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開(kāi)封玖悅傳媒科技有限公司2025-07-22
流量成本攀升與獲客效率低下
在當(dāng)前流量高度分散、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，中小微企業(yè)在獲取客戶(hù)的道路上面臨巨大挑戰(zhàn)。隨著主流平臺(tái)算法機(jī)制的升級(jí)和廣告投放競(jìng)價(jià)的加劇，單個(gè)用戶(hù)的獲取成本逐年上升，而中小微企業(yè)往往缺乏專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精細(xì)投放優(yōu)化，導(dǎo)致廣告預(yù)算“燒得多、效果差”。此外，企業(yè)需要在多個(gè)平臺(tái)同步運(yùn)營(yíng)，增加了推廣復(fù)雜度和試錯(cuò)成本，進(jìn)一步壓縮了本就緊張的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。
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內(nèi)容是吸引客戶(hù)的工具，但好內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出對(duì)專(zhuān)業(yè)能力要求極高。中小微企業(yè)通常沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，依賴(lài)外部資源又成本高昂，難以形成穩(wěn)定的內(nèi)容輸出體系。同時(shí)，隨著短視頻、圖文結(jié)合等多元內(nèi)容形式的興起，制作門(mén)檻進(jìn)一步提高，企業(yè)若想維持高質(zhì)量?jī)?nèi)容更新，必須投入大量人力和資金，這也成為預(yù)算吃緊的重要原因。
很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，從引流、轉(zhuǎn)化到客戶(hù)管理各環(huán)節(jié)脫節(jié)，導(dǎo)致前期投入難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際成交。例如，雖然通過(guò)廣告獲得大量曝光，但由于缺乏有效的客戶(hù)追蹤和再營(yíng)銷(xiāo)手段，潛在客戶(hù)流失嚴(yán)重，造成資源浪費(fèi)。再加上數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理混亂，跨平臺(tái)信息無(wú)法整合，企業(yè)難以做出科學(xué)決策，使得有限的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算難以發(fā)揮好的效益。
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