海航廣告創意大概是

這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個作品水**融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。廣告創意實踐使我們認識到“會綜合就能創意”。獨特的廣告創意通常不過是常規的組合，我們不應該把廣告創意神秘化，關鍵是運用創新思維把常規的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。“鏈式效應”有利于提高廣告創意的實效廣告創新思維具有“鏈式效應”。在廣告創意實踐中，當一個又一個創意設想涌現時，先提出的設想必然會對后面的設想產生刺激誘發作用，就像燃放鞭炮一樣，點燃一個就會引起一連串的爆響。這種連綿突發性的特點必然會對廣告創意產生強烈的沖擊作用。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面。海航廣告創意大概是

人現：形象化廣告創意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的廣告創意妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。原創性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電揚(DentsuYoug&Rubicam)創作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委GaryGoldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創意。看到的一些比較好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。”因此，廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。會計廣告創意預算廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特征。

廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先于廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。  廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提。3內涵1.創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；2.廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特征；3.創意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)4、廣告是使顧客了解本產品的途徑，5、廣告**重要的作用是使顧客通過廣告產生購買產品，促成交易的達成

**：主題  廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題。基準：目標對象  廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主題為**之外，還必須以廣告對象為基準。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現和策略準備．否則就難以收到良好的廣告效果。生命：新穎獨特  廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。手段：情趣生動  廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現手段，立足現實、體現現實，以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。廣告是使顧客了解本產品的途徑。

新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理。網絡廣告創意服務熱線

從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。海航廣告創意大概是

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