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  • 醫(yī)療IP形象升級(jí)
    醫(yī)療IP形象升級(jí)

    就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感,不會(huì)因?yàn)槲幕?、種族、國(guó)家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些?經(jīng)過(guò)上面的鋪墊,我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌,那么它要怎么做?由于品牌體系和IP體系之間的種種差異,所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會(huì)遭遇到一些困難,我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營(yíng)來(lái)闡釋一下這個(gè)問(wèn)題:——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP,有些品牌則不然。天然是IP的品牌:天然不是IP的品牌:大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎?上面的品牌,品牌名=IP的角色名;下面的品牌,品牌名和IP名是兩個(gè)稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別,無(wú)論品牌還是IP,都是對(duì)消費(fèi)者大腦的一場(chǎng)長(zhǎng)期投...

    2021-10-30
    標(biāo)簽: 品牌 空間 包裝 IP形象
  • 創(chuàng)意IP形象戰(zhàn)略
    創(chuàng)意IP形象戰(zhàn)略

    它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建,推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。因此在品牌共建理論的前提下,我們來(lái)理解這個(gè)品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化,是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動(dòng)品牌的發(fā)展成長(zhǎng)。這里邊的機(jī)理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無(wú)疑是在新商業(yè)時(shí)代品牌進(jìn)化、升溫而成的一個(gè)嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之,就是以打造IP的思維和方法來(lái)開展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來(lái)理解這句話,我從這么幾個(gè)角度來(lái)闡釋:首要叫品牌為軀,IP為魄:品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空,憑空的去捏造一個(gè)IP,而是基于品牌自身的基因和土壤,基于品牌在企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中的變化,基于...

    2021-10-30
    標(biāo)簽: IP形象 品牌 包裝 空間
  • 創(chuàng)意IP形象全案策劃
    創(chuàng)意IP形象全案策劃

    傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動(dòng)個(gè)人IP,先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)人IP帶動(dòng)企業(yè)IP,先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎?“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理,但事實(shí)上,品牌可以靠定位,但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè),而是“人格畫像”,一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的,是一成不變、不容質(zhì)疑的符號(hào),但人格是豐富立體、有血有肉,能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人,用代言人的方式賦能企業(yè),雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行,各有一套打法,形成差異互補(bǔ)。...

    2021-10-30
    標(biāo)簽: IP形象 包裝 空間 品牌
  • 個(gè)人IP形象策劃公司
    個(gè)人IP形象策劃公司

    那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語(yǔ)言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線,就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員,每一個(gè)人都是內(nèi)容師,每一個(gè)人都是段子手,海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材!第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化,就意味著品牌可以成為一個(gè)好的內(nèi)容源,提供持續(xù)的好的內(nèi)容,這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。而IP化的品牌,就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說(shuō)吸引更多的用戶,從單次購(gòu)買成為鐵粉,追求價(jià)值大化,甚...

    2021-10-30
    標(biāo)簽: IP形象 空間 品牌 包裝
  • 餐飲IP形象戰(zhàn)略定位
    餐飲IP形象戰(zhàn)略定位

    它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建,推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。因此在品牌共建理論的前提下,我們來(lái)理解這個(gè)品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化,是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動(dòng)品牌的發(fā)展成長(zhǎng)。這里邊的機(jī)理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無(wú)疑是在新商業(yè)時(shí)代品牌進(jìn)化、升溫而成的一個(gè)嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之,就是以打造IP的思維和方法來(lái)開展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來(lái)理解這句話,我從這么幾個(gè)角度來(lái)闡釋:首要叫品牌為軀,IP為魄:品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空,憑空的去捏造一個(gè)IP,而是基于品牌自身的基因和土壤,基于品牌在企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中的變化,基于...

