品牌營銷效果大打折扣。素質教育品牌往往具有“雙用戶”特點，即孩子為產品使用用戶、家長為決定性用戶。效益提升：品牌勢能...

其實就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題，吸引消費者參與、模仿、創意。抖音主要是以視頻內容為主，挑戰賽的展現及參與形式就是參與我們挑戰賽話題，錄制ugc視頻，比拼才藝、內容和趣味程度的過程。這個過程中瀏覽量高，點贊量高的ugc就會勝出，從而可以獲得品牌提供的獎品。參與的過程要遠遠大于挑戰本身的意義。年輕人參與話題，更多的是因為“趣味相同”，互秀才藝，互相留言交流。實現產品和品牌的曝光。05選擇合適的時機目前，抖音日常活躍量高達2億，每天、每分、每秒都有新的內容產生，而找準合適的發布時間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方，在抖音發布內容要找準適當的時機，例如美食類，在周六周日和節假日推廣...