2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。3、完整的系統性廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。廣告按照其發起目的，可以分為贏利性廣告（商業廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業務以商業廣告策劃為主，具體分為：一、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃。·市場調查·發現消費者需求·根據需求進行產品設計·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產品革新或進行新...

可略細分述，其三，傳播目的，用一兩句話概括即可。3．創作策略此部分要較清楚而詳細地進行說明。可選用一個具有代表性的人土，以個人代入市場，而非以沒有個性的大眾代入市場，來影響廣告主的決策。在描述目標市場中有代表性人士時，要注意地4．執行制作可以采用諸如以下各類完成創意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設計·廣播腳本和電視廣告情節版·主題詞的表述及美工表現·包裝設計、插圖等等·宣傳冊、紀念冊的布局與設計及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設計5．廣告計劃具體包括：概述廣告具體作法的細節或各種特殊情況的細節；詳細解釋之所以選擇或進行此類廣告活動的理由；提出一個具體的時間安排表和媒體日程表等。使廣告...

南京海盟廣告有限公司成立于2009年，注冊資本為110萬元，是一家專業從事各類廣告設計、制作、代理、發布的綜合性廣告公司，并榮獲“南京市較佳廣告公司”榮譽稱號。公司從業人員有著多年廣告業務營銷經驗的骨干組成，公司在各類平面媒體廣告經營上擁有多年的豐富經驗，在廣告銷售管理、渠道拓展、通路建設、品牌推廣、廣告設計策劃等方面有著豐富的經驗，公司主營：代理發布全國各類廣告業務和網站業務。我們是個年輕的公司，因為年輕，所以充滿生機和活力；我們是個很專業的媒體服務團隊，擁有一大批專業的營銷管理人才和銷售人員，我們服務周到貼心，本著以客戶為中心，以服務為導向的管理理念，本著“誠信、勤奮、團結上進”的...

廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國較早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論...

有喜歡華貴而艷麗，有的則講究樸素大方。另外，消費者是生活在農村還是城市，是沿海還是內地，是工礦區還是農業區、牧區、是南方還是北方，這些差別也導致對產品需求的不同。我們不在北方大做去濕機的廣告，也不在南方大力宣傳加濕器，原因就在這里。②消費者消費行為的了解。首先要了解消費者的消費動機。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內在力量，是消費者行為的直接原因，是一種內部刺激。在實際生活中由于每個人的興趣、愛好、性格、志向不同，所在購買商品活動中的心理活動也因人而異，形成各式各樣的具體的購買動機。廣告計劃還可以從實踐性和內容的角度進行劃分按照廣告計劃的時間性來劃分1．長期的廣告計劃長期...

主要闡明該次廣告預期達到的目標。廣告目標一般以衡量廣告受眾在廣告前后對廣告產品的排名度、興趣程度、偏愛程度的變化作為標準。制定廣告目標時，廣告主應列出一些具體數據，以便廣告結束后進行效果測定。(三)媒體運用。廣告主根據廣告產品的特性、產品消費者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運用。(四)促銷活動。以輔助廣告活動為目的的促銷活動計劃，如分發贈券、獎品等。(五)廣告預算。廣告主根據廣告活動的規模預計廣告活動的全部費用，制出應支付每種廣告媒體的廣告費明細表。(六)廣告效果測定。測定該廣告是否達到了它的預期目標，也就是廣告目標。如測定證明該廣告已達到了它的廣告目標，那么，該廣告便是成功的。...

南京海盟廣告有限公司成立于2009年，注冊資本為110萬元，是一家專業從事各類廣告設計、制作、代理、發布的綜合性廣告公司，并榮獲“南京市較佳廣告公司”榮譽稱號。公司從業人員有著多年廣告業務營銷經驗的骨干組成，公司在各類平面媒體廣告經營上擁有多年的豐富經驗，在廣告銷售管理、渠道拓展、通路建設、品牌推廣、廣告設計策劃等方面有著豐富的經驗，公司主營：代理發布全國各類廣告業務和網站業務。我們是個年輕的公司，因為年輕，所以充滿生機和活力；我們是個很專業的媒體服務團隊，擁有一大批專業的營銷管理人才和銷售人員，我們服務周到貼心，本著以客戶為中心，以服務為導向的管理理念，本著“誠信、勤奮、團結上進”的...