    2021-10-29
    標(biāo)簽: 包裝 空間 IP形象 品牌
  • 公司IP形象設(shè)計(jì)一般用什么軟件
    公司IP形象設(shè)計(jì)一般用什么軟件

    也結(jié)合營(yíng)銷的新動(dòng)態(tài),把心理學(xué)相關(guān)的研究成果和研究方法引入到營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域,提出來(lái)了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后,后來(lái)的80年代和90年代,80年代阿克提出來(lái)了品牌資產(chǎn)的理論,90年代又有人提出來(lái)了品牌關(guān)系和品牌力的理論。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中是實(shí)際是隨著思想的不斷發(fā)展,品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么?不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說(shuō)有人說(shuō)品牌是符號(hào),品牌是情感,品牌是資源,品牌是生產(chǎn)、營(yíng)銷、時(shí)空的結(jié)合體,品牌是媒介,品牌是哲學(xué),品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等??梢哉f(shuō)不同時(shí)代不同角度、不同的認(rèn)知,造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見相同,但是,特別是對(duì)于企業(yè)而言...

    2021-10-29
    標(biāo)簽: IP形象 空間 包裝 品牌
  • 原創(chuàng)IP形象提案
    原創(chuàng)IP形象提案

    其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物,一般以人工造物為原型,早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠(yuǎn)古時(shí)期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛形象,吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史文化衍變過(guò)程,吉祥物的歷史文化演變過(guò)程大致分為以下三個(gè)階段。①讓人敬畏的神靈,這一時(shí)期,無(wú)論動(dòng)物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式,讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物,逐漸擺脫了宗教儀式的束縛,世俗化為人們表達(dá)吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托,隨著時(shí)代的發(fā)展,不斷有新的象征吉祥的物體加入進(jìn)來(lái)。這時(shí)的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng),被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感...

    2021-10-29
    標(biāo)簽: 包裝 品牌 IP形象 空間
  • IP形象設(shè)計(jì)師招聘
    IP形象設(shè)計(jì)師招聘

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型,通過(guò)品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形,來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多,如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠,這些IP形象在傳播過(guò)程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征,IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于品牌而言,IP形象不僅是一個(gè)圖案,一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力,甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì),從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值...

    2021-10-29
    標(biāo)簽: 包裝 品牌 IP形象 空間
  • 品牌IP形象表情包
    品牌IP形象表情包

    這是個(gè)無(wú)IP不營(yíng)銷的時(shí)代,IP就像大航海時(shí)代的蒸汽船、二戰(zhàn)時(shí)的坦克戰(zhàn)陣,它不僅是一種先進(jìn)的武器,更表明著一種來(lái)自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下,IP如何打造?讓我們聽聽粉絲研究院本期輪值院長(zhǎng)劉春雄老師的分享。新營(yíng)銷體系里關(guān)鍵的要素,我認(rèn)為就是IP。為什么這么說(shuō)?眾所周知,傳統(tǒng)營(yíng)銷在中國(guó)的實(shí)踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動(dòng):品牌驅(qū)動(dòng)和渠道驅(qū)動(dòng)。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大變化,一方面,傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動(dòng)方式逐漸失靈,取而代之的是IP驅(qū)動(dòng)的大肆興起;另一方面,B2C電商的出現(xiàn),帶來(lái)了新型的物流形式,使得產(chǎn)品可以繞開傳統(tǒng)線下渠道體系,直接到達(dá)消費(fèi)者手中。這導(dǎo)致的結(jié)果就是,品牌對(duì)渠道驅(qū)...

    2021-10-29
    標(biāo)簽: IP形象 空間 品牌 包裝
  • 潮酷IP形象策劃公司
    潮酷IP形象策劃公司

    吉祥物IP六個(gè)**作用(1)價(jià)值豐厚,回報(bào)豐厚:衍生品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)明吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)收益和價(jià)值回報(bào);(2)用戶青睞,消費(fèi)升級(jí):個(gè)性化消費(fèi)升級(jí),二次元用戶青睞,大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系;(3)印象深刻,觸發(fā)情感:通過(guò)吉祥物IP與用戶建立某種情感聯(lián)系,用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式,拉近彼此的距離,引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注,激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。(4)親切無(wú)害,柔化傳播:吉祥物形象天生具有親切感,能夠讓用戶更容易接受一款產(chǎn)品、一場(chǎng)活動(dòng)或是一個(gè)理念?!と峄癄I(yíng)銷,增加信任·拉近距離,強(qiáng)化宣傳·加深印象,提升價(jià)值(5)可控性強(qiáng),配合度高:吉祥物...

