人們既想購買到綠色、有機、健康的產品,又想確保產品的質量安全。但由于農產品生產的分散化、隨機化和專業化不強,導致其質量安全不能獲得保證,消費者對品牌的信譽度不高。而在質量安全檢測方面,從單品種質量安全檢測、產業質量安全監測到消費環節質量反饋,需要建立復雜的查詢服務系統和質量安全追溯管理平臺,[4]如何整合這些質量安全信息及服務系統功能,是擺在品牌管理面前的一道難題。而通過質量追溯大數據平臺,可以更好地整合各環節的農產品溯源管理,將溯源數據與質檢標準進行對比分析,找出質量安全問題所在。(五)提高度:大數據助推農產品品牌傳播品牌具有良好的口碑和較高的度,離不開品牌推廣和營銷策略。當前農產品...

所生產的移植心臟起搏器及醫療設備享譽世界。有著300多年歷史的隆德大學是歐洲較古老的大學之一，也是瑞典規模較大、對外開放較為明顯的綜合性大學之一，它集高等教育與科學研究為一體，對瑞典社會文化和企業文化的研究頗有建樹。品衡咨詢公司是一家跨國咨詢公司，在品牌塑造、商標保護等方面有豐富經驗。二、瑞典企業文化的基本情況及主要特點瑞典雖然國土面積小（45萬平方公里），人口稀少（）,國家歷史短（公元1100年前后開始形成國家），但經濟發展快、國際品牌多、國民福利高，折射著國家文化（或民族文化、社會文化）在國民經濟發展、社會進步、體制建設等方面所具有的重大影響力，也成為企業文化的孵化器和催化劑。他們...

可以適時調整農產品生產質量問題,提升農產品品牌的價值。(二)準確把握市場變化:大數據助推農產品品牌建設洞見未來從傳統農業向現代農業轉型,需要農產品經營的市場化、品牌化,歷史上賣農產品“難”,事實上是“買”和“賣”準確對接的問題。“賣”是由“買”來決定的,有什么樣的市場需求,就有什么樣的農產品生產,但這樣的需求更表現為產品的差異化和“特色”;“賣”不是被動的,只要準確把握住消費需求,就能夠吸引消費者積極主動地“買”。但小農戶與大市場的信息不對稱阻礙了這種市場聯系,“買”和“賣”的分離導致供求脫節。隨著物聯網、云計算、移動互聯等技術的應用,大數據為農產品品牌化在“賣”和“買”之間架起了一座橋梁,從...

包裝設計的理念要顯現出新的特色,要滿足現代消費的需求。一個非常的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。當年的“心相印”生活用紙產品在全國開展以紙巾作為產品的包裝對象，時尚的包裝設計，外觀精巧，攜帶使用方便的特點立馬吸引眾多消費者的眼球，“心相印”便在短時間內，把產品推向市場，全國聞名，以一個、高姿態的品牌形象出現，切入市場競爭。因此，個性化的突出品牌形象的包裝設計尤為重要。產品要創立品牌，包裝設計必須與市場接軌。包裝設計作為品牌的載體，要具有和實質產品高度一致的市場定位。聲...

企業雇員每年可享受５周的法定帶有薪假期，每周工作5天，全年累計工作15000小時。另外，在撫養兒童、養老、失業、工傷、女性就業等諸多領域同樣有著健全和完備的制度保障。當然，“羊毛出在羊身上”，高工資、高福利的背后是高稅收，瑞典通過較高的稅收為社會保障籌措資金，再由通過公平和平等的分配機制支出（轉移）到每一個公民。這樣的社會文化背景，使瑞典人文化素質普遍較高，熱情好客、純樸誠實、談吐文明、行為規矩、重諾守時，收入差距可控。體現在企業行為中，就是一種誠信、自強、認真、嚴格、細致的性格特征和工作作風。3、瑞典人的強烈社會責任意識和民主意識促成了和諧的社會環境和人際關系。瑞典一直關注企業社會責...

