社區(qū)線下媒體的發(fā)展離不開物業(yè)合作伙伴的支持!12月17日,“智者·思變”2020探索大會在上海盛大舉行。會上,新潮傳媒揭曉了“年度比較好物業(yè)合作伙伴”(華東區(qū)域) ,綠城服務(wù)集團有限公司、萬科物業(yè)上海公司、世茂物業(yè)、南都物業(yè)服務(wù)集團、上海東湖物業(yè)管理有限公司、上海農(nóng)工商旺都物業(yè)管理有限公司榮獲該獎。
隨著線上流量越來越貴,線下迎來發(fā)展風(fēng)口。社區(qū),可以說是一座有待挖掘的消費大金礦。相比發(fā)達(dá)國家70%消費在社區(qū),國內(nèi)社區(qū)消費的滲透率還相對較低,潛力巨大。近年來,電梯媒體的增速超過了互聯(lián)網(wǎng)廣告,成為線下黃金媒介。 社區(qū)燈箱媒體宣傳地點的選擇具有多樣性。臨安區(qū)社區(qū)廣告咨詢電話
社區(qū)媒體場景化營銷的傳播價值,具有以下五大優(yōu)勢:
優(yōu)勢一:零距離接觸、終端營銷。
社區(qū)大門、主干道、活動中心、廣場及單元樓門口都是社區(qū)居民每天經(jīng)過并停留的地方,設(shè)置在這些區(qū)域的社區(qū)媒體令目標(biāo)受眾無法回避,真正做到與消費者零距離接觸。
優(yōu)勢二:強迫閱讀、高校到達(dá)。
媒體處于社區(qū)必經(jīng)之處,畫面沖擊力強,具有強迫性,較之相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體,社區(qū)媒體還具有受干擾度小的特點。
優(yōu)勢三:精細(xì)細(xì)分、有效傳播。
企業(yè)可以通過分析潛在的消費群體的居住特點,選擇相應(yīng)的社區(qū)媒體投放廣告,做到精細(xì)鎖定,有效傳播。
優(yōu)勢四:廣告時效長、效果好。
社區(qū)媒體每天宣傳時間至少在12小時以上,有專職人員及時維護(hù),定時清潔,避免人為破壞,并保持廣告歷久常新。
優(yōu)勢五:覆蓋廣、制作精美,結(jié)合公益、接受度高。
社區(qū)媒體覆蓋范圍廣,有社區(qū)就有社區(qū)媒體。社區(qū)媒體外型美觀,版面色彩鮮艷,材質(zhì)環(huán)保,定期更換公益畫面,美化社區(qū)環(huán)境,吸引居民的視線。 臨安區(qū)社區(qū)廣告咨詢電話集成社會化媒體推廣通道、形象展示、信息告知多種傳播功能。
作為生活圈媒體的重要組成部分,電梯媒體勢必在新一輪技術(shù)發(fā)展中蘊藏著巨大的潛力與價值。但作為線下的流量的優(yōu)勢一方,物業(yè)并沒有隨著電梯媒體發(fā)展同步獲得更多利潤。也就是說,風(fēng)口來了,物業(yè)公司并沒有得到更多。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在**城市,一部電梯廣告總租金已經(jīng)過萬,未來將達(dá)到2萬,管理5到10億平米的公司,一年的電梯廣告租金就將會過10億,這不是一個小生意。然而,梯媒行業(yè)長期被巨頭壟斷,壟斷導(dǎo)致物業(yè)沒有議價權(quán),物業(yè)公司和業(yè)委會的收入被不合理侵占,梯媒行業(yè)需要“攪局者”帶來新紅利。
社區(qū)媒體(Community Media)是指根植于各中市區(qū)內(nèi)、形成網(wǎng)絡(luò)化布局的媒體,即各住宅小區(qū)、商住樓、校園及機關(guān)單位的住宅區(qū)域,在當(dāng)下消費受眾碎片化的傳播時代,社區(qū)媒體擁有獨特的傳播優(yōu)勢。
溫州市南萬廣告有限公司是一家立足本地市場、放眼全國的專業(yè)化、綜合性戶外媒體運營商。公司集設(shè)計、制作、發(fā)布于一體,擁有公交車、候車亭、公交車移動電視、戶外大型廣告牌、社區(qū)、電梯、廣播電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等多個廣告發(fā)布平臺。
在未來資源整合的大時代,我們將始終奉行“誠信經(jīng)營 合作共贏”這一理念,迎來更大的發(fā)展。
圍繞用戶生活所需、所用。
深度的技術(shù)融合。社區(qū)媒體的大趨勢中**重要的一點,是以“技術(shù)”作為**的發(fā)展驅(qū)動力。技術(shù)在不同層面上的應(yīng)用包括:
通過對受眾信息的收錄,實現(xiàn)實時的程序化購買。在社區(qū)環(huán)境中,居民屬性穩(wěn)定,通過對居民信息的收錄,能實現(xiàn)高真實度的精細(xì)化購買。以門禁媒體為例,可以通過人臉識別開門技術(shù),收錄居民的人群屬性(年齡、性別等);當(dāng)居民再次通過門禁時,則可以通過判別居民的屬性,實現(xiàn)精細(xì)化的廣告推送。
技術(shù)的應(yīng)用還包括把線下的流量引流至線上,做進(jìn)一步的應(yīng)用。比如線上社群的建立,電商商城的引流等。新型的戶外媒體是一個能兼具品牌建立和銷售轉(zhuǎn)化雙重功能的質(zhì)量媒體。通過大小屏的聯(lián)動,即在線下媒體吸引了受眾注意力,在線上再次精細(xì)觸達(dá),進(jìn)而引流至電商平**成銷售閉環(huán),能有效地實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。 讓品牌真正被用戶所認(rèn)可,所接受。余姚大型社區(qū)廣告
企業(yè)可以通過分析潛在的消費群體的居住特點。臨安區(qū)社區(qū)廣告咨詢電話
社區(qū)媒體憑借其獨特的場景化優(yōu)勢在大戶外的媒體結(jié)構(gòu)中扮演著不可替代的角色,對廣告主的營銷宣傳發(fā)揮著重要的作用。
(一)高到達(dá)率和高接觸頻次。社區(qū)是居民出入必經(jīng)之地,社區(qū)廣告很大程度上屬于“強迫性廣告”。根據(jù)CTR的媒體評估價值調(diào)研結(jié)果顯示,居民每天平均出入小區(qū)二點八次,平均百分之七十八的受訪者會選擇步行/騎自行車通過門禁,因此,門禁成為了商家眼中**重要的“流量入口”。同時,社區(qū)門禁廣告在所有社區(qū)廣告中關(guān)注度較高,百分之七十六的受訪者關(guān)注到該廣告形式。 臨安區(qū)社區(qū)廣告咨詢電話
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