    2021-10-28
    標(biāo)簽: 包裝 IP形象 空間 品牌
  • 辣條IP形象全案策劃
    辣條IP形象全案策劃

    二、打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢(shì)和好處?01更低的認(rèn)識(shí)成本如果你有了個(gè)人IP,首先,人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程,沒有IP的人,別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢。02更好的信用指數(shù)你有了個(gè)人IP,更容易獲取別人的信任,商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個(gè)人IP,要讓別人信任你很難。03更高的溢價(jià)輸出同樣的產(chǎn)品,同樣的服務(wù),你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有IP的個(gè)人或公司,意味著你可以獲取更多的利潤(rùn)。04更多的話語(yǔ)權(quán)話不在誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò),而在于誰(shuí)說(shuō)。有了IP品牌,你說(shuō)話大家愿意聽,也愿意相信,這就是價(jià)值。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是IP的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?,?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)...

    2021-10-28
    標(biāo)簽: 空間 IP形象 品牌 包裝
  • 可愛IP形象設(shè)計(jì)的要求
    可愛IP形象設(shè)計(jì)的要求

    一個(gè)好的IP設(shè)計(jì),既可以成為好內(nèi)容的象征,又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地,IP也不再局限于個(gè)人,網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等,越來(lái)越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元,比2009年(1,510億美元)增長(zhǎng)了約20%。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作;角色創(chuàng)作的崛起,同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無(wú)論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP,還是品牌、產(chǎn)品的IP化,都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像,能在二次元...

    2021-10-28
    標(biāo)簽: 品牌 空間 包裝 IP形象
  • IP形象怎么設(shè)計(jì)
    IP形象怎么設(shè)計(jì)

    簡(jiǎn)單總結(jié)一下:品牌是垂直作用力,IP是水平作用力;品牌錨定的是產(chǎn)品或品類,越延伸錨定力越弱;lP錨定的是人格,有的可跨界,有的難跨界。超級(jí)lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造?除此之外,也有一些其他的IP塑造方式,比方說(shuō)把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會(huì)議召開期間,我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了,王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳,順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來(lái)。還有的品牌通過(guò)自創(chuàng)動(dòng)漫或玩偶的方式來(lái)塑造IP,比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP,我們還需要掌握它的四大特征,明白它的形成機(jī)理。人格化,人格化是IP的一個(gè)重要特征...

    2021-10-28
    標(biāo)簽: 品牌 包裝 空間 IP形象
  • IP形象設(shè)計(jì)的要求
    IP形象設(shè)計(jì)的要求

    個(gè)性化時(shí)代,打造IP成為營(yíng)銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個(gè)人,都爭(zhēng)相實(shí)踐。對(duì)品牌來(lái)說(shuō),超級(jí)IP就是在消費(fèi)者心智中植入一個(gè)有個(gè)性的、有生命力的品牌形象,從而創(chuàng)造一種角色感,與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力,通過(guò)不斷的植入,實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營(yíng)銷。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),精確地塑造一個(gè)符合自身品牌的超級(jí)IP,并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效溝通,從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及產(chǎn)品購(gòu)買是重中之重。那到底什么是超級(jí)IP?通俗來(lái)說(shuō),就是一個(gè)事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容,并且通過(guò)人格化的形式,來(lái)影響我們的生活方式,而且這種影響一定是別的事物無(wú)法輕易替代的,才認(rèn)定為超級(jí)IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)...

    2021-10-28
    標(biāo)簽: 包裝 空間 IP形象 品牌
  • 漫畫IP形象策略設(shè)計(jì)
    漫畫IP形象策略設(shè)計(jì)

    形象IP的開發(fā)領(lǐng)域:1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等,文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā),文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點(diǎn)...

