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MI(理念識別Mind Identity)是指確立企業自己的經營理念，企業對經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。主要包括:產業特征，組織體制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一個企業在經營過程中，企業決策者的思維方式的表現。 BI(行為識別Behavior Identity)位于整體CIS的中間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的精神準確表達出來。73。通譯為視覺識別系統，是CIS系統具傳播力的63部分。
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