實現企業、員工和客戶的價值。因為是在世界各地開展業務，所以開放性是瑞典跨國公司企業文化較明顯的特點之一。它們一方面注重從民族文化、國家文化和社會文化中吸收營養，另一方面又海納百川、博采眾長，既吸收外來文化為其所用，又允許多元文化并存；員工在企業中既能充分展示自我，又能融入團隊形成合力。隆德大學經濟學院教授LarsSvensson向我們介紹說，愛立信與索尼兩家公司合并后，北歐文化與日本文化在企業存，在企業內部穿著時尚T恤牛仔和穿著西裝革履的職員同臺操作，和睦相處，隨處可見，兩種文化和諧共處，良性發展。STJOOE·MEDICAL公司認為企業文化建設應該是做到企業與員工間的互動和相互吸引，公司在招...

建設具有的企業文化并以此來提升企業的競爭力是企業實現科學發展、和諧發展的力量之源，也是企業在全球經濟一體化進程中始終保持競爭優勢的制勝之道。國有企業是國有經濟的重要支柱，是全方面建設小康社會的重要力量，是我們黨的重要基礎。企業是國有企業的骨干和中堅力量，在構建社會主義和諧社會偉大進程中肩負重要使命和責任。面對激烈的市場競爭，尤其是在經濟全球化的進程中，企業要實施“走出去”戰略，參與全球經濟競爭，實現提出的做強做大，發展成為具有國際競爭力的大企業大集團的目標，必須善于學習借鑒世界跨國公司的先進管理經驗，加強企業文化建設。自成立以來始終高度重視企業文化建設，制定下發了《關于加強企業企業文化...

很大程度得益于他們建立的以市場為導向的“戰略、管理與文化”三位一體的發展目標，以及管理與文化的融合機制。為了加強對國有企業的監管，同時又避免過多地干預企業事務，瑞典制定了明確的責任與管理制度，議會、和國家工業部等機構更多地是從政策、方向等方面對企業加以指導和監管，企業的權力則更多地集中在董事會、管理層和股東大會。在瑞典55家國有企業中，每家企業的董事會成員中都有一名工業部派出的國家公務員，工資由支付，是與企業之間的橋梁，保證國家政策在企業中更好地體現和執行。同時還要求董事會成員中有一名勞工階層的，這種人員構成，進一步增強了企業戰略部署以及管理思想的覆蓋面和執行力。瑞典大型企業認為：影響...

而且可以極大的美化商品，更有利于促進商品的銷售，并迅速的占領和擴大市場。這就是包裝設計的潛力和效果。正如購買一款品牌相對陌生但包裝設計極能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于產品接觸的過程中認識品牌，從而對此品牌產生信賴和興趣，從陌生到熟悉，這就是包裝設計能夠在購買和消費中對品牌無形的傳播作用。包裝設計是內在產品的外在反映，真實傳遞產品信息。產品的包裝在具備保護功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者締造一個美的視覺形象，以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用，幫助消費者認識產品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者親來，從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產品，...

聘用什么樣的員工，培養什么樣的員工，員工有什么樣的理想信念和價值觀，都將直接影響企業的長遠發展。這次考察正值瑞典放假時節，在較好的季節里，所有企業都停產一個多月時間讓員工帶薪休假，使我門深受感觸。這種做法雖然有拉動消費的經濟因素，但也充分說明了瑞典社會、、企業以人為本的理念深入人心。學習借鑒瑞典跨國公司的成功經驗，就是要從根本上學習他們關愛員工的先進理念，真正關心員工的成長、發展與健康。第1，要樹立科學的人才發展理念，加強人力資源部門與企業文化部門的融合、溝通，把企業文化建設與優化人力資源配置結合起來，切實把以人為本落到實處。人力資源部門在招聘過程中要提前制定招聘標準，除了具備相關的業務素質外...

