產品調查的主要內容有:1、產品生產:包括廣告產品的生產的歷史、生產過程、生產設備、制作技術和原材料使用,以便掌握產品工藝流程和質量。2、產品性能:主要考察產品的功能,與同類產品比較的突出長處,此外還包括產品的外形特色規格、花樣、款式和質感以及裝潢設計等。3、產品類別:廣告產品是屬于生產資料還是消費品。又是其中的哪一類,生產資料主要類型有:原料輔料、設備工具、動力。消費品的主要類別有:日常用品、選購品和特購品。只有分清類別,廣告設計和廣告決策才有針對性,廣告媒體選擇才能準確適當。4、產品生產周期:指產品在市場的銷售歷史,產品的生產周期分為五個階段,即引入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期。產品處于不同的生命周期,其生產工藝水平不同,消費者需求特點不同,市場環境情況也不同,因而所要采取的廣告策略就應不同。5、產品服務:在現代市場經濟中產品服務是影響銷售的重要內容,尤其是耐用消費品和重要生產設備。產品服務包括:銷售服務與售后服務。銷售服務包括:代辦運輸、送貨上門、代為安裝、調試培訓操作人員等。售后服務包括:維修、定期保養。這方面的宣傳也是增強消費者對廣告產品信任感的重要方面。。通過廣告學基本理論和基本技能的學習及訓練,不僅有較扎實的從事文案、策劃、廣告設計、制作的能力。金山區正規廣告設計咨詢銷售價格
收藏查看我的收藏0有用+1已投票0廣告市場調查語音編輯鎖定討論上傳視頻本詞條缺少概述圖,補充相關內容使詞條更完整,還能快速升級,趕緊來編輯吧!廣告市場調查,是廣告調查的內容之一,指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。分為市場環境調查、廣告主企業經營情況調查、廣告產品情況調查、市場競爭性調查、消費者調查等幾項內容。中文名廣告市場調查內容市場環境調查,產品情況調查等定義和廣告密切相關的市場營銷的調查目錄1介紹2調查內容3調查程序4調查要求5調查方法6調查技巧廣告市場調查介紹編輯語音廣告市場調查是廣告調查的內容之一,指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。一般來說,市場調查的內容極為復雜,范圍極為寬廣,從不同的角度出發,就會對市場調查的內容和范圍有不同的理解。但是,如果我們只從廣告運作的規律考慮的話,市場調查的內容和范圍還是基本確定的,主要有:市場環境調查、廣告主企業經營情況調查、廣告產品情況調查、市場競爭性調查、消費者調查等幾項內容。廣告市場調查調查內容編輯語音一般來說,市場調查的內容極為復雜,范圍極為寬廣,從不同的角度出發。虹口區輔助廣告設計咨詢鑄造輝煌在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。
也關系到廣告策劃思路能否取得實效,這就要求市場調查人員應當具備較高的文化素質、思想修養和良好的工作作風,因為市場調查者面對的是大量客觀的市場信息,一個調查者應當懂得如何去搜集資料,去什么地方搜集資料,并有能力對資料進行及時的整理、分析和研究,所以具備一定對綜合信息的決策能力和預測能力,這是對市場調查人員**起碼的要求。廣告市場調查調查方法編輯語音廣告市場調查的方法,是指在進行市場調查時,用以發掘資料來源,搜集整理資料信息,實現市場調查目的進而確定廣告策劃的各種途徑和方法。1、市場普查法市場普查法是以市場總體為調查對象的一種調查方法,是為了了解市場某種現象在一定時空上的情況而進行的一次***調查,這種調查方法的基本特點,是具備有***性、精確性,相對穩定。市場普查法通常是由專門的普查機構來主持,需要組織統一的人力和物力,確定調查的標準時間,提出調查的要求的和計劃,由于市場普查法的側重點是宏觀的,它本身包含著很多具體內容,因此它也是實際調查中運用較少的一種。例如:“飄逸”營養浴液利用市場普查法制定的廣告策劃,便是一個成功的事例。北京麗源化學總廠在為其產品“飄逸”營養浴液進行廣告策劃時。
四)市場競爭調查市場經濟的原則之一便是公平競爭,現代商品的市場產品競爭愈演愈烈,所謂“商場如戰場”在市場競爭性調查中,重點查明市場競爭的結構和變化趨勢,主要競爭對手的情況以及企業產品的競爭成功的可能性,在廣告創業的競爭性調查中還要了解廣告市場競爭的狀況,各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路,通過這種調查性分析尋找到**有希望的產品銷售突破口,尋找到**佳的廣告創意。市場競爭性調查的主要內容:1、產品的市場容量:包括生產經營同類產品的競爭等相目、規模、市場占有率及變化特點。2、競爭對手的銷售服務和售后服務方式、消費者的評價。3、競爭對手的生產經營管理水平,尤其是銷售的組織狀況、規模和力量、銷售渠道選擇方式。4、各競爭者所采用的廣告類型與廣告支出等等。(五)消費調查“知道人們在一杯飲料中放幾塊冰?一般來說,人們都不知道,可是可口可樂公司知道。”這是美國作者約翰·科恩在談到美國公司重視對消費者情況的基本調查時說的一段話。盡管在一杯飲料中投放幾塊冰,對消費者來說,是微不足道的小事,但是對企業廣告公司來說卻是一種極為重要的大事,由于可口可樂公司了解人們在一杯飲料中加入幾塊冰的數據。從視覺表現的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點。
就會產生出不同的市場調查方案,依據不同的市場調查方案,構思新的廣告方針和策略。雖然市場調查目標有總體目標與具本目標的層次上的差別,但都要求和廣告策劃的主題緊密結合起來,只有與市場調查的目的相關,才能有的放矢。采取廣告的各種策略,也只有重視并抓住市場調查目標,才能使廣告策劃發揮其擁有的功效。3、廣告市場調查必須遵循精確性原則。廣告市場調查的精確性原則是其本身提出來的,市場調查的專對的對象越寬泛,市場信息的越復雜,市場的發展變化越迅速,就越要求市場調查科學精確。廣告市場調查的精確性包括三個方面的內容(1)在調查方法上無論采取定比方法或是定量方法,都要使調查的***手資料真實可靠,盡可能符合市場發展的實際。(2)在調查材料的概括分析上,必須采取從現象進入本質的科學抽象方法,從而使廣告市場調查出的結論更科學、更合理。(3)在廣告策劃和廣告策略中,市場調查與廣告手段的一體化關系表明廣告的目標必須適合市場發展的規律,使營銷戰略建立在更扎實更牢固的基礎上。(4)市場調查人員必須有良好的素質。市場調查是一項長期的艱苦的復雜的工作,具體承擔這項工作的人素質能力不僅關系到市場調查的成敗。廣告設計是一種職業,是基于計算機平面設計技術應用的基礎上,隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。黃浦區咨詢廣告設計咨詢誠信合作
所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象。金山區正規廣告設計咨詢銷售價格
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