現(xiàn)今咱們從營銷的角度來探討業(yè)績增長的三條路徑其一,拉新。幾乎每家企業(yè)每天都在干開發(fā)市場的工作,毋庸置疑,沒有人會嫌客戶多。如果這些客戶都足夠質(zhì)量,或者自己的產(chǎn)能也跟得上的話,拉新可以說是永恒的主題,客戶也可以說是多多益善。拉新的方式五花八門,所謂種子用戶,“1000個粉絲”,也就是說如何找到***批忠實客戶,然后裂變。不過,事實上很可惜的是,有些企業(yè)***波用戶沒找準。 其二,復購。做營銷的人都知道,開發(fā)個新客戶的成本是留住個老客戶的6倍,可見,留住老客戶,讓他們復購多么重要。問題是,很多企業(yè)并沒有重視售后和客戶關系管理,一波又一波的新客戶沉睡成僵尸。當然,也有一些產(chǎn)品并不太具有復購性。一比七品牌視覺設計,打造令人難忘的品牌形象。成都一比七品牌課程
定位,總結了消費者的五大心智模式一一消費者只能接收有限的信息;消費者喜歡簡單,討厭復雜;消費者缺乏安全感;消費者對品牌的印象不會輕易改變;消費者的注意力容易失去焦點。找到定位的基本方法就是針對以上的心智模式,通過聚焦、對立和分化的方式,進行突破和占領。客戶心智是每個品牌都想去占領的,但客戶心智有限,品牌通常通過9種方法去做差異化定位,包括:成為***(強調(diào)自己是第個開創(chuàng)者)、占據(jù)特性(直接對接客戶需求、搶占對手缺失)、領導地位(喊出自己的領導地位)、經(jīng)典(通過歷史感克服客戶的不安全感)、市場細分(訴求專注于某種特性或細分產(chǎn)品)、更受青睞(高勢能人群選擇,建立安全感和信任感)、制造方法(物理上的差異,并訴諸該差異化)、新一代(滿足客戶好奇心 提供新方案)、**(告訴大眾很多人在買 制造口碑)。上海一比七業(yè)態(tài)規(guī)劃一比七品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,制定3-5年發(fā)展藍圖。
你有沒有發(fā)現(xiàn),不管他們的理由多么充分和合理,都只說明一點,那就是,這些都是他們認為的,是該品牌在他們心中的印象。而這,正是我們千辛萬苦追求的一一構建讓消費者買單的認知。一比七認為,營銷的世界沒有真相,只有認知。人們都在為自己的認知買單。很多人把做品牌理解成了做宣傳打廣告,不少企業(yè)把品牌部做成了宣傳部或者市場推廣部。事實上,品牌部是企業(yè)的***,是老板的左膀右臂,是市場的情報員和銷售的發(fā)動機。做品牌,需要著眼于宏觀市場經(jīng)濟和趨勢,也需要著眼于當下的技術和產(chǎn)品,需要自上而下的頂層設計和貫徹執(zhí)行,也需要自下而上的結果呈現(xiàn),還需要各個平行關系的鼎力相助。譬如說,產(chǎn)品是品牌的根本,研發(fā)部、產(chǎn)品部把控出品質(zhì)量,他們都是在為做品牌出力;你的店鋪形象,服務生、客服的服務水準也構成用戶的判斷和購買因素,也是品牌的一部分;老板是否有深厚的背景,有沒有花邊新聞,請的代言人是否受歡迎,誰投資了你,入股了你,你的團隊有什么牛人,也會影響你在用戶心中的分值;甚至你合作的外部機構,比如原材料供應商的出品質(zhì)量和行業(yè)影響力、快遞小哥的服務態(tài)度,都會影響用戶對你的印象;等等。你能說這些是品牌部的事情么?
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文藝美學風格"一比七"三個字在晨光中舒展,如同水墨畫中留白的詩意。這個品牌名蘊含著東方哲學中"一生二,二生三,三生萬物"的宇宙觀,將簡單的數(shù)字符號升華為生活美學的注腳。當我們凝視品牌標志中那流暢的"1"與靈動的"7"交織而成的圖騰,仿佛看見時間在七弦琴上流淌的韻律。產(chǎn)品設計延續(xù)這種美學語言,將實用功能藏于簡約線條之下,每個轉角都暗藏黃金分割的密碼。包裝選用和紙紋理,觸感如翻閱一本精心裝幀的詩集,就連產(chǎn)品說明書都采用十七行詩的排版格式。這不是簡單的商業(yè)符號,而是一場關于比例之美的持久修行。一比七 經(jīng)過十數(shù)年的發(fā)展,一比七已經(jīng)形成了以深圳為總部,擁有廣東、福建、浙江、湖南4個省級運營中心。成都一比七品牌課程
一比七品牌故事創(chuàng)作,讓消費者產(chǎn)生情感共鳴。成都一比七品牌課程
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