是企業文化的營銷功能。這些企業也正是依靠著品牌的優勢走向國際市場，發展成為國際企業集團。當前，與瑞典相比，我國企業品牌建設起步較晚、意識談化，在國際上叫得響、市場占有率高的國際品牌少，雖然企業目前有16家進入世界500強，但是這與黨提出的建設30至50家具有國際競爭力和自主知識品牌的大企業大集團的目標相差很遠。要進一步增強危機感、責任感和使命感，充分認識實施精品戰略是帶動經濟持續、快速、健康發展，實現經濟增長方式由粗放型向集約型轉變的重要舉措；要增強品牌戰略意識，把品牌建設融入到企業生產管理的各個環節，強化員工、公眾對企業品牌的理解，使企業品牌所要表現的理念被企業內部和外界所認同；要選準市場定...

消費和生產直接互動,消費者通過微信、微博等公共平臺進行言論和意見交流,它所反饋的信息數據是龐大的。所以,品牌傳播要做到準確定位和尋找到目標消費群體,就需要借助大數據平臺的計算、分析和挖掘功能。二、大數據時代農產品品牌塑造與管理存在的問題(一)大數據有沒有用———農業大數據理念的認知誤區從農產品的種植、收獲、加工到倉儲、銷售各環節,傳統農產品在品牌認知方面是弱化的,賣得出去根本談不上品牌意識。而借助互聯網平臺塑造農產品品牌,對于廣大的農戶和專業經營主體來說還只是處于起步階段,市場以及網絡化營銷中產生的大量數據是零散化的、不連貫的。從種植到銷售,農產品生產者看不到數據之間的內在關聯性,也沒...

所生產的移植心臟起搏器及醫療設備享譽世界。有著300多年歷史的隆德大學是歐洲較古老的大學之一，也是瑞典規模較大、對外開放較為明顯的綜合性大學之一，它集高等教育與科學研究為一體，對瑞典社會文化和企業文化的研究頗有建樹。品衡咨詢公司是一家跨國咨詢公司，在品牌塑造、商標保護等方面有豐富經驗。二、瑞典企業文化的基本情況及主要特點瑞典雖然國土面積小（45萬平方公里），人口稀少（）,國家歷史短（公元1100年前后開始形成國家），但經濟發展快、國際品牌多、國民福利高，折射著國家文化（或民族文化、社會文化）在國民經濟發展、社會進步、體制建設等方面所具有的重大影響力，也成為企業文化的孵化器和催化劑。他們的經驗和...

是否通過色彩等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。對于包裝色彩的選定，并賦予豐富的內涵設計是尤為重要和難得，這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應社會潮流決定。消費者在接受產品信息的同時，通過色彩的融入，感受到企業文化。色彩的運用中也是要充分遵循訴求的對象是否認同，“因人而異”是色彩設計運用中較重要的因素。根據消費者不同的習俗、檔次需求以及年齡、性別差異運用色彩。鮮艷生動的色彩運用可以直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的色彩，引發聯想，引起情感活動，產生對某種商品的消費動機。在現代化開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目，而同一類商品也有無數不同的品牌、規格，...

是企業文化的營銷功能。這些企業也正是依靠著品牌的優勢走向國際市場，發展成為國際企業集團。當前，與瑞典相比，我國企業品牌建設起步較晚、意識談化，在國際上叫得響、市場占有率高的國際品牌少，雖然企業目前有16家進入世界500強，但是這與黨提出的建設30至50家具有國際競爭力和自主知識品牌的大企業大集團的目標相差很遠。要進一步增強危機感、責任感和使命感，充分認識實施精品戰略是帶動經濟持續、快速、健康發展，實現經濟增長方式由粗放型向集約型轉變的重要舉措；要增強品牌戰略意識，把品牌建設融入到企業生產管理的各個環節，強化員工、公眾對企業品牌的理解，使企業品牌所要表現的理念被企業內部和外界所認同；要選...