有喜歡華貴而艷麗，有的則講究樸素大方。另外，消費者是生活在農村還是城市，是沿海還是內地，是工礦區還是農業區、牧區、是南方還是北方，這些差別也導致對產品需求的不同。我們不在北方大做去濕機的廣告，也不在南方大力宣傳加濕器，原因就在這里。②消費者消費行為的了解。首先要了解消費者的消費動機。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內在力量，是消費者行為的直接原因，是一種內部刺激。在實際生活中由于每個人的興趣、愛好、性格、志向不同，所在購買商品活動中的心理活動也因人而異，形成各式各樣的具體的購買動機。廣告計劃還可以從實踐性和內容的角度進行劃分按照廣告計劃的時間性來劃分1．長期的廣告計劃長期...

有喜歡華貴而艷麗，有的則講究樸素大方。另外，消費者是生活在農村還是城市，是沿海還是內地，是工礦區還是農業區、牧區、是南方還是北方，這些差別也導致對產品需求的不同。我們不在北方大做去濕機的廣告，也不在南方大力宣傳加濕器，原因就在這里。②消費者消費行為的了解。首先要了解消費者的消費動機。所謂消費動機是指推動消費者去進行某種消費活動的內在力量，是消費者行為的直接原因，是一種內部刺激。在實際生活中由于每個人的興趣、愛好、性格、志向不同，所在購買商品活動中的心理活動也因人而異，形成各式各樣的具體的購買動機。廣告計劃還可以從實踐性和內容的角度進行劃分按照廣告計劃的時間性來劃分1．長期的廣告計劃長期...

1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。（4）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它可可來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的中...

DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱。此方法又稱“目的與任務法”(0bjective—and—task)。在達格瑪法中，預先要制定明確的廣告運動目標。以排名(aWareness)、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標為基礎，確定達成這些目標所需廣告費用。廣告預算根據預先決定的目標來制定，而非依據過去或未來的效果。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預先制定的目標提供了基礎。此種方法的優點在于：制定廣告預算比其他方法更為科學，基礎也更堅實，對于隨后確定廣告費用比較適當。其缺點在于：難以...

南京海盟廣告有限公司成立于2009年，注冊資本為110萬元，是一家專業從事各類廣告設計、制作、代理、發布的綜合性廣告公司，并榮獲“南京市較佳廣告公司”榮譽稱號。公司從業人員有著多年廣告業務營銷經驗的骨干組成，公司在各類平面媒體廣告經營上擁有多年的豐富經驗，在廣告銷售管理、渠道拓展、通路建設、品牌推廣、廣告設計策劃等方面有著豐富的經驗，公司主營：代理發布全國各類廣告業務和網站業務。我們是個年輕的公司，因為年輕，所以充滿生機和活力；我們是個很專業的媒體服務團隊，擁有一大批專業的營銷管理人才和銷售人員，我們服務周到貼心，本著以客戶為中心，以服務為導向的管理理念，本著“誠信、勤奮、團結上進”的...

·消費者對本產品的看法、評價與意見。·價值觀判斷本產品的狀況。·已經購買的消費者滿意狀況。·消費者購買產品方便與否，配銷的情況。·中間而及零售商對產品的看法及意見·包裝及產品識別系統情況·本產品及品牌排名度·提供本產品的方式和售后服務情況·消費者一般會對本產品提出怎樣的問題，這些問題的重要程度如何?能否及時改正。·本產品在競爭中的特點3．消費者評估·消費者在人口統計方面的基本情況,諸如：職業、婚姻狀況、種族、教育、年齡、家庭收入、家庭人口、社會階層、地點分布、地理區域、經濟較發達地區或經濟落后地區等。·消費者心理特點情況。·目前消費者的行為狀況。如關于消費的信息，本產品的使用特點、使用...

·同行業中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響。·在競爭計劃活動中的各種明顯弱點。·競爭性的支出在哪些地區有集中投入的現象。·競爭對批發、零售等同行及消費者的影響等。廣告行銷目標1．根據以上分析提出廣告應在本計劃期內達到什么目標。2．廣告目標與企業整體營銷目標的關系。3．在廣告目標中較重要的是哪些內容。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關。預算限制了廣告能做什么，做到什么程度。廣告預算保證廣告目標順利完成。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據企業利潤分析，提出朗門認為在不做任何廣告情況下，產品也有一定程度的品牌銷售。他稱之為“臨限”程度，為較低銷...

