該公司便掌握了美國餐廳飲料及冰塊的需要量,可見對消費者群體進行調查研究,對企業來說,是多么重要。市場調查針對的消費者,包括工商企業的用戶和社會個體消費者,通過對消費者購買引來的調查,來研究消費者的物質需求,購買方式,購買決策,為確定廣告目標的廣告策略提供依據。消費者調查的主要內容有:1、消費者的風俗習慣、生活方式、不同類型的消費者的性別、年齡職業、收入水平購買能力以及對產品商標和廣告的態度與認識。2、產品的使用對象屬于哪一個階層,消費者對產品的品情、質量、供應數量、供應時間、價格、包裝以及服務等方面的意見和要求,潛在客戶對產品的態度和要求,以及消費群體對新產品的需求趨勢。3、影響消費的因素。包括購買動機、購買能力、購買習慣等因素。購買動機——指推動消費者購買某種商品的念頭,只有找準是什么樣念頭促成了消費者的購買作為,才有可能使廣告宣傳做到有的放矢。購買能力——是指消費者在感情動機和理智動機的支配下而對某商品的注意、興趣、購買欲望購買的能力,研究購買能力是制定廣告戰略的不可缺少的重要內容。購買習慣——即消費者日常在何時何地以及如何購買的問題。一般情況下。廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現。青浦區信息廣告設計咨詢鑄造輝煌
當采取抽樣調查看直接進入問題的情境之中。6、觀察實驗法是指注意調查現場情形的一種調查方法,它通常分為觀察與實驗兩種方式。①觀察法——主要是指調查人員對被調查者的行為與特點進行現場的描述。如市調查人員到購物中心觀察某類產品的銷售情況,推銷方式、消費者情況等。觀察法具體包括直接觀察、痕跡觀察、行為記錄等方法。其特點是可以客觀地記錄事實了生的現狀和經過,使收集資料具有較高的準確性和可靠性。②實驗法——主要是通過小規模的試驗來了解產品及其發展前途,借此把握消費者的評價意見。例如,要了解消費者對某種新產品的評價,就可以選擇某此新產品進行實驗,進而進行試銷調查。常用的實驗法包括:銷售區域實驗、模擬實驗、購買動機實驗等幾種。其特點是調查結果較為客觀、準確,但實驗的時間較長,成本較高,有些實驗因素也難以控制。廣告市場調查調查技巧編輯語音廣告市場調查的技巧,是指具體運用市場調查方法去實現調查目的時所需掌握的調查問卷,對獲取全局準確的調查資料有很大幫助,而且往往是能否實現調查目標的關鍵。廣告市場調查的問卷設計從總體上講應符合如下基本條件:①問題必須簡明扼要和有較強的信息涵蓋量。楊浦區創新廣告設計咨詢質量推薦則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點。
就會產生出不同的市場調查方案,依據不同的市場調查方案,構思新的廣告方針和策略。雖然市場調查目標有總體目標與具本目標的層次上的差別,但都要求和廣告策劃的主題緊密結合起來,只有與市場調查的目的相關,才能有的放矢。采取廣告的各種策略,也只有重視并抓住市場調查目標,才能使廣告策劃發揮其擁有的功效。3、廣告市場調查必須遵循精確性原則。廣告市場調查的精確性原則是其本身提出來的,市場調查的專對的對象越寬泛,市場信息的越復雜,市場的發展變化越迅速,就越要求市場調查科學精確。廣告市場調查的精確性包括三個方面的內容(1)在調查方法上無論采取定比方法或是定量方法,都要使調查的***手資料真實可靠,盡可能符合市場發展的實際。(2)在調查材料的概括分析上,必須采取從現象進入本質的科學抽象方法,從而使廣告市場調查出的結論更科學、更合理。(3)在廣告策劃和廣告策略中,市場調查與廣告手段的一體化關系表明廣告的目標必須適合市場發展的規律,使營銷戰略建立在更扎實更牢固的基礎上。(4)市場調查人員必須有良好的素質。市場調查是一項長期的艱苦的復雜的工作,具體承擔這項工作的人素質能力不僅關系到市場調查的成敗。