建設具有的企業文化并以此來提升企業的競爭力是企業實現科學發展、和諧發展的力量之源，也是企業在全球經濟一體化進程中始終保持競爭優勢的制勝之道。國有企業是國有經濟的重要支柱，是全方面建設小康社會的重要力量，是我們黨的重要基礎。企業是國有企業的骨干和中堅力量，在構建社會主義和諧社會偉大進程中肩負重要使命和責任。面對激烈的市場競爭，尤其是在經濟全球化的進程中，企業要實施“走出去”戰略，參與全球經濟競爭，實現提出的做強做大，發展成為具有國際競爭力的大企業大集團的目標，必須善于學習借鑒世界跨國公司的先進管理經驗，加強企業文化建設。自成立以來始終高度重視企業文化建設，制定下發了《關于加強企業企業文化建設的指...

要切實做好理論培訓和實踐錘煉，同時各級各部門要積極創造條件，鼓勵員工個人通過自學等形式不斷提高綜合素質。第三，要創造寬松的組織環境和暢通的溝通渠道。建立拓展管理層和普通員工有效溝通的渠道，鼓勵員工參與企業管理，并提供員工參與管理的機會，寬容員工大膽嘗試和在工作中出現的錯誤，為員工設立循序漸進的目標，并為其創造超越傳統角色限制的機會。第四，要關心員工的身心健康，積極創造條件，改善勞動工作和生活環境，豐富員工的業余文化生活，關注并重視員工的心理健康水平，鼓勵員工帶薪休假和追求健康快樂的生活方式，營造良好和諧的內部人際環境。（四）要進一步增強品牌意識，提高自主創新能力，逐步將企業打造成為具有...

包裝設計的理念要顯現出新的特色,要滿足現代消費的需求。一個非常的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。當年的“心相印”生活用紙產品在全國開展以紙巾作為產品的包裝對象，時尚的包裝設計，外觀精巧，攜帶使用方便的特點立馬吸引眾多消費者的眼球，“心相印”便在短時間內，把產品推向市場，全國聞名，以一個、高姿態的品牌形象出現，切入市場競爭。因此，個性化的突出品牌形象的包裝設計尤為重要。產品要創立品牌，包裝設計必須與市場接軌。包裝設計作為品牌的載體，要具有和實質產品高度一致的市場定位。聲...

企業赴瑞典學習考察跨國大型企業企業文化建設與品牌塑造瑞典企業文化建設與品牌塑造學習考察報告二00七年八月（報告起草執筆人：曾堅、薛有領、蘇桂鋒、張繼才、于濤）2007年6月26日—7月16日，以宣傳工作局副局長曾堅同志為團長，由中國航天科技、中國船舶重工、中國石油、中國電信、中國南方電網、中國電力投資、中國通用、中國鐵道建筑、新興鑄管等企業及下屬子、分公司分管企業文化工作的領導及企業文化部門負責人組成的考察團一行20人，圍繞“跨國大型企業企業文化建設與品牌塑造”，對瑞典有關大型企業進行培訓考察，并在瑞典隆德大學進行學習培訓。學習考察期間，全體成員按照“認真學習、理性思考、嚴肅活潑、團結互助、遵...

專門組織召開全體成員會議，對學習培訓的目的、內容、紀律等提出明確的要求，并成立了臨時黨支部，確保了考察的順利進行。按照行程安排，培訓班先后組織到瑞典國家工業部、沃爾沃公司（VOLVO）、SKF公司、STJOOE·MEDICAL公司、隆德大學經濟學院、品衡咨詢公司等機關、跨國公司和研究機構學習考察，通過現場講解、參觀、座談、講座等培訓方式，了解掌握了瑞典企業開展企業文化建設的特點，企業精神培育、企業品牌塑造、提高企業凝聚力和歸屬感的具體做法，以及企業精神、經營理念、價值觀念、道德規范、管理制度、組織機構、公司責任、企業形象、品牌管理及維護等方面的基本情況。我們考察的瑞典國家工業部作為機關...