    2021-10-28
    標(biāo)簽: 包裝 品牌 IP形象 空間
  • 企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
    企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

    形象IP的開發(fā)領(lǐng)域:1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等,文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā),文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點(diǎn)...

    2021-10-27
    標(biāo)簽: 包裝 空間 品牌 IP形象
  • 萌系IP形象提案
    萌系IP形象提案

    其實(shí)就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題,吸引消費(fèi)者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內(nèi)容為主,挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話題,錄制ugc視頻,比拼才藝、內(nèi)容和趣味程度的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程中瀏覽量高,點(diǎn)贊量高的ugc就會(huì)勝出,從而可以獲得品牌提供的獎(jiǎng)品。參與的過(guò)程要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)本身的意義。年輕人參與話題,更多的是因?yàn)椤叭の断嗤?,互秀才藝,互相留言交流。?shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光。05選擇合適的時(shí)機(jī)目前,抖音日?;钴S量高達(dá)2億,每天、每分、每秒都有新的內(nèi)容產(chǎn)生,而找準(zhǔn)合適的發(fā)布時(shí)間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方,在抖音發(fā)布內(nèi)容要找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),例如美食類,在周六周日和節(jié)假日推廣...

    2021-10-27
    標(biāo)簽: 空間 IP形象 包裝 品牌
  • 動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)師
    動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)師

    隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起,企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑,打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號(hào),IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí),也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心,賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來(lái),一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機(jī)遇,陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間,房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象,卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合,不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四...

    2021-10-26
    標(biāo)簽: IP形象 空間 品牌 包裝
  • 品牌IP形象戰(zhàn)略定位
    品牌IP形象戰(zhàn)略定位

    中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物中國(guó)較早的吉祥物典型為“四靈”,漢代形成的“四靈”體系,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),至今不衰也是對(duì)圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對(duì)自然的崇拜,這些崇拜表達(dá)了人們對(duì)自然的敬畏以及祈求福佑的想法,其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來(lái),俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前,西方?jīng)]有統(tǒng)一的對(duì)“吉祥物”的稱謂。起源與中國(guó)吉祥物大同小異,都是來(lái)自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學(xué)作品和民間傳說(shuō)。西方傳統(tǒng)吉祥物來(lái)源更多的是以下兩種:1.神話中衍變出來(lái)的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當(dāng)中我們自古有東方的龍,西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征,在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形...

    2021-10-26
    標(biāo)簽: 包裝 空間 品牌 IP形象
  • 創(chuàng)意IP形象授權(quán)費(fèi)用一般多少
    創(chuàng)意IP形象授權(quán)費(fèi)用一般多少

    現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)和品牌形象的一個(gè)部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功,不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升,還可以成為企業(yè)的金字招牌,有沒有個(gè)人ip在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費(fèi)都省了。董明珠直接上,這還不說(shuō)明問(wèn)題嗎?第二,更好的信用指數(shù)。你有了個(gè)人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任,沒有個(gè)人ip要讓別人信任你很難。第三,更高的溢價(jià)輸出,同樣的產(chǎn)品,同樣的服務(wù),你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有iIP形象的個(gè)人或公司,這意味著什么...

    2021-10-26
    標(biāo)簽: 包裝 空間 品牌 IP形象
  • 人物IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容
    人物IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容

    IP是什么?很多人認(rèn)為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人,但從嚴(yán)格意義上講,它們只是IP的載體。IP自帶流量,是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感,他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn),創(chuàng)意故事,如果你看流行IP的特征,就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事,這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同,可以很容易引起共鳴。,詼諧有趣,隨著角色們被用作表情貼紙,可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛,蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡(jiǎn)約的形狀,簡(jiǎn)單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色,不但外形可愛漂亮,還可以將它的基本形狀運(yùn)用...

