確定目標客戶,并將信息分配給不同團隊。02零售消費行業全渠道會員增長體系RetailMartin結合Marketingforce在醫藥大健康及零售消費行業的兩個成功案例,重點分享了在B2C領域的數智化全域增長路徑。“品牌通過深入分析客戶內容,能夠做到比用戶自己更了解用戶。”例如,Marketingforce平臺能夠幫助品牌識別客戶的興趣和消費習慣,如運動愛好和乳糖耐受情況。通過客戶畫像,品牌能夠個性化推廣產品,如向運動愛好者推送聯名新品,通過消費者洞察和分層運營實現個性化營銷,明顯提升營銷效果。此外,品牌利用一對一溝通和社區化平臺進行精細化管理,通過激勵機制和營銷活動來維護會員關系,挖掘需求,進一步增強了與客戶的粘性。在這其中,客戶內容平臺(CDP)是關鍵產品,它整合全渠道數據,識別客戶身份,創建統一ID,提供各方面洞察客戶的能力,通過數據賦能,實現全域生態營銷。它解決了不同平臺ID身份不一致的問題,形成統一的用戶視圖。基于CDP的數據中臺能力,進而可以賦能企業客戶資產沉淀、個性化準確營銷、廣告投放、銷售運營賦能和客戶內容共享。增長營銷平臺(GMA)側重于營銷執行能力,基于對用戶行為的洞察建立自動化營銷流程。在降本增效的趨勢下。臻圖,智能營銷設計云平臺。鄭州運營智能創意
2、后付獎勵將原來事前拉新獲客的廣告費用,分解成老用戶推薦的獎勵費用與新用戶注冊的獎勵費用,即:廣告成本=老用戶拉新獎勵+新用戶注冊獎勵而這些獎勵基本都采取后付模式,用戶只有注冊或完成行為之后才能獲得獎勵,從而降低了企業的廣告投放成本。這種營銷思維有很多優點:1不斷更新加試錯,找出用戶活躍度的關鍵點,提升分享率。2使用技術手段,減少創意成本,降低廣告投放成本。3把廣告費獎勵給客戶,刺激用戶更大范圍地分享。總之,通過技術實現的裂變增長,對于很多高頻低客單價的行業來說,是一種性價比非常高的拉新推廣手段。如果配合精細的裂變渠道,其拉新成本會高效低于傳統拉新成本。裂變營銷是一種四兩撥千斤的獲客方法。利用社交媒體平臺的特性,通過用戶主動轉發分享,實現品牌信息快速傳播和擴散,達到迅速擴大品牌影響力并獲取更多客戶關注的效果。但要讓用戶主動轉發分享,需要給他們提供有價值/有用的內容,或者有獎賞激勵。 鄭州咨詢智能創意一鍵生成多張設計圖片,快速賦能營銷。
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