有700萬輛車在路上行駛，但卻很少看到交通擁擠和交通事故，這與瑞典人嚴格遵守規章制度密切相關。瑞典認為，企業社會責任本質上是自愿性的，因此企業是否履行社會責任不能直接干預。可以做而且應該做的首先是完善法律環境，嚴格執法檢查。同時，作為國有企業的所有者和管理者，對國有企業履行社會責任提出規范性要求，并通過政策和宣傳等對非國有企業加以引導。自九十年代初，越來越多的跨國公司開展了這方面的工作。同時，許多大型公司都開始在年度報告中增加社會責任的內容，全方面系統地介紹本企業履行社會責任的情況。編制這類年度報告，不只使企業有機會向社會介紹其社會責任方面的工作，而且也將企業的行為置于公眾目光之下，事實上成為...

專門組織召開全體成員會議，對學習培訓的目的、內容、紀律等提出明確的要求，并成立了臨時黨支部，確保了考察的順利進行。按照行程安排，培訓班先后組織到瑞典國家工業部、沃爾沃公司（VOLVO）、SKF公司、STJOOE·MEDICAL公司、隆德大學經濟學院、品衡咨詢公司等機關、跨國公司和研究機構學習考察，通過現場講解、參觀、座談、講座等培訓方式，了解掌握了瑞典企業開展企業文化建設的特點，企業精神培育、企業品牌塑造、提高企業凝聚力和歸屬感的具體做法，以及企業精神、經營理念、價值觀念、道德規范、管理制度、組織機構、公司責任、企業形象、品牌管理及維護等方面的基本情況。我們考察的瑞典國家工業部作為機關，對涉及...

專門組織召開全體成員會議，對學習培訓的目的、內容、紀律等提出明確的要求，并成立了臨時黨支部，確保了考察的順利進行。按照行程安排，培訓班先后組織到瑞典國家工業部、沃爾沃公司（VOLVO）、SKF公司、STJOOE·MEDICAL公司、隆德大學經濟學院、品衡咨詢公司等機關、跨國公司和研究機構學習考察，通過現場講解、參觀、座談、講座等培訓方式，了解掌握了瑞典企業開展企業文化建設的特點，企業精神培育、企業品牌塑造、提高企業凝聚力和歸屬感的具體做法，以及企業精神、經營理念、價值觀念、道德規范、管理制度、組織機構、公司責任、企業形象、品牌管理及維護等方面的基本情況。我們考察的瑞典國家工業部作為機關...

專門組織召開全體成員會議，對學習培訓的目的、內容、紀律等提出明確的要求，并成立了臨時黨支部，確保了考察的順利進行。按照行程安排，培訓班先后組織到瑞典國家工業部、沃爾沃公司（VOLVO）、SKF公司、STJOOE·MEDICAL公司、隆德大學經濟學院、品衡咨詢公司等機關、跨國公司和研究機構學習考察，通過現場講解、參觀、座談、講座等培訓方式，了解掌握了瑞典企業開展企業文化建設的特點，企業精神培育、企業品牌塑造、提高企業凝聚力和歸屬感的具體做法，以及企業精神、經營理念、價值觀念、道德規范、管理制度、組織機構、公司責任、企業形象、品牌管理及維護等方面的基本情況。我們考察的瑞典國家工業部作為機關...

進而不斷提升企業競爭力。第二，要借鑒吸納文化和先進經驗，塑造企業價值觀，明確企業發展方向，為員工描繪出企業與個人共同發展的愿景，確立員工與企業共同成長的前進方向與奮斗目標；要建立以人為本的激勵機制，提高員工對企業的忠誠度和執行力。第三，要把企業文化的立足點放在基層、放在廣大員工之中，營造充滿信任與親情感的文化氛圍，讓員工在企業中有平等感、成就感與責任感，忠誠于自己的企業，心甘情愿地為企業的發展奉獻自己的忠誠與才能；要善于挖掘先進模范人物的先進思想和示范意義，把**文化的精華變成企業的文化，使之更易于得到廣大**的認同并成為他們的自覺行動。第四，要探索企業文化考核評價體系，真正把企業文化納入到企...