    2021-10-26
    標(biāo)簽: 包裝 空間 品牌 IP形象
  • 專屬IP形象設(shè)計(jì)理念
    專屬IP形象設(shè)計(jì)理念

    或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶,因此就有這樣一個(gè)話題必須要提出來(lái)了。就是我們現(xiàn)在做品牌,如何去做?是不是通過(guò)一個(gè)抽象的定位概念,體現(xiàn)差異化的價(jià)值,通過(guò)理性的途徑,占領(lǐng)顧客的心智就可以了?還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上,結(jié)合新商業(yè)文明時(shí)代的來(lái)臨,尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接,持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑?于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑,我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)一個(gè)IP化的路徑,讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。在營(yíng)銷界、國(guó)際廣告界,奧美公司早在50年代就提出來(lái)了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代,整個(gè)的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場(chǎng)的階段。...

    2021-10-26
    標(biāo)簽: 品牌 空間 包裝 IP形象
  • 流行IP形象三視圖
    流行IP形象三視圖

    IP是人類的心靈投射,它與用戶的關(guān)系更像宗教,而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠(chéng)信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn),很多品牌嘗試做IP的初衷,是希望IP賦予品牌更多的情感因子,讓用戶可以非理性地選購(gòu)品牌。IP的確可以做到這點(diǎn),但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般,讓用戶無(wú)條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問(wèn)題,遭到社會(huì)非議,IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援;但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問(wèn)題,遭到社會(huì)曝光,將沒有人為它出頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢?因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品,這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托,順便滿足生活需求;而品牌生產(chǎn)的商品,它首先要滿足用戶的剛需,其次才是填補(bǔ)情感缺口文...

    2021-10-25
    標(biāo)簽: 包裝 IP形象 空間 品牌
  • 文娛IP形象形象設(shè)計(jì)
    文娛IP形象形象設(shè)計(jì)

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型,通過(guò)品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形,來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過(guò)程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征,IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于品牌而言,IP形象是一個(gè)圖案,一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力,甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì),從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有:大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)...

    2021-10-25
    標(biāo)簽: IP形象 空間 包裝 品牌
  • 漫畫IP形象升級(jí)
    漫畫IP形象升級(jí)

    為什么會(huì)“一見如故”?因?yàn)橐磺袀ゴ蟮腎P角色,都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個(gè)“欲望”,有些是人類的原罪,例如:“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”;有些是人類的美好,例如“快樂(lè)”、“幸?!薄ⅰ芭惆椤?、“夢(mèng)想”……角色是IP的原點(diǎn),圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎?如果IP的第一步是建立角色,那么故事就是角色生活的世界。一個(gè)有故事的IP,可以打破次元界限。近兩年,很多試圖孵化IP的品牌,開始嘗試重金為自己的IP構(gòu)造動(dòng)漫故事那故事到底重不重要?故事當(dāng)然重要!但我們對(duì)故事一直有兩個(gè)誤讀:1)故事不等于拍一支片子。2)故...

    2021-10-25
    標(biāo)簽: 包裝 品牌 IP形象 空間
  • 漫畫IP形象vi設(shè)計(jì)
    漫畫IP形象vi設(shè)計(jì)

    品牌認(rèn)知強(qiáng)化:IP只是入口,鎖定消費(fèi)者認(rèn)知才是關(guān)鍵在近年泛IP合作的營(yíng)銷環(huán)境中,品牌往往走入追求爆款I(lǐng)P而忽略品牌契合度的誤區(qū),記憶度、傳播力不足導(dǎo)致營(yíng)銷效果大打折扣。在教育行業(yè),強(qiáng)IP帶來(lái)的信任背書和規(guī)模效應(yīng)能夠讓品牌快速獲得認(rèn)知度提升,因此教育企業(yè)往往都喜歡與大IP合作。但另一方面,教育企業(yè)與IP的合作仍存在諸多誤區(qū),比如,IP雖然能夠吸引孩子,但對(duì)于品牌好感度的帶動(dòng)容易被忽略;一味追求爆款I(lǐng)P,容易忽略IP與品牌契合度問(wèn)題。在近年泛IP合作的營(yíng)銷環(huán)境中,這些誤區(qū)導(dǎo)致品牌營(yíng)銷效果大打折扣。素質(zhì)教育品牌往往具有“雙用戶”特點(diǎn),即孩子為產(chǎn)品使用用戶、家長(zhǎng)為決定性用戶。效益提升:品牌勢(shì)能...