四)市場競爭調查市場經濟的原則之一便是公平競爭,現代商品的市場產品競爭愈演愈烈,所謂“商場如戰場”在市場競爭性調查中,重點查明市場競爭的結構和變化趨勢,主要競爭對手的情況以及企業產品的競爭成功的可能性,在廣告創業的競爭性調查中還要了解廣告市場競爭的狀況,各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路,通過這種調查性分析尋找到**有希望的產品銷售突破口,尋找到**佳的廣告創意。市場競爭性調查的主要內容:1、產品的市場容量:包括生產經營同類產品的競爭等相目、規模、市場占有率及變化特點。2、競爭對手的銷售服務和售后服務方式、消費者的評價。3、競爭對手的生產經營管理水平,尤其是銷售的組織狀況、規模和力量、銷售渠道選擇方式。4、各競爭者所采用的廣告類型與廣告支出等等。(五)消費調查“知道人們在一杯飲料中放幾塊冰?一般來說,人們都不知道,可是可口可樂公司知道。”這是美國作者約翰·科恩在談到美國公司重視對消費者情況的基本調查時說的一段話。盡管在一杯飲料中投放幾塊冰,對消費者來說,是微不足道的小事,但是對企業廣告公司來說卻是一種極為重要的大事,由于可口可樂公司了解人們在一杯飲料中加入幾塊冰的數據。廣告是有目的、有計劃,是連續的。
將調查對象做成簽、閱,混合后再隨意抽取的方法。③隨機抽樣,將調查對象編成號碼,運用亂數表抽取樣本的方法,這是**常用的一種方法。抽樣調查法是市場調查的一種主要方法。其特點具體,技術性強,這種方法實施的主要環節有二:一是要注意抽樣客觀性,避免主觀人為傾向;二是選點取樣要具有**性,使樣本等特征能較為充分地表現事物的總體特征。由于樣本的選擇直接影響到調查的質量,所以使用抽樣調查法須特別注意。3、典型調查法是對市場中的典型消費在進行深入調查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解一般。如從女性化妝的購買狀況這典型調查來預測化妝品市場的發展趨勢,就是這種方法的具體運用。是市場調配中普遍采用的一種方法。其特點是較為節省人力財力,取得資料也較快。運用典型調查法,要求調查人員只有在對被調查團體非常了解的基礎上才能進行,以避免選擇非典型事例作為調查對象。例如,在調查城市居民對自行車的需求中,青年組對山地車***賽車的需求與老年組對自行車的需求顯然不同,這就需要選擇不同的典型樣本,同時還應注意典型的未來發展的可能性問題。4、隨意調查法是指調配者根據調查的目的和內容。廣告進行的傳播活動是帶有說服性的。嘉定區企業廣告設計咨詢軟件
從視覺表現的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點。青浦區信息廣告設計咨詢鑄造輝煌
產品調查的主要內容有:1、產品生產:包括廣告產品的生產的歷史、生產過程、生產設備、制作技術和原材料使用,以便掌握產品工藝流程和質量。2、產品性能:主要考察產品的功能,與同類產品比較的突出長處,此外還包括產品的外形特色規格、花樣、款式和質感以及裝潢設計等。3、產品類別:廣告產品是屬于生產資料還是消費品。又是其中的哪一類,生產資料主要類型有:原料輔料、設備工具、動力。消費品的主要類別有:日常用品、選購品和特購品。只有分清類別,廣告設計和廣告決策才有針對性,廣告媒體選擇才能準確適當。4、產品生產周期:指產品在市場的銷售歷史,產品的生產周期分為五個階段,即引入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期。產品處于不同的生命周期,其生產工藝水平不同,消費者需求特點不同,市場環境情況也不同,因而所要采取的廣告策略就應不同。5、產品服務:在現代市場經濟中產品服務是影響銷售的重要內容,尤其是耐用消費品和重要生產設備。產品服務包括:銷售服務與售后服務。銷售服務包括:代辦運輸、送貨上門、代為安裝、調試培訓操作人員等。售后服務包括:維修、定期保養。這方面的宣傳也是增強消費者對廣告產品信任感的重要方面。。青浦區信息廣告設計咨詢鑄造輝煌
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