擁有大數據技術的價值不在于掌握數據信息,而在于對含有意義數據專業化處理所帶來的市場競爭優勢,而滲透于農產品生產、加工、流通、消費各環節的數據,其實就是農業經濟發展狀況的真實反映,這些數據有著更多的內聯性和關聯點,利用大數據技術挖掘它們的價值,將助推農產品品牌成長。(一)好產品是基礎:大數據助推農產品品牌提升價值品牌塑造和管理首要的是突出價值,消費者之所以會對品牌產生購買偏好和信任感、忠誠度,也是基于產品價值的凸顯,缺少了這樣的價值,就失去了品牌生存的空間。農產品要打造品牌效應,也要致力于生產的產品,而這離不開農產品生產中的質量控制。從日本打造品牌農業的經驗看,從育種、到播種、收獲、加工...

這種自省的精神使沃爾沃在汽車安全產品的研制方面，一直走在世界較前列，為汽車工業奉獻了許許多多的革新發明，如40年代的安全車廂，60年代的三點式安全帶，90年代的防側撞保護系統。憑借自身安全、的形象，上個世紀80年代初，沃爾沃順利打入當時剛剛開放的中國市場。93年以后，沃爾沃更把中國市場作為發展戰略中的重中之重大力拓展，銷售額每年都呈現高速增長。在汽車消費日益大眾化的，一位汽車評論家說，“你若是追求身份，不妨去買輛奔馳；如果你要張揚個性的話，可以試試法拉利；對于想在碰撞中不受傷害的人士來說，沃爾沃應該是不錯的選擇。”綜上所述，不難得出瑞典企業文化建設和品牌經營策略的幾個特點，這也正是他們...

有700萬輛車在路上行駛，但卻很少看到交通擁擠和交通事故，這與瑞典人嚴格遵守規章制度密切相關。瑞典認為，企業社會責任本質上是自愿性的，因此企業是否履行社會責任不能直接干預。可以做而且應該做的首先是完善法律環境，嚴格執法檢查。同時，作為國有企業的所有者和管理者，對國有企業履行社會責任提出規范性要求，并通過政策和宣傳等對非國有企業加以引導。自九十年代初，越來越多的跨國公司開展了這方面的工作。同時，許多大型公司都開始在年度報告中增加社會責任的內容，全方面系統地介紹本企業履行社會責任的情況。編制這類年度報告，不只使企業有機會向社會介紹其社會責任方面的工作，而且也將企業的行為置于公眾目光之下，事實上成為...

巧妙的是“德芙”在塑造品牌的過程中，榛子巧克力的包裝設計有所突破，添了類似貨架展示功能，包裝盒的盒蓋開啟后，按照壓痕將盒蓋折起，盒蓋頓時成了一個小小的廣告牌，體現出個性化獨特創意。產品通過個性包裝設計吸引部分消費者體驗產品，那么就開始具有品牌傳播作用，達到塑造品牌的效果。包裝設計是樹立品牌形象，拉動企業效益，提高品牌度的有效直接手段，并以其獨特的方式展示品牌形象，強化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領市場，提升其度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對于一個品牌，如果沒有的包裝設計為其保駕護航，那么在商品銷售中企業想掙得利潤確實是寸步難行。企業“形象代言人”的...

消費者利用網站、微信、微博等新媒體形式,每天都會產生大量的數據。應依靠大數據技術快速收集、獲取、儲存這些網絡中產生的各種用戶數據,通過分析挖掘,實現品牌營銷與消費行為的直接互動,改善公共關系,提高品牌認知度。(五)地方要扮演好應有的角色首先,要加強頂層設計,從大數據開放共享角度出發,建立健全體制機制,優化農產品品牌運行環境。[7]通過完善法律法規保障,強化農產品標準體系建設,從質量上提高品牌影響;要加快資源整合力度,為了推動農業信息數據資源開放共享,應建立各部門數據流動、交換的聯合機制,消除數據壁壘,實現數據互聯互通。其次,應加大投入力度,搭建網絡電商平臺,打造基礎性信息平臺,為農戶乃...