    2021-10-25
    標(biāo)簽: IP形象 空間 品牌 包裝
  • 文學(xué)IP形象設(shè)計(jì)一般用什么軟件
    文學(xué)IP形象設(shè)計(jì)一般用什么軟件

    IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個(gè)特點(diǎn),決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己,它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰(shuí),我為什么好,你為什么需要我。而IP要通過(guò)制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣,讓用戶覺得你很酷,營(yíng)造一種十分想擁有你的沖動(dòng)!如果你有一個(gè)好的IP,不要試圖推銷,你推銷的越賣力,IP的生命值越低。IP的推廣要造浪,制造一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)新聞、熱門內(nèi)容,讓IP的浪潮把用戶卷入其中。——跨界的前提是有界很多國(guó)內(nèi)企業(yè)想用IP改造品牌,其實(shí)背后有一個(gè)很大的野心,那就是跨界生長(zhǎng)。企業(yè)家的想法是這樣的:當(dāng)我重資打造了一個(gè)IP帝國(guó),當(dāng)用戶因?yàn)镮P非理性地追捧我的產(chǎn)品時(shí),...

    2021-10-25
    標(biāo)簽: 品牌 包裝 IP形象 空間
  • 人物IP形象設(shè)計(jì)案例
    人物IP形象設(shè)計(jì)案例

    價(jià)值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個(gè)人一樣,他的精神品格,行為習(xí)慣,舉止言談,在本質(zhì)上都會(huì)受到自身的價(jià)值觀的影響。因此價(jià)值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣,里邊有很獨(dú)特的人物,人物的形象,人物的故事,人物的話語(yǔ)風(fēng)格,有很激烈的戲劇效果,眼花繚亂又很魔幻的制作。在價(jià)值觀的支配之下,品牌的人格化特質(zhì),會(huì)通過(guò)人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個(gè)層面體現(xiàn)出來(lái),我們把這個(gè)層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個(gè)演員要有自己的人設(shè)一樣,品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對(duì)于品牌人格的活化呈現(xiàn),是將品牌的靈魂具體地附著在一個(gè)有血有肉的鮮活的載體之上。與此同...

    2021-10-24
    標(biāo)簽: IP形象 空間 品牌 包裝
  • 游戲IP形象設(shè)計(jì)師招聘
    游戲IP形象設(shè)計(jì)師招聘

    品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長(zhǎng),但越來(lái)越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免,如需更加吻合的視覺體系,品牌商需要花費(fèi)更大的代價(jià)聘請(qǐng)更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其打造視覺體系,IP超級(jí)符號(hào)的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意,而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化;IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn),能讓人在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺符號(hào),它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來(lái)3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會(huì)逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求,當(dāng)然它依然無(wú)法這正取代品牌logo、視覺體系;IP形象大多來(lái)源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形...

    2021-10-24
    標(biāo)簽: 包裝 空間 品牌 IP形象
  • 流行IP形象設(shè)計(jì)是什么意思
    流行IP形象設(shè)計(jì)是什么意思

    一、什么是個(gè)人IP?【個(gè)人ip】,網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強(qiáng)大的個(gè)人IP好處就在于,一旦你的輸出的內(nèi)容對(duì)你的受眾群體形成強(qiáng)大的吸引力,就會(huì)在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性,這種文化屬性會(huì)隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個(gè)人IP已經(jīng)是有很多的了,只要你是某一個(gè)領(lǐng)域的**,并在所處領(lǐng)域形成一定的影響力,這樣人人都可以有自己的個(gè)人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個(gè)人IP,你就可以更快的通過(guò)自己的影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的理想和抱負(fù),因?yàn)檎驹谀銈€(gè)人IP背后的有成千上萬(wàn)的粉絲...

    2021-10-24
    標(biāo)簽: 品牌 空間 包裝 IP形象
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