一個好的IP設計，既可以成為好內容的象征，又可以成為企業的形象。IP的商業價值也逐漸開始顯現。慢慢地，IP也不再局限于個人，網紅、知識達人、社交達人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據外國創意內容機構的數據，2018年全球角色市場增長了約1...

簡單總結一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開...

實現品牌差異化的辦法(由于定位就是實現差異化，所以此處列出來)1、開創新品類，是實現品牌差異化首要考慮的方法。當沒有人在做，你的新概念將天然地擁有差異化。產品特性，強調產品特性，是實現差異化的第二選擇。每一種品類都可以具有多樣的產品特性，其中重要的特性...

實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續不斷地輸出人格化的相關內容...

隨著國民經濟水平的不斷提高，隨之而來的就是國民消費水平的提升，消費能力不斷升級，如今的企業與消費者之間已經不是單純的我賣你買的簡單交易關系。反而是通過各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來進一步的讓消費者依賴企業，讓企業在某一些程度上引導消費者的消費觀念，在受...

IP的人設豐滿立體，容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里，慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和...

我們把這個東西叫品牌符號。還有一個叫標志性話語、標志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個層叫做品牌IP表達層。作為互聯網語境下的超級內容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網感、有質感的內容，需要...

品牌設計現在越來越被企業所重視，但是相信很多企業還是不了解，品牌設計到底是什么？答案很簡單——品牌設計是建立在企業品牌定位正確之下進行的視覺溝通。簡短的幾句話無法解釋清楚品牌設計這個詞，很多企業意識到品牌設計的重要性之后，都會去尋找專業的品牌設計公司來...

品牌設計一般需要負責的主要就是視覺效果、LOGO設計、字體設計、形象IP及相關衍生品設計，常見又基礎的品牌設計要求，我們該如何將品牌調性與市場結合起來，做出好的品牌設計呢？JUSTCreative網站的創始人&設計**JacobCass曾在《2021年品牌設計...

隨著社會軟件的普及和互聯網的普及，各種各樣的品牌也開始使用網絡營銷這一嶄新的營銷，到了節日到處都可以創造熱點。那么，到底什么樣的品牌設計才可以讓人眼前一亮？品牌設計的本質，品牌以及企業所存在的文化、員工行為、企業架構、技術、營銷模式等都是構成品牌設計的...

那就可能成為一個網絡級的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復1萬遍。而在互聯網IP化傳播的新階段是一句話，1萬人用N種方式，然后講1萬遍，這就需要有持續的內容生產，多維度的內容生產和持續的內容輸出。在第四個...

在企業文化和企業品牌傳播過程中，越來越多的公司開始重視吉祥物的打造，漢潮文化發展致力于品牌戰略定位、品牌設計、包裝設計、空間設計、IP形象設計，其中，對于IP形象的設計，——吉祥物的設計及應用。吉祥物是一個形象，吉祥物在英文中是「Mascot」，意為幸運...

茶葉在中國是一個非常古老而傳統的行業，目前國內比較出名的茶葉企業數量非常有限，不過隨著互聯網的發展，近幾年很多茶企的品牌意識在逐漸加強，一些歷史悠久的茶葉生產企業開始想到品牌推廣，而外包裝是產品直接的品牌形象承載體，包裝設計的好壞直接影響到品牌的曝光度...

旅游產品推廣是旅游形象的重要環節，是潛在客源市場對旅游目的地直接和初步的感知。旅游產品的性質、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業形象的一個側面。結合自身的優勢選擇目標群體。旅游區視覺形象系統是指景區的對外視覺形象，是經營理念和行為的外在表現，以體現...

品牌設計一般需要負責的主要就是視覺效果、LOGO設計、字體設計、形象IP及相關衍生品設計，常見又基礎的品牌設計要求，我們該如何將品牌調性與市場結合起來，做出好的品牌設計呢？JUSTCreative網站的創始人&設計**JacobCass曾在《2021年品牌設計...

現在的企業在進行品牌設計的時候都是有獨特性的，是能夠非常好的吸引消費者眼球的，基本上都是在企業特點和文化基礎上建立起來的，通過具體的設計來展現企業對市場以及消費者是一種什么態度，與此同時還能夠讓消費者對品牌有一個非常清楚的認識，大多數的企業都非?？粗仄?..

一、什么是個人IP？【個人ip】，網絡用語，指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。建立強大的個人IP好處就在于，一旦你的輸出的內容對你的受眾群體形成強大的吸引力，就會在你的圈子里快...

他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應，它來作為品牌跟消費者溝通，可以與人產生直接情感交流，從而起到傳達品牌價...

近年來，每天都有大量的信息在沖擊著人的大腦。同樣的產品，有著數目眾多的廣告，上百個品牌，但留在腦海中的寥寥無幾。為了在容量有限的消費者心智中占據品類，品牌需要的差異化就是成為，做品類開創者；其次分化品類，做到細分品類的領頭，即細分品類的領頭，或是成為品...

越來越多的酒店企業開始重視品牌設計，但是對于有些不怎么重視品牌設計的酒店來說，酒店品牌設計包含哪些內容都不是很清楚，酒店品牌設計的基礎部分主要包括了一些品牌設計的基本要素，也是進行酒店品牌設計的根本的環節，這部分品牌設計就包含了企業標志、象征圖形、運用規范這三...

在產品同質化嚴重的時代，必須要為企業的品牌在消費者心中占據一個獨特的位置，當消費者對該品類產品有所需求的時候，企業品牌能在消費者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業和產品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費者心智中的首要印象...

會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業的應用尤為多。產品IP，=互聯網企業吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種...

設計出屬于自己公司的品牌，這樣才能讓顧客對該品牌進行深入的了解。④尊重文化。在品牌設計的過程中，我們多多少少會面臨文化的差異，面對這種情況，我們應該尊重文化，相互借鑒，打造出更好的品牌。①品牌該如何定位。品牌在一個企業中占有不可代替的地位，它的優勢是非...

分析整體市場環境因素利用各種調查研究方法，分析出公司所處于的各種環境因素，即外部環境和內部能力。在調查分析這些因素的時候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發展。第二步，構建SWOT矩陣將調查的出來的各種因素根據輕重緩急或者影響程度等...

近年來，隨著“文創網紅”的崛起，傳統企業紛紛加入文創IP的開發大軍，根據自身主線產品，挖掘歷史、塑造IP形象。很多人以為企業做IP就是做一個形象，其實省錢而高效、簡易可行的方式，是從品牌或產品的名字開始。企業團隊的形象是一個企業的實力以及企業的凝聚力，...

部分消費者已經對平臺有清晰的認知。這個時段各大不相同的平臺都出現了，但是商業模式基本都相同，就需要找到屬于自己的消費群體，差異化定位人群。第三階段：當找到自己的用戶群體，在市場有一定的銷量和聲量的時候，可以從市場出發，對品牌進行重塑或者再次定位，利用空...

近年來，每天都有大量的信息在沖擊著人的大腦。同樣的產品，有著數目眾多的廣告，上百個品牌，但留在腦海中的寥寥無幾。為了在容量有限的消費者心智中占據品類，品牌需要的差異化就是成為，做品類開創者；其次分化品類，做到細分品類的領頭，即細分品類的領頭，或是成為品...

會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業的應用尤為多。產品IP，=互聯網企業吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種...

品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起。企業在創建品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，當品...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定...