·消費者對本產品的看法、評價與意見。·價值觀判斷本產品的狀況。·已經購買的消費者滿意狀況。·消費者購買產品方便與否，配銷的情況。·中間而及零售商對產品的看法及意見·包裝及產品識別系統情況·本產品及品牌排名度·提供本產品的方式和售后服務情況·消費者一般會對本產品提出怎樣的問題，這些問題的重要程度如何?能否及時改正。·本產品在競爭中的特點3．消費者評估·消費者在人口統計方面的基本情況,諸如：職業、婚姻狀況、種族、教育、年齡、家庭收入、家庭人口、社會階層、地點分布、地理區域、經濟較發達地區或經濟落后地區等。·消費者心理特點情況。·目前消費者的行為狀況。如關于消費的信息，本產品的使用特點、使用...

另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼吁，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關于"廣告策劃"的概...

按照廣告的內容來劃分1．專項廣告計創這是在企業營銷過程中，在單項產品、具體勞務及形象上所制定的廣告計劃2．綜合廣告計劃劃這是指在企業整體活動過程中，對于各項產品、各種勞務以及綜合形象上所進行的過廣告計劃。廣告計劃內容摘要廣告計劃主要內容摘要一般包括廣告預算、廣告目標、廣告主題、廣告創意策略、媒體選擇及日程表與各種促銷的配合等。廣告計劃主要內容摘要之所以存在，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計并重點了解有關詳細內容，及時做出對廣告計劃取舍的決策。情況分析1．產品或品牌的歷史分析·本產品或品牌的背景·過去的廣告預算·過去的廣告主題·過去的媒體使用及費用支付情況·專利權或技術上的歷史情...

可略細分述，其三，傳播目的，用一兩句話概括即可。3．創作策略此部分要較清楚而詳細地進行說明。可選用一個具有代表性的人土，以個人代入市場，而非以沒有個性的大眾代入市場，來影響廣告主的決策。在描述目標市場中有代表性人士時，要注意地4．執行制作可以采用諸如以下各類完成創意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設計·廣播腳本和電視廣告情節版·主題詞的表述及美工表現·包裝設計、插圖等等·宣傳冊、紀念冊的布局與設計及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設計5．廣告計劃具體包括：概述廣告具體作法的細節或各種特殊情況的細節；詳細解釋之所以選擇或進行此類廣告活動的理由；提出一個具體的時間安排表和媒體日程表等。使廣告...

DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱。此方法又稱“目的與任務法”(0bjective—and—task)。在達格瑪法中，預先要制定明確的廣告運動目標。以排名(aWareness)、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標為基礎，確定達成這些目標所需廣告費用。廣告預算根據預先決定的目標來制定，而非依據過去或未來的效果。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預先制定的目標提供了基礎。此種方法的優點在于：制定廣告預算比其他方法更為科學，基礎也更堅實，對于隨后確定廣告費用比較適當。其缺點在于：難以...

南京海盟廣告有限公司成立于2009年，注冊資本為110萬元，是一家專業從事各類廣告設計、制作、代理、發布的綜合性廣告公司，并榮獲“南京市較佳廣告公司”榮譽稱號。公司從業人員有著多年廣告業務營銷經驗的骨干組成，公司在各類平面媒體廣告經營上擁有多年的豐富經驗，在廣告銷售管理、渠道拓展、通路建設、品牌推廣、廣告設計策劃等方面有著豐富的經驗，公司主營：代理發布全國各類廣告業務和網站業務。我們是個年輕的公司，因為年輕，所以充滿生機和活力；我們是個很專業的媒體服務團隊，擁有一大批專業的營銷管理人才和銷售人員，我們服務周到貼心，本著以客戶為中心，以服務為導向的管理理念，本著“誠信、勤奮、團結上進”的...

·同行業中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響。·在競爭計劃活動中的各種明顯弱點。·競爭性的支出在哪些地區有集中投入的現象。·競爭對批發、零售等同行及消費者的影響等。廣告行銷目標1．根據以上分析提出廣告應在本計劃期內達到什么目標。2．廣告目標與企業整體營銷目標的關系。3．在廣告目標中較重要的是哪些內容。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關。預算限制了廣告能做什么，做到什么程度。廣告預算保證廣告目標順利完成。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據企業利潤分析，提出朗門認為在不做任何廣告情況下，產品也有一定程度的品牌銷售。他稱之為“臨限”程度，為較低銷...

·消費者對本產品的看法、評價與意見。·價值觀判斷本產品的狀況。·已經購買的消費者滿意狀況。·消費者購買產品方便與否，配銷的情況。·中間而及零售商對產品的看法及意見·包裝及產品識別系統情況·本產品及品牌排名度·提供本產品的方式和售后服務情況·消費者一般會對本產品提出怎樣的問題，這些問題的重要程度如何?能否及時改正。·本產品在競爭中的特點3．消費者評估·消費者在人口統計方面的基本情況,諸如：職業、婚姻狀況、種族、教育、年齡、家庭收入、家庭人口、社會階層、地點分布、地理區域、經濟較發達地區或經濟落后地區等。·消費者心理特點情況。·目前消費者的行為狀況。如關于消費的信息，本產品的使用特點、使用...

廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國較早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論...

按照廣告的內容來劃分1．專項廣告計創這是在企業營銷過程中，在單項產品、具體勞務及形象上所制定的廣告計劃2．綜合廣告計劃劃這是指在企業整體活動過程中，對于各項產品、各種勞務以及綜合形象上所進行的過廣告計劃。廣告計劃內容摘要廣告計劃主要內容摘要一般包括廣告預算、廣告目標、廣告主題、廣告創意策略、媒體選擇及日程表與各種促銷的配合等。廣告計劃主要內容摘要之所以存在，是為便于廣告主或廣告決策者很快了解廣告計并重點了解有關詳細內容，及時做出對廣告計劃取舍的決策。情況分析1．產品或品牌的歷史分析·本產品或品牌的背景·過去的廣告預算·過去的廣告主題·過去的媒體使用及費用支付情況·專利權或技術上的歷史情...

·消費者對本產品的看法、評價與意見。·價值觀判斷本產品的狀況。·已經購買的消費者滿意狀況。·消費者購買產品方便與否，配銷的情況。·中間而及零售商對產品的看法及意見·包裝及產品識別系統情況·本產品及品牌排名度·提供本產品的方式和售后服務情況·消費者一般會對本產品提出怎樣的問題，這些問題的重要程度如何?能否及時改正。·本產品在競爭中的特點3．消費者評估·消費者在人口統計方面的基本情況,諸如：職業、婚姻狀況、種族、教育、年齡、家庭收入、家庭人口、社會階層、地點分布、地理區域、經濟較發達地區或經濟落后地區等。·消費者心理特點情況。·目前消費者的行為狀況。如關于消費的信息，本產品的使用特點、使用...

1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。（4）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它可可來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的中...

DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱。此方法又稱“目的與任務法”(0bjective—and—task)。在達格瑪法中，預先要制定明確的廣告運動目標。以排名(aWareness)、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標為基礎，確定達成這些目標所需廣告費用。廣告預算根據預先決定的目標來制定，而非依據過去或未來的效果。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預先制定的目標提供了基礎。此種方法的優點在于：制定廣告預算比其他方法更為科學，基礎也更堅實，對于隨后確定廣告費用比較適當。其缺點在于：難以...

·同行業中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響。·在競爭計劃活動中的各種明顯弱點。·競爭性的支出在哪些地區有集中投入的現象。·競爭對批發、零售等同行及消費者的影響等。廣告行銷目標1．根據以上分析提出廣告應在本計劃期內達到什么目標。2．廣告目標與企業整體營銷目標的關系。3．在廣告目標中較重要的是哪些內容。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關。預算限制了廣告能做什么，做到什么程度。廣告預算保證廣告目標順利完成。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據企業利潤分析，提出朗門認為在不做任何廣告情況下，產品也有一定程度的品牌銷售。他稱之為“臨限”程度，為較低銷...

DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱。此方法又稱“目的與任務法”(0bjective—and—task)。在達格瑪法中，預先要制定明確的廣告運動目標。以排名(aWareness)、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標為基礎，確定達成這些目標所需廣告費用。廣告預算根據預先決定的目標來制定，而非依據過去或未來的效果。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預先制定的目標提供了基礎。此種方法的優點在于：制定廣告預算比其他方法更為科學，基礎也更堅實，對于隨后確定廣告費用比較適當。其缺點在于：難以...

主要闡明該次廣告預期達到的目標。廣告目標一般以衡量廣告受眾在廣告前后對廣告產品的排名度、興趣程度、偏愛程度的變化作為標準。制定廣告目標時，廣告主應列出一些具體數據，以便廣告結束后進行效果測定。(三)媒體運用。廣告主根據廣告產品的特性、產品消費者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運用。(四)促銷活動。以輔助廣告活動為目的的促銷活動計劃，如分發贈券、獎品等。(五)廣告預算。廣告主根據廣告活動的規模預計廣告活動的全部費用，制出應支付每種廣告媒體的廣告費明細表。(六)廣告效果測定。測定該廣告是否達到了它的預期目標，也就是廣告目標。如測定證明該廣告已達到了它的廣告目標，那么，該廣告便是成功的。...